webit
В этом разделе материалы размещаются пользователями сайта и публикуются после одобрения модератором. Редакция не несет ответственности за орфографические и другие ошибки, хотя и старается исправлять их по мере возможности.
Добавить свою заметку вы можете на этой странице.
14 мая 2013, 10:21

Контекстная реклама. Коэффициент эффективности

Статья посвящена хитростям работы со ставками в системе Яндекс.Директ.

Какие вопросы ставит перед собой рекламодатель, когда приступает к рекламной кампании в Яндекс.Директ?

Если сравнить Яндекс.Директ и рулетку, то вторым по значимости вопросом, после того, какое же число выпадет на этот раз, будет вопрос:

Каким образом мы можем снизить ставку и при этом сохранить выигрыш?

Понятие коэффициента эффективности

Самое главное при разработке контекстной рекламы — понять, на чем базируется аукцион Яндекс.Директ. Цены, которые мы видим в интерфейсе Я.Д. для каждого пользователя различны.  Это связано с тем, что Яндекс в своей работе использует так называемый  коэффициент эффективности рекламного объявления, от которого и зависит цена той или иной позиции. От чего же зависит сам коэффициент эффективности?

1. Он  пропорционален  кликабельности  (CTR) объявления: чем популярнее ваше объявление, тем больше денег вы тратите, следовательно, тем выгоднее системе показывать его на высоких позициях и сделать некоторые скидки по цене клика.

Часто упускается тот момент, что коэффициент эффективности зависит не только от  CTR, но и от

Распродажа курсов по интернет-маркетингу!

Под занавес года Skillbox проводит распродажу всех своих курсов по интернет-маркетингу и менеджменту: системное обучение маркетингу, управлению проектами, сквозной аналитике, и многому другому.
Скидки до 50%, плюс возможность рассрочки платежа! Предложение действует только до конца декабря!

Узнать больше >>>

Реклама

2. Количества показов. Т. е. объявление, по которому было значительное количество показов при среднем CTR, выиграет по сравнению с объявлением с меньшим числом показов, но с высоким CTR.

Например, существует один и тот же запрос в двух различных кампаниях.

В каком случае цена клика будет меньше? Правильный ответ — во втором. Это связано с тем, что, как уже было сказано, на коэффициент эффективности напрямую влияет не только CTR, но и количество показов.

  • Коэффициент эффективности рассчитывается за последние 28 дней.

За этот период накапливается статистика, на основе которой цена позиции может как уменьшаться, так и увеличиваться.

  • Если вдруг вы приостановили рекламную компанию, то коэффициент эффективности замораживается.

        Как это можно использовать? Если вы работаете с менеджером Яндекса — он может копировать вашу рекламную кампанию и, если по какой-либо кампании вы накопили удачную статистику в Я.Д., данную кампанию можно скопировать и поместить в архив. Если же каким-то образом изменится ситуация на рынке — вы имеете возможность восстановить эту рекламную кампанию и продолжить работу с ней. Все вышеперечисленные операции можно осуществить только через менеджера Яндекса.

        Важным моментом является то, что
        • коэффициент эффективности рассчитывается для каждого рекламного блока отдельно

        И, соответственно, если вы ориентируетесь на конкретную позицию, вы должны обеспечить свое постоянное присутствие в выбранном блоке, позиции которого и будут влиять на цену клика. Если же вы перемещаетесь между блоками в течение последних 28 дней, шансы победить конкурента у вас снижаются.

        Иногда, скажем, по причине необоснованной цены клика в одном из блоков или по причине урезания бюджета,  возникает  необходимость показываться не в том блоке, в котором изначально планировалось. В этом случае у рекламодателя есть возможность сделать отдельную рекламную кампанию для каждого блока. Стоит отметить, что подобное поведение будет эффективно лишь для узкого круга высокобюджетных запросов.

        Прогнозный коэффициент эффективности

        Работает на старте рекламной кампании в случае, если статистики по запросам еще нет. То есть, несмотря на отсутствие, либо недостаточность данных, Яндекс все равно присваивает запросу некий коэффициент эффективности, основанный на прогнозе, который, в свою очередь, будет зависеть от наличия или отсутствия запроса в тексте и заголовке объявления.

        В данном примере мы использовали один и тот же запрос и создали 3 новых объявления. В первом объявлении запроса нет ни в тексте, ни в заголовке, во втором запрос есть только в заголовке, в третьем запрос присутствует и в заголовке, и в тексте. В итоге стоимость входа в Cпецразмещение, основанная на прогнозном коэффициенте эффективности в первом случае составит 0,59, во втором 0,42 и в третьем 0,34.


        Автор: Старченков Антон, рекламное агентство

        Не пропустите!

        «О настоящем и будущем киберспорта»: интервью с Романом Дворянкиным, генеральным менеджером Virtus.p...
        Московская школа коммуникаций MACS открыла 20 программ уровня EXSPRESS и PRO. Старт в октябре!
        «Доброе время суток, Карл!» — Почему нас вдруг стали бесить новомодные словечки и крылатые выражения
        Маркетинг в мире, где города превращаются в новые государства
        Маркетинг влияния: 10 сценариев работы с лидерами мнений
        6 ошибок в работе со сквозной аналитикой
        План обучения младшего дизайнера в IT-Agency
        5 классических факапов с репутацией
        Кейс. Заполняем ресторан с помощью соцсетей: у нас две недели и 60 $ на рекламу
        10+ методов дистрибуции контента в социальных медиа и на внешних площадках
        «Азбука вкуса» и бесплатные пакеты: разбор репутационного кейса
        Меньше денег и сплошные переговоры: что бывает, если фрилансер открывает агентство

        Комментарии:

        Реклама


        🤔 Чем живёт digital?
        Главное — в рассылке:




        Вход на cossa.ru

        Уже есть аккаунт?
        Выбирай любой вариант входа:
        Facebook Vkontakte

        Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

        Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой