DashaMail
В этом разделе материалы размещаются пользователями сайта и публикуются после одобрения модератором. Редакция не несет ответственности за орфографические и другие ошибки, хотя и старается исправлять их по мере возможности.
Добавить свою заметку вы можете на этой странице.
17 апреля 2013, 15:55

Как короткая коммуникация в спецпроекте позволяет вовлечь максимум аудитории

О быстрой и массовой атаке в спецпроекте.

Мой знакомый, владелец казино, однажды решил заменить сушилку для рук на полотенца. Через месяц его доход увеличился на треть... «Как полотенца связаны с доходом, а этот пример – со спецпроектами в digital?» - спросите вы.

Переносим этот механизм на спецпроекты – пока пользователь переходит на landing page, проходит тест/ заполняет анкету/ вбивает промо-код, его заинтересованность привлекшей внимание картинкой моментально исчезает. Поэтому в своих спецпроектах мы решили сделать коммуникацию максимально простой и короткой. За один клик посетитель вовлекается в пространство игры, которую ему становится очень любопытно пройти до конца.

Мы делим наши спецпроекты на те, где игра разворачивается на странице сайта с анонсированием,  и те, где действие происходит на landing page.

В качестве примера первого варианта спецпроекта можно привести кейс для мультфильма «Ледниковый период  4. Континентальный Дрейф».  После нажатия на плеер Видеоклика, разворачивается фулл-скрин поверх страницы сайта и пользователю предлагается с помощью мышки «раздолбить» экран . Идея сформировалась на основе сюжета фильма, согласно которому белка Скрэт попытками спрятать свой желудь вызвала дрейф континентов.

Получи сертификат Digital Project Manager!

25 октября в Москве пройдет первая очная сертификация RDC по позиции Digital Project Manager.

Если вы управляете цифровыми проектами на стороне агентства или на стороне клиента — получите одним из первых на рынке сертификат, подтверждающий высокий уровень вашей компетенции! А чтобы проверить свои силы, можно и нужно пройти полноценный витринный онлайн-тест.

Запись на очную сертификацию Digital Project Manager 25 октября — на этой странице. Cossa рекомендует!

Реклама

Пример второго варианта спецпроекта  – креатив для фильма «Явление». Здесь плеер Видеоклика предупреждает об обнаружении потустороннего явления и предлагает срочно его уничтожить. Поддавшись любопытству (а может быть, страху?:)) пользователь попадает на landing, где есть только камера, которая в режиме дополненной реальности «сканирует» окружающую обстановку и обнаруживает вокруг внезапно появляющихся привидения. Пользователь уничтожает их нажатием мышки и в результате - героически побеждает  атаку…KPI от клиента звучал однословно и, вроде бы, очень просто – напугать, и эта цель (особенно с учетом того, что кампания транслировалась только ночью) была полностью достигнута.

Таким образом, в обоих случаях действие начиналось сразу после первого клика.

Должна отметить, что такие варианты короткой коммуникации наилучшим образом подходят к специфике Mediatoday:

  • Размещение происходит одновременно на большом пуле сайтов - сетка из 1500 сайтов.  Это дает возможность не только широкого охвата аудитории при анонсировании спецпроекта (что, безусловно, ценно),  но и быстрой и массовой "атаки".
  •  Использование нестандартных и привлекающих внимание форматовVideoclick и Videointaractive для анонсирования.

В итоге благодаря быстрому вовлечению мы получаем массив «горячих» пользователей, которые остаются в игре.

Не пропустите!

Как делать рассылку, от которой не отпишутся: главные принципы полезной и интересной рассылки
Нужен ли вашему бизнесу SMM? Даем ответы на все вопросы о продвижении в социальных сетях
«Синдром FoMO в каждом из нас». Детали рекламной кампании финансового сервиса
7 простых правил оформления посадочных страниц
Ссылки в Instagram: где ставить, куда вести, что рекламировать
40+ SEO-сервисов для анализа сайта и конкурентов
«Почему так дорого? Я видел, вон там намного дешевле!» О демпинге в SMM и его последствиях
Вы обратились в агентство, а оно продвигает ваших конкурентов. Отказаться или работать?
Нам весело, а им больно. Косяки в рекламе крупных брендов
Как мы делаем SEO для интернет-магазина сантехники
5 свежих сервисов для увеличения конверсии интернет-магазина
«Простая схема, которая работает годами». Как GeniusMarketing создаёт рекламные кампании

Комментарии:

Реклама


📰 Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой