SMM-агентство SMMashing Media
В этом разделе материалы размещаются пользователями сайта и публикуются после одобрения модератором. Редакция не несет ответственности за орфографические и другие ошибки, хотя и старается исправлять их по мере возможности.
Добавить свою заметку вы можете на этой странице.
20 июля 2015, 18:38
1745
0

Эпоха Big Data, или как не утонуть в море контента?

Мы старательно создаем "контент", но в море контента все труднее найти действительно важную информацию. Советы по поиску информации от профессионала по мониторингу и анализу СМИ.
Эпоха Big Data, или как не утонуть в море контента?

Много написано о том, как "создавать" контент: пиши статьи, обновляй статьи, пиши посты в соцсети и блоги,  создавай e-mail рассылки, - в общем напоминай о себе любыми способами, привлекай клиентов и увеличивай шум вокруг своей компании.

А что в итоге получает читатель? Тот, кто находится по ту сторону баррикад из "контента"? Ему все труднее найти то, что ему действительно нужно! Профессиональную информацию, которая ему поможет в работе, учебе, бизнесе.

1. Мы строим стены из "контента" вокруг себя

Подсчет статистики по  соцсетям, коллегам и друзьям показал, что в среднем активный читающий пользователь Интернета подписан на 10-15 e-mail рассылок - сознательно, и еще несколько десятков рассылок - бессознательно. Каждая такая рассылка - это кирпич в стене, которая отделяет нас от действительно важной информации.

2. Пора фильтровать информацию

Специалисты, работающие с информацией, давно нашли выход из ситуации - ее надо фильтровать и систематизировать. Раньше это делали вручную, теперь - автоматически. Для этого лет 30 назад придумали программы по мониторингу информации. В нашей стране действует примерно 20 таких компаний, занимающих мониторингом СМИ и социальных медиа, и примерно половина из них сами разрабатывают системы мониторинга. Общий алгоритм автоматического мониторинга такой: система собирает информацию из всех доступных источников (Интернет, ТВ, радио, пресса), пропускает ее через индивидуальные фильтры, и пользователь получает нужную ему информацию без рекламы и мусора, и в структурированном виде.

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

3. Разработка своей "контент-диеты"

В мониторинге как в правильном питании важен ежедневный рацион. Чтобы разработать правильный и эффективный мониторинг информации, нужно ответить на несколько вопросов:

  • Сколько времени в день я хочу тратить на просмотр информации?
  • Какие ресурсы для сбора и какие темы меня интересуют?
  • Примерный бюджет.

Приведу практический пример. Я занимаюсь маркетингом и сформировала для себя следующий контент-рацион:

1. новости SMM и SEO (только самые релевантные),

2. конкурентная разведка (все новости с сайтов конкурентов и их упоминание в СМИ),

3. упоминания о мониторинге СМИ в прессе и соцмедиа,

4. мониторинг тендеров по моей теме с различных электронных площадок

Я трачу примерно 10 минут на чтение сводки новостей по этим темам. Сводка приходит ежедневно в 10:00 на почту. Цена вопроса - от 5 до 10 тысяч в месяц в зависимости от количества тем.

4. Что дает автоматический мониторинг информации?

  • Не ты ищешь информацию, а она находит тебя;
  • Ты получаешь бесценную информацию, которую бы не нашел при ручном поиске (система анализирует  тысячи самых разных источников для формирования одного мониторинга)
  • Ты выигрываешь уйму времени за счет поиска, форматирования, структурирования информации, которые делает за тебя система.

5. Практические рекомендации начинающим

Итак, вы решили, что пора автоматизировать процесс поиска информации и вылавливать из этого моря контента полезное и важное. Вы сделали первый шаг и ответили для себя на 3 главных вопроса, приведенных ранее. Вот пару практических рекомендаций по выбору мониторинга:

  • Только индивидуальный мониторинг может быть эффективным: между стандартным и индивидуальным всегда выбирайте индивидуальный;
  • Попробуйте тестовые доступы к системам мониторинга, они есть практически у всех разработчиков;
  • Если еще не определились с масштабом, начинайте с малого - со сводки новостей на почту, после первого месяца вы точно расставите приоритеты и настроите "свой" мониторинг.

Не пропустите!

6383
10 способов распознать фальшивые отзывы
Простой и понятный отчет для клиента в один клик или по расписанию. Попробуйте бесплатно 14 дней!
4697
Внимание, ваш сайт устарел: 5 вещей, от которых пора избавиться
4245
Создаём систему управленческого учёта в Таблицах и Формах Google
4398
6 главных вопросов digital-стратегии
6081
История успеха одного маркетолога: рекламируемся с помощью локальных площадок и геотаргетинга
5282
Ятрогения в маркетинге, или Почему узкие фрилансеры гробят бизнес
5724
Пять специальностей будущего, которые уже наступают на пятки
9064
Как сегментировать свою аудиторию: разбираемся в методах
5756
Концепт ребрендинга IKEA — минимализм в абсолюте
6240
Визуальные тренды этого года, которые останутся с нами надолго
4927
Главная проблема контент-маркетинга. Как бизнесу создавать контент: качественный, конверсионный и си...

Комментарии:

Ответить?
Реклама

Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой