NetLabCS
07 декабря 2012, 14:15
6

Обзор сервисов автоматизации таргетированной рекламы ВКонтакте

Начало 2012 года в сфере российского интернет-маркетинга ознаменовано появлением нового направления повышения эффективности рекламы в социальных сетях — сервисов по автоматизации. «Ручные» методы работы с  видом рекламы уже давно исчерпали себя, digital агентства, крупные бренды и компании ищут новые инструменты оптимизации своих рекламных кампаний. Рынок рекламы в ВКонтакте растёт, вместе с ним растет и средняя цена клика, а конкурентная привлекательность трафика падает.

Основным залогом успеха проведения кампании в ВКонтакте является правильное сегментирование аудитории и проведение индивидуальной рекламной кампании в каждом отдельном из этих сегментов. Чем лучше таргетирование для каждого отдельного взятого объявления, чем точнее заполнены настройки — тем лучше результат проведения рекламной кампании в целом. Также, когда создано большое количество объявлений, мониторинг эффективности каждого из них превращается в кропотливую и время затратную работу. Для того, чтобы изменить креатив и целевую ссылку для группы объявлений, перенос их из одной кампании в другую, отслеживание конверсии и стоимости одного лида.
Обычного кабинета ВКонтакте уже недостаточно для качественного проведения рекламной кампании, именно поэтому на рынке начали работу сервисы по автоматизации рекламы ВКонтакте.
Преимущества сервисов по автоматизации рекламы ВКонтакте — это повышение эффективности рекламных кампаний и снижение затраты ресурсов:

  • Экономия времени при создании, редактировании, копировании и переносе объявлений из одной кампании в другую;
  • Массовое редактирование объявлений;
  • Возможности по сегментированию аудитории;
  • Использование таргетинга по времени суток;
  • Автоматизированные сценарии управления рекламными объявлениями, отслеживание конверсии и стоимости 1 лида;
  • Детальная статистика и удобная настройка отчетов под нужды каждого клиента.

Получи сертификат Digital Project Manager!

25 октября в Москве пройдет первая очная сертификация RDC по позиции Digital Project Manager.

Если вы управляете цифровыми проектами на стороне агентства или на стороне клиента — получите одним из первых на рынке сертификат, подтверждающий высокий уровень вашей компетенции! А чтобы проверить свои силы, можно и нужно пройти полноценный витринный онлайн-тест.

Запись на очную сертификацию Digital Project Manager 25 октября — на этой странице. Cossa рекомендует!

Реклама

На сегодняшний день основными действующими игроками на рынке автоматизации таргетированной рекламы в  являются системы «R — Broker», «AdCenter», «Hiconversion» и «ТолькоТолк». Каждая система представляет собой комплексный сервис с разнообразным набором функций и возможностей для рекламодателей.

R-брокер

«R-брокер» — сервис для автоматизации контекстной и таргетированной рекламы. После предоставления рекламного API ВКонтакте в открытый доступ, данный сервис стал первой уникальной системой на рынке СНГ, который предоставил автоматизированное размещение таргетированной рекламы в ВКонтакте.

Преимущества «R-брокер»:

  • Автосегментирование объявлений по полу и возрасту;
  • Автоматическое отключение объявлений;
  • Функция контроля качества объявлений;
  • Добавление меток Google Analytics в ссылки при создании объявлений;
  • Журнал действий системы.

Одним из минусов «R-брокер» является то, что сервис закрыт, то есть он используется сугубо во внутренних целях создателя системы — агентства «Регистратура» и не является публичным. Интернет-агентству для старта рекламной кампании необходимо предоставить выгрузку статистики из своего кабинета за последние несколько месяцев для того, чтобы менеджеры смогли оценить, какие бюджеты вы планируете тратить через их сервис. Минимальный бюджет — 300 000 рублей в месяц. Кроме того, все рекламные кампании в обязательном порядке проходят через агентский кабинет «R-Broker», и это не всегда несет выгоду каждому.

«R-брокер» — это серьезный функционал, который работает только с крупными интернет-агентствами, клиентами агентства «Регистратура».

ТолькоТолк

«ТолькоТолк» — система управления рекламой в социальной сети ВКонтакте с оптимизацией стоимости каждого целевого перехода.

«ТолькоТолк» — ещё один игрок на рынке сервисов организации рекламных кампаний ВКонтакте. Это довольно удобный и понятный сервис для работы с рекламными кампаниями. Главной особенностью сервиса является модуль ТолькоТолк. Брокер, который позволяет управлять ставками. Инструмент направлен на изменение ставок и показ вашего объявления в то время, когда ставка ВКонтакте минимальна.

Интерфейс прост и удобен, за один раз можно добавить 1 объявление со стандартными настройками таргетинга ВКонтакте. Также есть модуль временного таргетинга не только по дням недели, но и по часам. Статистика показывает только переходы, показы CPC и сколько потрачено.

Преимущества сервиса:

  • Редактирование ставок и показ объявлений только при самой низкой стоимости клика;
  • Временной таргетинг;
  • Возможность установки меток Google Analytics и Яндекс.Метрики;
  • Массовый перенос объявлений из кампании в кампанию.

После использования сервиса можно сделать вывод, что он прекрасно подходит для SMM, когда в кампании не больше 10–15 объявлений, ввиду своей простоты и доступности. Но, если у вас масштабная кампания, использование данного сервиса теряет смысл, так как слежение за всеми изменениями в показателях и ставках объявлений будет мало чем отличаться от кабинета ВКонтакте. Для рекламных агентств и крупного e-commerce стоит выбирать сервис с более широкой функциональностью.

Hiconversion

Update:

Коллеги из Hiconversion обозначили, что готовятся к запуску открытой версии системы — старт работы которой ожидается в начале 2013 года. Она будет предназначена для работы среднего и малого бизнеса.

Текущая закрытая версия системы предусмотрена для работы с крупными клиентами. Подробности работы закрытой версии представители Hiconversion оставили без комментариев, отметив, что текущие клиенты высоко оценивают результаты работы системы, используя ее как эффективное конкурентное преимущество.

AdCenter

«AdCenter» — открытый сервис по автоматизированному размещению рекламы в социальных сетях. Отличается от «ТолькоТолка» тем, что, кроме самостоятельно ведения рекламных кампаний, можно при определённых бюджетах воспользоваться услугами аккаунт менеджера. Ещё одно отличие — это более широкий функционал, статистика и массовое редактирование.

Интерфейс системы довольно удобен, за основу взят дизайн рекламного кабинета ВКонтакте. Использование «AdCenter» полностью бесплатно для клиентов, компания зарабатывает на своей агентской скидке у ВКонтакте. Также есть возможность подключения внешних агентских кабинетов к системе. Большие агентства могут сохранять свои скидки ВКонтакте и продолжать работать со своими клиентами, присоединив свои рекламные кабинеты к «AdCenter». 21 мая «AdCenter» первым среди подобных систем, получил рекламный API target@mail.ru для тестирования. Сейчас клиенты сервиса уже могут в закрытом режиме размещать рекламу в Моем Мире и Одноклассниках.

В системе есть свои недоработки. Но это вполне компенсируется рядом «ноу-хау» по работе с таргетом ВКонтакте, которые предлагает сервис. Разработчики обещают обновление ядра системы и стабильную работу до конца декабря месяца. Менеджеры системы консультируют каждого клиента по любым вопросам, связанным с работой сервиса, и при определённых бюджетах ведут вашу рекламную кампанию не только как сервис, но и как агентство.

Преимущества «AdCenter»:

  • Массовое добавление и редактирование объявлений;
  • Массовое назначение и редактирование таргетинга;
  • Расчет конверсии и стоимости CPA;
  • Таргетинг по времени суток;
  • Механизмы автоматического контроля качества объявлений — скрипты, отслеживающие изменения показателей CTR, конверсии, CPA, eCPM, eCPC и отключающие или обновляющие неэффективные объявления;
  • Автоматическое сегментирование объявлений — быстрая разбивка по полу, возрасту, городам. Таким образом, можно добиться существенного снижения рекомендованной ставки ВКонтакте.

Ниже приведена сравнительная таблица по существующим сервисам управления таргетированной рекламы в социальных сетях:

Прошло, в среднем, около года после запуска систем по управлению рекламой в социальных сетях. Так что для каждого из конкурентов уже существует свой рынок. «R-брокер», по сути, превратился в закрытый агентский инструмент, в котором кампании клиентов ведутся исключительно менеджерами агентства «Регистратура» в закрытом режиме. «ТолькоТолк» подходит для небольших рекламных кампаний, с небольшим количеством объявлений, «AdCenter» подходит для обоих направлений, но имеет ряд преимуществ по полезным инструментам работы с объявлениями.

Очень важно, чтобы пользователь мог самостоятельно внести изменения, не тратя время на цепочку клиент →аккаунт-менеджерSMM-щик, посмотреть полноценную статистику в любое время (CPO, CPC, CTR и т. п.) или попросту отключить ненужные объявления.

Не пропустите!

Доступно каждому, пользуются единицы: 8 полезных инструментов интернет-маркетинга
SEO-кейс: как мы увеличили региональный трафик на 1734%    
Откуда миллионы просмотров? Как продвигать рекламные видеоролики
Ситуативный маркетинг на ЧМ-2018: как Domino’s Pizza обошла конкурентов, сохранив почти весь бюджет
«Почему так дорого? Я видел, вон там намного дешевле!» О демпинге в SMM и его последствиях
«Простая схема, которая работает годами». Как GeniusMarketing создаёт рекламные кампании
Нам весело, а им больно. Косяки в рекламе крупных брендов
Как мы создали базу знаний по SMM, подключили к чатботу и теперь собираем подписчиков
«Нативная реклама — это не только карточки Медузы». Алексей Поликарпов о видах нативной рекламы
5 способов создания креатива в Instagram. Советы креативного стратега Facebook
15 базовых SEO-советов о том, что сделать при переносе сайта на новый движок
Как делать рассылку, от которой не отпишутся: главные принципы полезной и интересной рассылки

Комментарии:

а где про hiconversion?
- 0 +
Vadim Rogovskiy #
10.12.2012 13:06
Мы не смогли собрать достаточно информации про них, поэтому решили вообще не упоминать в обзоре
После прочтения обзора, я протестировала эти сервисы.
Результаты размещены на сайте: http://socialair.ru/articles/test-advertising-services-vkontakte/
- -1 +
Де Юре #
06.02.2013 00:42
Юзал систему ТолькоТолк. Впечатление негативное - с использованием их автоматизированного брокера эффективного расхода бюджета не получилось, наоборот, средняя стоимость перехода увеличилась в 2-3 раза (есть с чем сравнивать - сначала рекламу для той же самой ЦА размещал напрямую через ВКонтакте), а фактическое количество переходов оказалось раза в 3 меньше прогнозируемого. В общем, недоработана видимо еще система.
Можно здесь ознакомиться с расширенным списком автоматизированных систем (http://marketing-wiki.ru/wiki/Системы_автоматизации_контекстной_рекламы). Там бы я глянула на гарпун, на сеодроид, на аори. В аори точно есть отработанный опытом алгоритм по размещению наиболее привлекательных ставок. Все равно придется разбираться. Сколько тестировала, смотрела подобные сервисы - внутри по-разному выглядит. И скорость, и поддержка, и результативность. Надо мерить, считать и не бросаться большими деньгами на первых порах. Выигрыш будет, но прежде - включаем мозги и разбираемся.
Реклама


📰 Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой