Как использовать хештеги в ВКонтакте

Хештеги давно стали не просто удобным инструментом для навигации, но и полноценным механизмом продвижения во ВКонтакте. При грамотном использовании они помогают расширить охваты, попадать в рекомендации, структурировать контент и даже вовлекать аудиторию в активности. Однако эффективность тегов зависит не от их количества, а от того, насколько продуманно они подобраны и встроены в стратегию. В этой статье разберем, как выбрать работающие хештеги, каких ошибок избегать и как использовать их для роста охватов и вовлечённости.

Что представляют собой хештеги и какую роль они играют в продвижении

В экосистеме ВКонтакте хештеги работают как специальные метки-навигационные элементы. Они формируются из слов, фраз или комбинаций символов, записанных слитно или через нижнее подчёркивание и всегда начинаются с символа #. Как только публикация — пост, статья, история или видео — выходит в ленту, каждый такой тег становится кликабельным и превращается в ссылку, ведущую на подборку материалов с аналогичной меткой.

После нажатия пользователь попадает на страницу с постами, где упоминается тот же хештег — пользоваться этим механизмом удобно и авторам, и аудитории, так как поиск по темам фактически происходит в один клик.

Чтобы ориентироваться в многообразии хештегов ВК, их принято разбивать на крупные категории:

Хештеги помогают структурировать контент внутри сообщества и влиять на видимость постов в поиске, поэтому их можно использовать как дополнительный инструмент продвижения. Особенно это актуально, если страница активно конкурирует за внимание аудитории.

Как функционируют хештеги в ВКонтакте

Для бизнеса, блогеров и самозанятых хештеги — это вспомогательный, но универсальный элемент продвижения. Их можно размещать практически в каждом формате ВК: под постами, в историях, в статьях, внутри клипов, на видео и даже в комментариях. Несмотря на то что массового ажиотажа вокруг тегов нет, механизм остается рабочим и бесплатным — поэтому исключать его из SMM-стратегии не стоит.

Как ВК обрабатывает хештеги:

• Индексация контента. Платформа считывает теги не только в основном тексте, но и в подписях к фото, видео, в историях и статьях.

• Кликабельность. После публикации хештег автоматически превращается в ссылку синего цвета, ведущую к ленте материалов с той же меткой.

• Поиск. Найти посты можно как по клику, так и через поисковую строку — достаточно ввести тег целиком.

Отдельно стоит отметить скрытые хештеги. Они могут быть размещены, например, в описании к картинке или ролику и не отображаться в основном тексте, но при этом полноценно индексируются. Такой подход часто используют бренды для аккуратного SEO внутри соцсети — сохраняя чистоту текста, но не теряя охват по тематическим запросам.

Как правильно сформировать хештег во ВКонтакте

В большинстве случаев хештеги в ВКонтакте размещают в конце публикации, однако платформа не ограничивает авторов — тег можно добавить и в начало текста, и в середину абзаца, если так удобнее для подачи контента. Перед тем как переходить к хештегам, лучше полностью собрать пост: подготовить текст, прикрепить фото, видео или другие форматы.

Главное правило оформления — никаких пробелов внутри тега. Если разделить выражение пробелом, ВК подсветит только первое слово, а всё остальное останется обычным текстом.

Варианты оформления нескольких слов в хештеге:

• #цветыдоставкаказань

• #ЦветыДоставкаКазань

• #цветы_доставка_казань

• #цветы_Доставка_Казань

Как делать не нужно:

• #цветы доставка казань — кликабельным будет только «#цветы».

ВК поддерживает три типа хештегов:

1. одно слово,

2. выражение без пробелов,

3. фраза с нижним подчёркиванием.

Ниже — разбивка по форматам и их целям:

Основные правила оформления хештегов в ВК

Помимо выбора формата, важно учитывать несколько технических ограничений платформы:

• В хештегах нельзя использовать спецсимволы вроде ₽, %, №, *, ↑, =.

• Внутри тега запрещены любые знаки препинания — точки, запятые, тире и т. д.

• ВКонтакте допускает до 10 хештегов в одной публикации, но оптимальной считается комбинация из 3–5 штук. Лучше комбинировать высокочастотные, среднечастотные и уникальные теги — так пост точнее попадет в тематические выдачи.

Публикации, перегруженные десятками тегов, платформа склонна не индексировать — такие записи система воспринимает как спам. Это ограничение введено специально, чтобы защищать ленту пользователей от нерелевантного контента и чрезмерного «шумового» продвижения.

Где и как использовать хештеги во ВКонтакте: механика и примеры

Хештеги работают во многих форматах ВК, поэтому их можно использовать практически в любом типе контента. Ниже — основные площадки и особенности размещения.

1. Посты на стене и в сообществах

Это самый популярный и универсальный формат. Хештеги можно разместить в любой части текста — в начале, в середине или в конце. Механика одинаковая как на компьютере, так и в мобильной версии:

1. Откройте личную страницу или сообщество.

2. Нажмите «Создать пост», добавьте текст и медиа.

3. Пропишите теги через #, соблюдая правила оформления (без пробелов, знаков препинания и спецсимволов).

4. Опубликуйте запись и проверьте, стали ли хештеги кликабельными.

5. Если какой-то тег не «подсветился», отредактируйте пост через меню (три точки → «Редактировать»).

Можно использовать и скрытые хештеги — добавить их в описания к фото или видео. Такие метки не отображаются в тексте поста, но индексируются и участвуют в поиске. Переход по ним ведёт не к отдельному файлу, а на страницу всего поста.

2. Видео и клипы

При публикации роликов во ВКонтакте хештеги можно разместить двумя способами:

• В тексте поста — видимые теги, отображаются над роликом.

• В описании к видео/клипу — скрытые теги, которые не видны на стене, но индексируются системой.

Оба варианта работают одинаково: теги попадают в поиск и выводят ролик в тематическую выдачу.

Кроме того, в разделе VK Клипсы встречаются подборки с трендовыми хештегами. Переход по таким тегам открывает страницу тренда, где собраны ролики авторов, поддержавших тему. Это помогает увеличить охваты и привлечь новую аудиторию.

3. Истории (Stories)

Добавлять хештеги в истории можно только со смартфона — на десктопе такой функции нет. Теги в Stories кликабельны: по нажатию открывается поиск по выбранному слову.

Как добавить хештег в историю:

1. Нажмите «+ Опубликовать» → «История».

2. Загрузите фото, видео или репост записи.

3. Откройте меню «Стикеры» (второй значок сверху).

4. Выберите элемент «#Хештег» и впишите нужную метку.

5. Чтобы добавить ещё один — повторите действие.

6. Нажмите «Опубликовать».

4. Комментарии

Хештеги в комментариях не индексируются, но всё равно могут быть полезны. Их используют для:

• навигации внутри сообщества,

• геймификации (например, участие в челлендже),

• повышения вовлечённости в обсуждения.

Добавление простое: впишите тег в поле «Написать комментарий» и отправьте.

Как подобрать эффективные хештеги: алгоритм и рабочие инструменты

Чтобы хештеги действительно помогали продвижению, важно выбирать их не интуитивно, а системно — сочетая аналитику, регулярный мониторинг и тестирование.

1. Анализируйте частотность и подбирайте релевантные ключевые слова

Начать стоит с того, чтобы понять, какие запросы и темы действительно интересуют аудиторию. Для этого подойдут инструменты поисковых систем:

• Яндекс Вордстат — покажет частотность ключевых фраз и связанные запросы. Инструкция по работе с инструментом здесь. 

• Google Trends — поможет оценить динамику интереса к теме. Руководство по работе с инструментом — в этом гайде. 

Оба инструмента бесплатные и позволяют быстро собрать базовый набор ключевых слов для будущих хештегов.

2. Комбинируйте теги разного типа

Эффективная стратегия — не ограничиваться только хайповыми или высокочастотными метками. Рабочая комбинация обычно включает:

• популярные теги — помогают расширить охват;

• нишевые — приводят более целевую аудиторию;

• брендовые — усиливают узнаваемость и помогают формировать комьюнити.

Ставка только на трендовые теги часто не дает результата — в них слишком высокая конкуренция.

3. Отслеживайте тренды, челленджи и инфоповоды

ВКонтакте регулярно появляются челленджи, сезонные события и быстро растущие хештеги. Следите за актуальными подборками в ленте Клипов и тематических сообществах, а затем комбинируйте найденные тренды со своими фирменными и нишевыми тегами.

Такой микс помогает и получить дополнительный охват, и при этом сохранить точность аудитории.

4. Используйте профессиональные инструменты подбора

Чтобы не собирать теги вручную, используйте встроенный поиск ВК и внешние сервисы:

• SMMBox;

• Hashtagify;

• Popsters;

• парсеры сообществ (TargetHunter, Церебро Таргет).

Если автоматических инструментов недостаточно, просматривайте хештеги вручную — у конкурентов, блогеров в вашей нише и крупных тематических пабликов. Из собранной базы можно сформировать свой набор меток и добавить фирменные.

Продвижение при помощи хештегов

Рубрикация контента

Хештеги — удобный способ структурировать контент и упростить навигацию для подписчиков. Чаще всего для этого создают внутренние метки, например:

#отзывы, #акции, #новаяколлекция, #советы, #новостьмесяца.

Чтобы поиск работал только по вашему сообществу, а не по всему ВК, используйте формат:

#тег@идентификатор_сообщества

Например: 

#отзывы@cofestorespb, а не #отзывы@club229917651.

Название id можно изменить в разделе «Управление → Настройки → Адрес».

Такая система позволяет выводить подборку постов с тегом, опубликованных хоть год назад — удобная внутренняя библиотека контента.

Конкурсы и челленджи по хештегам

Хештеги — один из самых удобных инструментов для проведения конкурсов, флешмобов и розыгрышей.

Они позволяют:

• быстро находить публикации участников;

• отслеживать активность;

• формировать UGC-сборники;

• увеличивать органический охват.

Участнику не нужно отправлять работы в личные сообщения или на почту — достаточно разместить пост у себя на странице и добавить фирменный конкурсный тег.

Хештег также может выполнять функцию рубрикатора — связывать все конкурсы бренда в одном месте.

Бренд-хештеги: как повышать охваты и узнаваемость

Брендированные метки чаще всего используют компании, у которых уже есть аудитория. Их задачи:

• увеличить вовлечённость;

• усилить связь с брендом;

• транслировать ценности компании.

Такие хештеги могут включать название компании, слоган или тематику:

• Pepsi регулярно создаёт сезонные бренд-теги;

• «Русское Радио» — #всёбудетхорошо;

• ТНТ — #почувствуйнашулюбовь;

• «Пятёрочка» — #пятёрочкавыручает;

• тематические варианты вроде #тинькоффинвестиции, #журналмоймагнит.

Дополнительный способ продвижения — таргетированная реклама

Помимо хештегов, хороший результат дает таргетированная реклама во ВКонтакте.

В PromoPult её можно запускать через удобный модуль таргета — с AI-подсказками и автоматическими настройками.

• При запуске кампаний через PPC-модуль PromoPult настройка полностью бесплатна — достаточно пополнить счёт от 3000 ₽.

• Если вам нужен полный набор стратегий и возможностей кабинета VK Ads, подойдут прямые аккаунты VK Рекламы: классический интерфейс и ежедневный кешбэк 5% от расходов на внешнюю рекламу.

Частые ошибки при работе с хештегами

Даже опытные авторы нередко допускают ошибки, которые снижают охваты и мешают продвижению. Основные из них:

1. Использование слишком большого количества хештегов

У каждого поста есть лимит — не более 10 тегов, включая ссылки. Если его превысить, запись автоматически скрывается из поиска и рекомендаций. То есть охваты не просто не растут — они падают.

Все рабочие способы увеличить охват ВКонтакте мы подробно разобрали в отдельной статье.

2. Несбалансированный набор тегов

Одни используют только высокочастотные хештеги, другие — только нишевые. Эффективнее всего — комбинация:

• популярные (для охвата);

• среднечастотные (для релевантности);

• нишевые (для вашей аудитории).

Так вы расширите охват, но при этом не потеряете качество трафика.

3. Механическое копирование тегов из Instagram* или TikTok

Теги из других соцсетей работают не так, как в ВКонтакте. Их перенос — не стратегия, а бесполезная привычка. То же касается слепого копирования тегов конкурентов — без анализа смысла и релевантности.

4. Использование спамных и «детских» хештегов

Теги вроде #лайк, #подписка, #взаимнаяподписка ухудшают имидж, раздражают аудиторию и могут привести к скрытию поста из выдачи.

5. Нерелевантные или трендовые теги «ради охватов»

Добавление модных хештегов, не имеющих отношения к теме поста, воспринимается как кликбейт. Это снижает доверие к бренду и увеличивает риск того, что алгоритмы посчитают запись спамом и урежут показы.

FAQ по хештегам ВКонтакте

Работают ли хештеги в личных сообщениях?

Нет. Если перейти по хештегу в ЛС, вы увидите лишь поиск по словам внутри своих сообщений. Даже если вам прислали пост с тегами, они не активны — это просто текст.

Можно ли удалить или изменить хештег после публикации?

Да, если период редактирования ещё не истёк. ВКонтакте позволяет изменять посты в течение 7 дней после публикации. Чтобы обновить теги:

Меню из трёх точек → “Редактировать” → вносите изменения → “Сохранить”.

Почему пост с хештегом не отображается в поиске?

Причин может быть несколько:

• Пост опубликован в закрытом сообществе или сообществе, скрытом из поиска (в том числе за нарушения).

• Запись размещена от имени пользователя, но на стене бизнес-сообщества — такие посты не ранжируются.

• Вы превысили лимит: больше 10 тегов/ссылок на пост.

Заключение

Хештеги работают — но только тогда, когда вы используете их осознанно. Это не волшебная кнопка для охватов, а часть общей SMM-стратегии: подбор релевантных тегов, грамотная рубрикация, соблюдение ограничений и отказ от спамных приёмов. Стоит один раз настроить систему под свои задачи — и хештеги начнут действительно помогать: упрощать навигацию, повышать видимость постов, поддерживать конкурсы и усиливать позиционирование бренда. Главное — проверять каждую метку на смысл, пользу и соответствие контенту.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzquWcLBb