Партнёрский маркетинг — самый прозрачный вид рекламы в 2026 году

В условиях растущих затрат на рекламу в этом году 50% российских компаний, по мнению экспертов отрасли, откажутся от неэффективных и дорогостоящих инструментов, оставив только те, которые напрямую влияют на выручку. Какие из них будут в топе у рекламодателей?

Перезагрузка рекламы: фокус на эффективность

По данным на конец 2025 года, уровень медиаинфляции в России превысил 20% и, по прогнозам экспертов, в следующем году может вырасти до 28%. Несмотря на рост рынка на 18% в уходящем году, охлаждение экономики, увеличение НДС и сохранение высокой ключевой ставки не вселяют надежды на резкий рост рекламных бюджетов.

Как показывает статистика Национального рекламного форума, доля традиционных форматов, таких как пресса, ТВ, радио и наружная реклама, сокращается в пользу цифровых каналов: перфоманс- и инфлюенс-маркетинга, E-com площадок и маркетплейсов.

В условиях ограниченных бюджетов и необходимости оставаться в медиаполе главным вектором развития станет пересмотр эффективности рекламных кампаний. Времена, когда результат измерялся охватами или количеством кликов, давно ушли, и на первый план выходит точное понимание стоимости каждого покупателя и каждой продажи.

И если раньше крупные компании могли игнорировать это требование, то сейчас необходимость измеримости кампаний и детальной статистики отрицать будет невозможно.

Какие тренды будут формировать ландшафт диджитал-рекламы в 2026 году

Тренд на эффективность изменит структуру и самой цифровой рекламы. Охватные кампании уступят место таргетированным выходам, точно попадающим в целевую аудиторию брендов.

Реклама будет всё больше адаптироваться под нативный контент, становясь его органичной частью. Инфлюенс-маркетинг укрепит свои позиции, а наибольшим спросом будут пользоваться лайфстайл-блогеры, авторы юмористического и познавательного контента.

По данным исследований комитета АРИР и Telega. In по Influencer Marketing

Усилится тренд на мультиплатформенность: рекламодатели будут развивать пулы каналов дистрибуции, которые приносят заказы и увеличивают оборот. При этом новой нормой станет не только охватывающий разные сегменты пул рекламных партнёров, но и представленность самих компаний на всех площадках: от мобильных приложений до маркетплейсов, от сайта до офлайн-точек.

По данным исследований комитета АРИР и Telega. In по Influencer Marketing

Ещё один набирающий популярность тренд — развитие автоматической передачи заказов по API между площадкой партнёра и системой продавца. Zero-click метод решит сразу две задачи: ускорит процесс оформления заказа для покупателя и снизит процент потерянных конверсий из-за отпавшей необходимости переходить на сайт продавца.

Развитие новых каналов трафика приведёт и к углублению методов трекинга под разные сегменты. Для площадок, где трекинг по ссылке невозможен (например, в социальных сетях, аудиоподкастах), уже используются персональные трекинговые промокоды, также развивается новое решение для отслеживания заказов — по артикулу SKU.

Наконец, главный тренд — прозрачность статистики и возможность отслеживать данные о кампаниях практически в режиме реального времени. Запрос на максимальную открытость удовлетворят решения, которые предоставляют предсказуемый ROI и дают детальную и верифицированную аналитику, — и главным из них станет партнёрский маркетинг.

Партнёрский маркетинг — мастхэв в стратегии 2026 года

По прогнозам Адмитад, партнёрский маркетинг, долгое время игнорируемый многими агентствами в пользу более доходной для них медийной рекламы, станет стратегическим выбором рекламодателей в новых условиях.

CPA-модель, строящаяся по принципу оплаты за действие, идеально отвечает вызовам времени. Она позволяет сохранить и даже увеличить объём продаж, оптимизируя при этом бюджет, поскольку рекламодатель платит только за конкретные целевые действия: заказ, заявку, подписку или установку.

Партнёрский маркетинг в этом году будет работать как экосистема с различными решениями, адаптируемыми под задачи бизнеса. Акцент сместится с разовых коллабораций с инфлюенсерами на долгосрочные партнёрские проекты. При этом бюджеты на работу с авторами будут увеличены в условиях измеримого ROI.

Предвосхищая тренды рынка, Адмитад предлагает рекламодателям возможности инфлюенс-маркетинга — причём как по CPA, так и в рамках фиксированных размещений, дающих дополнительное продвижение офферам компаний.

Более того, для эффективного инфлюенс-маркетинга и удобного трекинга одновременно на онлайн- и офлайн-площадках (например, в подкастах или продакт-плейсменте в шоу на цифровых платформах) продолжится развитие новых способов отслеживания заказов. Смарт Промокоды в Адмитад уже зарекомендовали себя в качестве эффективного способа трекинга. Вкупе с традиционными ссылками они позволяют охватить как можно больше потенциальных покупателей, в том числе на тех площадках, где работа со ссылками может быть затруднена.

Несмотря на частичные блокировки функций, Telegram останется одной из наиболее динамично развивающихся площадок. В 2025 году Telegram Ads показал до 150% годового прироста рекламных инвестиций, и интерес рекламодателей к развитию своих каналов в мессенджере очевидно сохранится.

Для эффективного набора подписчиков в телеграм-каналы в Адмитад создан инструмент TgFocus. Благодаря модели оплаты за подписчика и возможности масштабировать посевы за пределами мессенджера, решение помогает получить живую аудиторию без траты времени на переговоры с владельцами каналов.

Маркетплейсы сохранят позиции основных драйверов роста для брендов наравне с инфлюенс-маркетингом. Причём для продвижения товаров уже недостаточно прокачивать карточки и вставлять ключевые слова: продавцы могут использовать как внутренние соцсети (например, Wibes внутри Wildberries) и закупку трафика извне.

Задачи селлеров по привлечению трафика на маркетплейсы извне поможет выполнить платформа экосистемы Адмитад «Такпродам». С ней продавцы на маркетплейсах могут управлять сотрудничествами и отслеживать результат коллабораций, работая по наиболее выгодной модели оплаты — за клики или комиссию с продаж.

Ещё одна прогретая аудитория, выход на которую позволит сократить путь от первого касания до покупки, — пользователи банковских приложений. Адмитад ожидает развитие сотрудничеств компаний с программами лояльности в наступающем году за счёт предоставления пользователям дополнительных бонусов: рассрочки, кэшбэка или дополнительной скидки.

Универсально и эффективно стимулировать продажи в Адмитад можно с помощью reward-маркетинга или, говоря проще, через различные программы лояльности. Решение не требует длительной интеграции, способствует увеличению количества заказов и GMV рекламодателя, в том числе с помощью дополнительных промоактивностей. Оплата происходит за подтверждённую покупку, необходимо только выбрать подходящие каналы распространения и варианты вознаграждения потребителей.

Вариативность решений и возможность выбрать из них релевантные для конкретной компании позволят получать максимальную отдачу от рекламных кампаний.

На чём строится прозрачность и эффективность

Говоря о необходимости получать точную и детальную статистику, важно помнить, на чём она основывается. В Адмитад ключом к полной прозрачности кампаний стала S2S-интеграция.

При передаче данных от пользователя к пользователю удаётся избежать потери конверсий из-за блокировщиков рекламы, ограниченной жизни файлов cookie и других технических особенностей браузеров. Таким образом, партнёры могут быть уверены в корректности оплаты их работы, а рекламодатели — в получении полной картины целевых действий по офферу.

Более того, S2S-интеграция позволяет повысить лояльность партнёров и перераспределить бюджет в пользу наиболее эффективных площадок.

Однако для запуска эффективных кампаний немаловажным аспектом становится стремление к честности всех сторон рекламного процесса — и наличие антифрод-решений, предупреждающих любые нарушения. В Адмитад разработаны инструменты отслеживания запрещённых действий, которые позволяют находить и блокировать не только случаи брендбиддинга, накрутки, мотивированного трафика, но и повторного подключения заблокированных партнёров в качестве сабплощадок.

Партнёрский маркетинг в 2026 году перестаёт быть вспомогательным каналом и становится краеугольным камнем эффективной рекламной стратегии. Простота моделей оплаты, детальность статистики и технические решения, позволяющие заботиться только о целях кампаний, делают его самым надёжным и рациональным инструментом. В эпоху тотальной оптимизации бюджета и спроса на измеримость CPA-сети предлагают именно то, что нужно бизнесу: контроль, предсказуемость и максимальную отдачу от каждого вложенного рубля.