Маркетинг 2025–2026: топ-5 трендов, которые изменят правила игры

Будущее маркетинга уже на пороге. Забудьте о старых подходах и приготовьтесь к радикальным изменениям! Мы собрали для вас топ-5 ключевых трендов, которые уже сегодня диктуют правила игры и не утратят своей актуальности в ближайшие годы.  

1. Деинфлюэнс: «идеальность» умерла, да здравствует искренность!

В 2025–2026 годах стоит забыть об идеальных картинках и отретушированных до совершенства fashion-образах. Аутентичность бренда становится ключевым фактором успеха. Компании как бы говорят: «мы такие же как вы» – живые, сомневающиеся, ищущие себя. Никаких героических посылов, только подчёркнутая искренность и эстетизация обыденного. Ведь, потребители устали от недостижимых идеалов и хотят видеть реальных людей, которые сталкиваются с теми же проблемами и переживают те же эмоции.

Как использовать: покажите «изнанку» своего бизнеса. Расскажите о своих ошибках и неудачах, о том, как вы их преодолеваете. Будьте честны и открыты в общении. Используйте юмор и самоиронию, чтобы установить эмоциональную связь с аудиторией.

2. Контент, который понятен людям

Эмоциональная связь с брендом становится важнее рациональных аргументов. Люди приходят в соцсети не за продуктом, а за ощущением, поэтому крупные бренды всё чаще стремятся говорить на языке чувств и эмоций. Ностальгия, юмор, искренность – вот главные эмоциональные тренды. 

Сейчас социальные сети представляют собой квинтэссенцию эскапизма, где люди стремятся спрятаться от серого и неуютного мира и бренды, осознающие эту потребность, дают своим поклонникам надёжное убежище.  

Как использовать: забудьте о скучных рекламных роликах, переполненных информацией. Создавайте истории, которые трогают до глубины души. Используйте ностальгию, юмор, сострадание и другие сильные эмоции, чтобы привлечь внимание аудитории. Не бойтесь экспериментировать с форматами контента – от коротких забавных видео до длинных эмоциональных историй.

3. Комьюнити вместо рекламы

Повсеместная атомизация общества вызывает в человеке острую потребность быть частью чего-то большего.  Именно поэтому в современном мире возможность принадлежать к определённой группе гораздо важнее чем обладание конкретным товаром или услугой. 

Создание комьюнити не только закрывает потребность в принадлежности, но также позволяет человеку индивидуализировать себя через продукты и услуги, рассказать миру о том, какой он, через потребление. 

Бренды выходят из продуктовых войн и начинают продавать смыслы, стиль жизни и мечту. А мечта всегда стоит дороже самого продукта. 

Пример: интересный эксперимент Вкусвилл, который позиционирует свою группу VK, как пространство для общения покупателей. В ней люди открыто делятся своими впечатлениями о товарах, рассказывают о новых рецептах и даже выкладывают фото с любимыми питомцами, которым только что заказали корм из даркстора.

Как использовать: создайте вокруг своего бренда сообщество единомышленников. Предложите им не просто продукт, а возможность стать частью комьюнити. Организуйте мероприятия, конкурсы, форумы, где люди смогут общаться друг с другом, делиться опытом и выражать свою индивидуальность. Позвольте вашим клиентам стать амбассадорами вашего бренда.

4. Интерактивная реклама: вау-эффект решает всё!

В эпоху баннерной слепоты бренды переходят от стандартной наружной рекламы к рекламным кампаниям с вау-эффектом. Это могут быть интерактивные стенды, на которых клиенты самостоятельно изучают продукт компании, или необычные инсталляции, созданные в коллаборации с известными художниками и наполняющие бренд новыми смыслами.

Пример: квартира в коробке от IKEA. Такую инсталляцию компания установила в центре Бруклина, чтобы каждый человек мог зайти в коробку и оценить дизайн «квартиры»

Как использовать: выйдите за рамки привычных рекламных форматов. Создавайте интерактивные инсталляции, которые вовлекают потребителей в процесс взаимодействия. Используйте технологии дополненной и виртуальной реальности, чтобы создавать уникальные и запоминающиеся впечатления. Расширяйте смыслы и ценности, которые транслирует ваш бренд.

5. Дофамин как стратегия: подарите потребителю мгновенное удовольствие

Рост числа спонтанных покупок – сигнал для брендов: люди хотят радовать себя здесь и сейчас. Это значит, что в арсенале бренда должны быть товары, которые дарят быструю радость, – небольшие, недорогие, эмоциональные. Их не нужно долго обдумывать, чтобы сказать себе: «Я этого заслуживаю».

Как использовать: предлагайте товары, которые можно купить спонтанно, без долгих раздумий. Создавайте акции и скидки, которые стимулируют к немедленной покупке. Используйте яркую и привлекательную упаковку, которая вызывает положительные эмоции. Сделайте процесс покупки максимально простым и удобным.

***

Главные тренды в маркетинге 2025-2026 – это не просто набор инструментов и техник. Это философия, образ мышления, умение чувствовать пульс времени. Бренды, готовые понять и принять эти изменения, станут героями нового времени. Готовьтесь к переменам, экспериментируйте и помните: успех ждет тех, кто первым освоит новые правила игры.