Как 3D-принтеры, планшеты, очки от Google и Graph Search повлияют на модели ведения бизнеса? Этому была посвящена презентация Ханны Лоу (Hannah Law) и Томаса Крэмптона (Thomas Crampton) из Ogilvy Hong Kong. Cossa.ru представляет вашему вниманию основные её тезисы — 5 трендов развития бизнеса в этом году.
Волна роликов Harlem Shake несколько поутихла, и можно подвести некоторые итоги. В этом материале мы расскажем, с чего начинался славный путь танца и ещё раз вспомним некоторые видео.
В новом выпуске «Андеграунда ВКонтакте» — петербургские книжные магазины и их паблики. Cossa.ru поговорила с Артёмом Фаустовым («Все свободны»), Аней Изакар и Лизой Чукреевой («Порядок слов») о вкусах публики, кризисе книжной индустрии и маркетинге в социальных сетях.
На прошлой неделе стало известно об утечке данных пользователей приложения Evernote, позволяющего сохранять заметки во всевозможных форматах. Cossa.ru вспомнила ещё несколько случаев того, когда личная информация попадала в руки злоумышленников.
Статистика утверждает, что аудитория самых популярных приложений ВКонтакте превышает 10 млн человек. В этом материале мы попытаемся посмотреть, какие из них больше всего привлекают пользователей.
Как 3D-принтеры, планшеты, очки от Google и Graph Search повлияют на модели ведения бизнеса? Этому была посвящена презентация Ханны Лоу (Hannah Law) и Томаса Крэмптона (Thomas Crampton) из Ogilvy Hong Kong. Cossa.ru представляет вашему вниманию основные её тезисы — 5 трендов развития бизнеса в этом году.
Волна роликов Harlem Shake несколько поутихла, и можно подвести некоторые итоги. В этом материале мы расскажем, с чего начинался славный путь танца и ещё раз вспомним некоторые видео.
В новом выпуске «Андеграунда ВКонтакте» — петербургские книжные магазины и их паблики. Cossa.ru поговорила с Артёмом Фаустовым («Все свободны»), Аней Изакар и Лизой Чукреевой («Порядок слов») о вкусах публики, кризисе книжной индустрии и маркетинге в социальных сетях.
На прошлой неделе стало известно об утечке данных пользователей приложения Evernote, позволяющего сохранять заметки во всевозможных форматах. Cossa.ru вспомнила ещё несколько случаев того, когда личная информация попадала в руки злоумышленников.
Статистика утверждает, что аудитория самых популярных приложений ВКонтакте превышает 10 млн человек. В этом материале мы попытаемся посмотреть, какие из них больше всего привлекают пользователей.
Информацию о двух миллионах сделок и людях, их совершавших, сведения о руководителях бизнеса, членах их семей, их благотворительной деятельности — это и многое другое предлагает американская компания Relationship Science.
Журналисты издания BuzzFeed решили выяснить, как влияет на мозг человека реклама, которую он видит в соцсетях. Для решения вопроса были привлечены лучшие умы американских университетов. В этом материале мы познакомим вас с основными выводами журналистского расследования.
Интернет — жестокое и беспощадное место. Повсюду вас могут поджидать тролли, фишинговые ловушки и просто мошенники. Недавно пал, кажется, последний бастион, прежде свободный от сетевых обманщиков — Instagram. Cossa.ru вспоминает несколько примеров обманов, розыгрышей и откровенных надувательств в соцсетях, а также даёт советы, как не стать жертвой мошеннических действий.
Facebook GraphSearch постепенно становится доступным всё большему числу пользователей, давая возможность производить более глубокий поиск по контенту соцсети. В этом материале мы расскажем, как случайно не показать общественности лишнее.
Cossa.ru разоблачает основные мифологемы, связанные с сетью «ВКонтакте». Нет, Павел Дуров не платил за эту статью.
Генеральный директор компании LifeStreet Media Митчелл Вайсман (Mitchell Weisman) опубликовал пост, в котором размышляет о том, как изменилась экосистема приложений Facebook в 2012 году. Cossa.ru знакомит вас с основными выводами эксперта.
Любимая россиянами служба потери доставки корреспонденции предложила оплачивать коммунальные и другие услуги через интернет.
Сегодня стало известно, что Владислав Цыплухин покидает «ВКонтакте». В должности
Январь считается традиционно не очень продуктивным месяцем. После затяжных праздников довольно сложно вернуться в рабочий режим. Но на помощь приходят исследователи, которые утверждают, что, даже ленясь, можно быть продуктивным. Итак, настало время восхитительных историй о важности промедления.
«Чего действительно хотят наши клиенты?» — это вопрос, с которого должен начинаться каждый день маркетолога; вопрос, который он должен задавать себе в ходе работы над проектом, в процессе разработки маркетинговой кампании. Аналитика пользовательских
От предсказаний и обсуждений маркетинговых возможностей специалисты перешли (или продолжают переходить) к измерению конкретных результатов и более структурированной, даже математической работе. В 2012 году произошёл резкий рост числа рекламных кампаний, в которых была использована информация о пользователях, полученная от них самих.
В конце ноября 2012 года аналитическая компания Business Insider Intelligence представила на конференции IGNITION презентацию о том, каким будет будущее digital. Обращаем ваше внимание на ключевые моменты.
Недавно Cossa.ru писала о российских сервисах, предоставляющих возможность легального просмотра видео онлайн. В этом обзоре мы расскажем о восьми зарубежных видеосервисах, которых нет в России.
В 2007 году Reader связали с Google Talk, что позволило сформировать поток новостей от друзей пользователей. Это стало маленькой революцией — обычная
Конец года — время, когда любой уважающий себя аналитик подводит итоги и строит прогнозы. Посмотрим, что ждет нас в digital по версии компании JWT, если мы переживем конец света.
Издание AdWeek определило лидеров среди вирусных видео, появившихся в 2012 году. Представляем
В начале 2012 года Национальное общественное радио США (NPR) начало эксперимент в сети Facebook, который оказался успешным. Подписчики страницы станции стали получать новости, исходя из того, в каком штате и городе они находятся. Как выяснилось, локальные новости пользователям чрезвычайно интересны.
Каждая компания мечтает о том, чтобы клиенты положительно о ней отзывались и советовали своим друзьям. Социальные сети — идеальная платформа для того, чтобы выстроить долгосрочные отношения между брендом и потребителем. Вот 5 советов, как превратить своих подписчиков в настоящих фанатов бренда.
В рамках рубрики «Андеграунд ВКонтакте» Cossa.ru уже разговаривала с создателями пабликов о музыке и телевидении. В этот раз на вопросы ответили петербургские поэты Андрей Некрасов и Пётр Берш, которые привлекают аудиторию, главным образом, через свои страницы на этой площадке.
В этом материале мы расскажем о крупнейших российских площадках видео-контента и рассмотрим рекламные возможности, которые они предоставляют.
Нейл Перкин (Neil Perkin), консультант по digital media вопросам, работающий с такими компаниями как Samsung, YouTube, Warner Bros., Marks&Spencer, рассуждает о том, какие вызовы стоят перед Facebook, и насколько сложно компании будет справиться с ними. Два наиболее важных момента — отток пользователей и не до конца решённые проблемы с монетизацией.
В настоящее время для iOS и Android создано более миллиона приложений. Ещё три с половиной года назад, в марте 2009 года, ассортимент в iTunes был очень скуден — всего 28 тысяч приложений. К концу
На сегодняшний день в одном только App Store насчитывается более 700 тыс. приложений. Это значит, что каждая из задач, стоящих перед пользователем, может решаться, как минимум, несколькими, а иногда и десятками похожих друг на друга инструментов. За пользователей, их внимание и деньги разворачивается настоящий бой.
По статистике, каждую секунду в мире создаётся 350 презентаций. Примерно 99% из них — ужасные. В этом материале мы расскажем о 5 главных ошибках, которые допускают составители презентаций.
Cossa.ru представляет основные тезисы презентации Social Media Around The World, ставшей в сентябре одной из самых популярных презентаций на SlideShare.
Cossa.ru продолжает беседовать с создателями симпатичных нам пабликов ВКонтакте. В этот раз на вопросы ответила Таня Симакова, создательница страницы «Сапоги старшей сестры» о поп-музыке, которую мы потеряли.
Business Insider опубликовал рейтинг самых дорогих компаний на рынке технологий, которые еще не вышли на IPO. Эксперты издания посчитали ориентировочную стоимость каждой из них и сравнили её со своими прогнозами образца 2011 года. Вот первые десять позиций этого списка.
В октябре 2012 года центр стратегических исследований
Demand Side Platform, или сокращенно DSP — это рекламные системы, представляющие интересы рекламодателей, компании, которые предлагают услуги по размещению рекламы в интернете. Они призваны облегчать процесс покупки/продажи рекламы.
Появление «хита сезона» неизбежно каждое лето. Это песня, которую без перерыва транслируют радиостанции, телеканалы, ставят диджеи на пляжах и дискотеках. Так происходит уже много лет.
Многие начинающие специалисты задаются вопросом «Что почитать?». Мы решили немного упростить этот выбор и рассказать о книгах, которые выходят в российских издательствах.
Cossa.ru представляет последние данные о пользователях Facebook в России. Дата сбора — 26 сентября 2012 года. Для того, чтобы их получить, мы создавали в Facebook рекламное объявление и таргетировали его по крупным городам России.
Американские экономисты обнаружили, что повышение рейтинга ресторана даже на полбалла по пятибалльной шкале существенно увеличивает число посетителей.
A/B тесты — это популярный способ маркетингового исследования, суть которого заключается в том, что респонденту предлагают оценить несколько немного отличающихся образцов для того, чтобы выявить наиболее удачный вариант продукта.
Cossa.ru представляет вашему вниманию перевод текста Кинида Боулса (Cennydd Bowles), дизайнера digital продуктов из Лондона, о том, как опасно дизайнеру полагаться на количественные исследования, и, в частности, A/B тесты результатов своей работы.
Mixi — третья по популярности в Японии социальная сеть после Facebook и Twitter. Такие данные представил в июне 2012 года исследователь Винченцо Козенца, составляющий ежегодно мировую карту социальных сетей. Количество пользователей сети превышает 20 млн. человек. В чём секрет успеха национальной социальной сети? Попробуем дать ответ на этот вопрос в нашем материале.
Cossa.ru представляет обзор новых приложений, которые помогут вам в работе и на отдыхе.
Последние несколько лет отмечается растущий интерес маркетологов к концепции сторителлинга, то есть такому методу вовлечения аудитории, когда интересный человек рассказывает увлекательные истории. О том, как сделать эти истории интересными, размышляют маркетинговый стратег Шон Д’Соза (Sean D’Souza), сооснователь сервиса Copyblogger Брайан Кларк (Brian Clark) и писатель Роберт Брюс (Robert Bruce).
Все более глубокое проникновение интернета в нашу жизнь влечет за собой все большее внимание чиновников к этой сфере, создание новых законов, которые будут регулировать виртуальную среду.
RFP (от английского request for proposal) — это заявка на оказание услуги или создание проекта, которую создаёт заказчик для проведения конкурса. В ней находят отражение те цели, которых хочет достичь заказчик, KPI, критерии к участникам тендера и ряд других важных показателей.
Бренд Ballantine’s поставил перед собой задачу создать первую в мире цифровую футболку —
В июле 2012 года
В 2012 году компания «Эльдорадо» запустила в социальной сети Twitter проект «Твиквест», направленный на взаимодействие как с лояльной бренду аудиторией, так и с теми, кто ещё не является клиентом компании. В первом «Твиквесте» поучаствовало более 40 тысяч человек. О проекте и других активностях «Эльдорадо» в интернете рассказала руководитель по связям с общественностью компании Ирина Цеплинская.
С 23 июля 2012 года Федеральным законом запрещена реклама алкоголя в интернете. С 1 января 2013 года запрет коснётся и печатных СМИ.
12 августа в Лондоне прошла церемония закрытия 30-х Летних Олимпийских игр. Cossa.ru представляет вашему вниманию обзор спецпроектов, реализованных мировыми брендами в социальных сетях в период главного спортивного соревнования планеты.
Все из нас замечали эти небольшие
Cossa.ru предлагает вашему вниманию перевод материала The New York Times об Эндрю Поле (Andrew Pole), сотруднике отдела статистики крупной ритейлерской сети, разработавшем систему, позволяющую предугадывать потребительские желания.
Опрос портала для молодых специалистов Career.ru показал, что почти каждый третий студент, поступивший в ВУЗ в этом году (30%), выбрал специальность в сфере информационных технологий. На экономические факультеты поступили 17% опрошенных, на специальности, связанные с менеджментом — 13%. Чуть менее популярны медицинские специальности — их выбрали 11% опрошенных студентов. Медицина популярнее, чем маркетинг и реклама (это направление выбрали 8%), юриспруденция (7%) и социология (6%). Значительно менее востребованы химия (ее выбрали 4%) и физика (2%).
Одно из главных правил
Недавно Cossa.ru уже писала о самых успешных проектах, чьи создатели смогли привлечь средства для реализации задуманного с помощью сервиса Kickstarter. Модель инвестирования, когда люди добровольно жертвуют деньги на воплощение в жизнь понравившейся идеи, получила название краудфандинга. Краудфандинг в России ещё не столь широко распространён, как на Западе, но несколько успешных примеров заслуживают внимания. О них в нашем материале.
Каждый год директор по трендспоттингу компании JWT Энн Мак (Ann Mack) составляет прогноз трендов будущего. Cossa.ru представляет вашему вниманию отчет JWT «10
Фредерик Кавацца (Frederic Cavazza) — французский эксперт в области социальных медиа, ежегодно составляющий их карту. Каждый год для этого он разрабатывает новую классификацию. Cossa.ru рассказывает о том, как подобные карты создавались им в последние несколько лет.
Cossa.ru предлагает вашему вниманию перевод текста Брета Виктора (Bret Victor) о будущем интерактивного дизайна. Брет Виктор — дизайнер и инженер, автор изначальных концепций пользовательского интерфейса iPod Nano, iPad и нескольких экспериментальных гаджетов. Виктором были созданы более 70 концепций переустройства интерфейсов: почты, редактирования видео, диалогов, обучающих программ. Ряд функций в Mac OS X Lion также были придуманы им.
Пять лет назад компания Apple представила первый iPhone. Пожалуй, в истории не было второго примера, когда продукт становился столь успешным за очень короткий срок.
В июне 2012 года российские пользователи Twitter стали замечать в своих лентах Promoted Tweets — твиты, спонсируемые брендами. По словам маркетологов компаний, которые уже начали использовать эти возможности в нашей стране, делать выводы об эффективности такой рекламы пока преждевременно — необходимо собрать достаточное количество данных. Однако в ряде стран Запада, где Promoted Tweets были доступны ещё с 2011 года, уже можно сделать некоторые выводы.
1 июля завершился чемпионат Европы по футболу. Как за ним следил Рунет?
Kickstarter — это платформа, позволяющая творческим проектам найти себе инвесторов. Сервис был запущен в апреле 2009 года, за это время 24 тысячи проектов привлекли в общей сложности $250 млн. от 2 млн. человек.
Pinterest — наиболее динамично развивающийся стартап последних нескольких лет. Ежедневно более 12 млн. пользователей публикуют и делают перепост интересных с их точки зрения картинок. Как сделать так, чтобы вас заметили? Cossa.ru даст несколько советов.
Как выбрать наиболее благоприятное время для начала кампании в социальных сетях? Cossa.ru уже публиковала российское исследование о том, в какое время лучше всего публиковать пост, а теперь представляет вашему вниманию выводы, к которым пришли зарубежные коллеги.
В настоящее время можно выделить две сложившиеся концепции медизакупок. У каждой из них находятся сторонники и противники. Попытаемся разобраться в аргументах за и против каждой из сторон.
По статистике, социальная сеть ВКонтакте сильно опережает Facebook по количеству российских пользователей. Наша страна — далеко не единственный пример того, когда локальная сеть оказывается популярнее глобальной.
Некоторое время назад Cossa.ru уже публиковала подборку зарубежных блогов, посвященных digital, в этом материале — обзор интересных отечественных авторов.
Если у вас все еще нет профиля в ВКонтакте или вы не знаете, что там делать, этот обзор популярных пабликов для вас.
С развитием интернета популярность приобрело новое слово edutainment, обозначающее получение образования в игровой форме, через развлечения. Кроме того, сам по себе процесс обучения через социальные сети и другие медийные каналы зачастую воспринимается легче, чем чтение книги или решение задач по учебнику. Мы часто смотрим видеолекции с TED и презентации на Slideshare, но в этом обзоре представляем другие сервисы, которые могут быть полезны.
Социальные ридеры — это приложения, которые позволяют показывать друзьям в Facebook, какие статьи в интернет-изданиях вы прочитали. Еще в конце 2011 года нововведение вызвало неоднозначную редакцию пользователей. А вы готовы сообщать своим друзьям в соцсети обо всех текстах, которые открываете?
У большинства молодых людей в России есть одна серьёзная проблема — они не умеют общаться с девушками. Если мы посмотрим статистику поисковых систем, то увидим, что ежедневно тысячи российских юношей интересуются вопросами вроде «как целоваться», «о чём говорить на первом свидании» или «как вести себя с девушкой». Такие утверждения послужили началом кампании AXE и Grape, которая призвана обучить молодых людей навыкам общения с противоположным полом.
Задача мониторинга социальных сетей сегодня встаёт перед любым брендом. С помощью социальных медиа можно узнать наиболее полную информацию об аудитории товара или услуги, ее мнении о работе компании. Cossa.ru предлагает вашему вниманию подборку российских систем, осуществляющих подобный мониторинг.
Администраторы групп и публичных страниц в социальных сетях зачастую предпочитают использовать системы, в которых можно заранее указать время выхода поста. Маркетологам знакомы различные западные системы вроде HootSuite, которые представляют бесплатную возможность это делать, но в них нет возможности публикации ВКонтакте. Поэтому мы подготовили отдельную подборку бесплатных сервисов отложенного постинга для этой социальной сети.
Не секрет, что многие популярные стартапы в
Когда мы говорим о маркетинге в социальных сетях, мы прежде всего имеем в виду FMCG-компании и рынок B2C. Но, как утверждает исследование HubSpot, социальная сеть LinkedIn может быть полезным каналом для B2B-компаний и для B2C в контексте взаимодействия с профессиональной аудиторией.
Pinterest — один из самых обсуждаемых стартапов последнего времени. За чуть более, чем полгода, ему удалось пройти путь от малоизвестного проекта до популярной социальной сети, входящей в Топ-50.
О том, что молодёжь и подростки уходят из реальной жизни в интернет, было написано уже много. Только ленивый не обвинял Facebook и другие социальные сети в формировании зависимости и в том, что люди разучились воспринимать длинные тексты. Эти обвинения, конечно, имеют под собой основания, но на конференции Connect портала Mashable слово предоставили 14-летней Адоре Свитак, педагогу и общественному деятелю, которая видит много полезного в социальных медиа и знает о жизни поколения Y не понаслышке.
«Каким нам представляется будущее?» — с этого вопроса началось выступление Дуэйна Брэя (Duane Bray), руководителя digital-направления в дизайнерской компании IDEO, на конференции портала Mashable в Орландо. Брэй отметил, что на основании поведения человека сегодня можно делать прогнозы о том, каким будет наше будущее.
Многие активные пользователи Gmail наверняка задумывались о том, как оптимизировать свою работу с почтой. В этом материале Cossa.ru познакомит вас с двумя сервисами, которые призваны помочь тем, кто хочет работать с письмами эффективнее.
Сегодня маркетологи имеют все больше возможностей персонализировать свое рекламное сообщение с помощью анализа интересов потребителя. Но это повлекло за собой ряд проблем, в том числе, в оценке ROI новых инструментов работы с аудиторией. Cossa.ru представляет исследование New York American Marketing Association (NYAMA), посвященное вопросам адаптации маркетологов к эпохе больших массивов данных.
В феврале-марте 2012 года компания TNS провела опрос среди россиян с целью выявить, насколько они используют системы электронных платежей и осведомлены о них. В апреле 2012 года Фонд «Общественное мнение» представил исследование о способах оплаты россиянами товаров и услуг в интернете.
Кнопка «Like» («Мне нравится») уже давно стала реальным инструментом, с помощью которого можно мгновенно добиться эффекта вирусности и рассказать о чём-либо множеству людей. Рассмотрим несколько удачных примеров того, как бренды использовали like-механику в ходе своих рекламных кампаний.
К 2016 году треть американцев будет использовать мобильные устройства для выхода в социальные сети и просмотра интернет-видео. К таким выводам пришли исследователи компании eMarketer.
Исследования рынка мобильных приложений компанией Xyologic проводятся в 29 странах. Cossa.ru предлагает вашему вниманию перечень самых востребованных в России приложений для платформы Android и топ компаний-разработчиков по состоянию на март 2012 года.
Геолокационный сервис Foursquare появился весной 2009 года. Приложение позволило пользователям рассказывать друзьям о своём местонахождении. Foursquare стал одной из первых сетей, полностью функционирующих на основе мобильной платформы.
Cossa.ru представляет вашему вниманию колонку Шерри Теркл (Sherry Turkle), профессора Массачуссетского технологического института, опубликованную в The New York Times, в которой она призывает хотя бы на время отвлечься от ведения бесед в интернете, и поговорить с людьми вживую.
Cossa.ru пообщалась с менеджером по маркетингу виски Grant’s в России о новых стратегиях развития алкогольного бренда.
На всём протяжении конференции «РИФ+КИБ» её посетители делились впечатлениями в Twitter. Cossa.ru прочитала и прослезилась.
Сегодня люди используют для доступа к видео и другому контенту самые разные устройства — смартфоны, планшеты, ноутбуки. Смартфоны стали продаваться лучше, чем обычные телефоны. Растут и темпы продаж электронных устройств для чтения, а также планшетных компьютеров, поэтому важно, чтобы контент беспрепятственно воспроизводился на каждом из этих устройств.
В 2012 году digital-ландшафт продолжает претерпевать изменения, которые впоследствии повлияют на развитие бизнеса. Проблема в том, что руководители компаний не замечают происходящих процессов. Однако, это не их вина. О влиянии технологий на бизнес и потребительское поведение в последнее говорят много, но глубокий анализ того, как именно это происходит, до сих пор никто так и не представил.
Маркетологи не придают должного значения роли социальных медиа в ходе кампаний — к такому выводу пришли специалисты из Adobe.
The New York Times, одна из ведущих мировых газет, предоставляет платный доступ к полной версии своих материалов уже около года. В начале марта 2012 года взимать деньги с читателей начала и Los Angeles Times. Издательская компания Gannett также заявила о подобной готовности. Всего в 2011 году ограничили полный доступ к своему контенту 10 крупных и несколько сотен небольших американских газет.
Западные эксперты продолжают обсуждать, что могла бы сделать Apple с заработанными $100 млрд.
Один из самых простых способов оставаться в курсе происходящего в любой сфере — читать тематические блоги специалистов отрасли. Cossa.ru подготовила подборку достойных внимания зарубежных блогеров, которые пишут о digital.
По данным eMarketer, сегодня к шопингу с все большим интересом приобщаются и мужчины. Причина тому — возможность найти выгодные предложения в интернете.
По данным comScore, на конец марта 2012 года число пользователей сервиса Pinterest достигло 17,8 млн. человек. Прирост аудитории за месяц составил рекордные 52%. При этом сервис по-прежнему не предоставляет возможности свободной регистрации.
В многочисленных обсуждениях, последовавших за победой Барака Обамы на выборах, подчёркивалась роль социальных медиа в кампании. По мнению некоторых экспертов, именно «армии» своих фолловеров Обама обязан президентским креслом. Тодд и Гоизер готовы поспорить с этим утверждением. По их мнению, выборы были выиграны в первую очередь за счёт привлечения избирателей пожилого возраста, которые социальными сетями пользуются редко.
С тех пор, как трое молодых режиссёров совершили путешествие в Уганду в 2003 году, их не оставляла идея создания фильма о деятельности местного диктатора Джозефа Кони, который использовал детей в качестве солдат. Однако воплотить её в жизнь удалось лишь спустя 9 лет. Их некоммерческой организации «Невидимые дети» удалось сделать имя Кони нарицательным. Или, по меньшей мере, знакомым более чем десяти миллионам пользователей социальных сетей.
ОАО «ВымпелКом» объявила о старте федеральной рекламной кампании «Настоящее — здесь!». Это первая кампания международного агентства Wieden+Kennedy для бренда «Билайн». Она направлена на продвижение безлимитного мобильного интернета и призвана помочь как развитию мобильного интернета в целом, так и укреплению позиций «Билайн» в этом быстро растущем сегменте.
1 марта 2012 года в Москве прошёл XVI ежегодный съезд Российской Ассоциации Маркетинга «Marketing Day & Night». В рамках секций обсуждались различные вопросы, среди которых: социальная ответственность бизнеса, интеграция социальных медиа в традционную маркетинговую стратегию, запросы потребительских групп в современной России, принципы определения маркетингового бюджета и оценки эффективности маркетинга.
Для того, чтобы привлечь трафик и заинтересовать новую аудиторию, блогеры часто обращаются к социальным сетям. Twitter, Facebook, StumpleUpon, а с недавних пор и Pinterest предоставляют широкий спектр возможностей для увеличения числа читателей.
Недавно мы писали о том, что вопреки ожиданиям, самой популярной страницей на Google+ стал бренд H&M. Сейчас у нее 538 тысяч подписчиков (для сравнения: у Coca-Cola 357 тысяч).
«Лаборатория Касперского» проанализировала DDoS-активность во второй половине 2011 года и представила отчёт мониторинга за ботнетами.
Последний месяц, с тех пор, как Facebook объявила о решении выйти на IPO, эксперты строят прогнозы и предположения по поводу ближайшего будущего компании.
Бренды любят привлекать в рекламные кампании знаменитостей. По данным исследований, продукт, который продвигает любимый актёр или певец, действительно пользуется большим доверием у потребителей, чем тот, что не заслужил звёздной рекомендации. Одной из основных площадок взаимодействия знаменитостей и их фанатов стал микроблог Twitter.
Геймификация — популярный маркетинговый тренд последнего времени. Для повышения лояльности аудитории к бренду задействуются социальные игровые методы — например, проводятся конкурсы и квесты, победителей которых ждёт награда. Через игровые методы можно повысить показатели узнаваемости, увеличить продажи и численность фан-сообщества.
Pinterest.com, позволяющий пользователям делиться интересными картинками, очень быстро показал сумасшедшие темпы роста. Интернет-магазины постят фото своих товаров для привлечения трафика на сайты, миллионы пользователей обмениваются визуальным контентом, СМИ пишут о большом будущем нишевых социальных сетей. При этом, как таковой рекламы у Pinterest нет. На чем же зарабатывает сервис?
Активный пользователь интернета каждый день видит десятки и сотни рекламных баннеров. Некоторые из них кажутся назойливыми и неинтересными, а другие, напротив, привлекают внимание и заставляют совершить клик. Почему так происходит? Каких правил следует придерживаться, чтобы сделать привлекательный баннер? В этом материале Cossa познакомит вас с мнением отечественных и зарубежных экспертов в области баннерной рекламы.
В исследовании Webmarketing123 приняли участие более 500 профессиональных маркетологов из США. 66,9% из них заняты в сфере B2B («бизнес для бизнеса»), 33,1% — B2C («бизнес для клиента»).
Потребность в социализации является фундаментальной для каждого человека. Группы общения складываются на основе общих интересов, верований, предпочтений. До появления интернета развитие таких групп сдерживал географический фактор, но сейчас наше физическое местоположение практически не имеет значения. Когда сообщество существует лишь виртуально, численность его членов может увеличиваться практически неограниченно, а сами участники — находиться в разных частях света.
Автор книги «Личностное развитие для умных людей», известный блогер в сфере персонального развития Стив Павлина (Steve Pavlina) отказался от Facebook и всех читателей своего блога призывает сделать то же самое. Не разделяя позиций автора, Cossa представляет вашему вниманию этот своего рода манифест.
Twitter — пространство не только для межличностных споров, фотографий котят и спам-рассылок. Широкое распространение в России получили фальшивые аккаунты знаменитостей, прежде всего политиков (в том числе, давно умерших или тех, кто избегает публичности).
Социальные сети стали одной из главных платформ для общения пользователей, позволяющей выстраивать отношения с людьми, группами, сообществами. Рост популярности социальных медиа породил и новые модели потребительского поведения. Исследование comScore было призвано зафиксировать текущее положение дел.
Cossa.ru представляет рейтинг сообществ брендов в социальной сети ВКонтакте.
В последнее время маркетологи все больше внимания уделяют контенту, который они публикуют в интернете. Content Marketing Institute совместно с Marketing Profs опросили более тысячи специалистов, работающих в различных сферах (реклама, финансы, здравоохранение и др.), чтобы понять специфику контентного маркетинга и его место в digital сегодня.
Одна из самых популярных площадок для SMM — Twitter. Как понять, какой отклик у аудитории вызывают ваши твиты? Cossa.ru предлагает взять на заметку 9 сервисов, c помощью которых можно анализировать контент в микроблоге.
За последние полвека в медиапотреблении произошла существенная эволюция. Печатная пресса отступила под натиском телевидения. На смену ТВ пришёл интернет — сначала это были сайты, не подразумевающие интерактивных возможностей общения, затем пришли блоги и социальные сети. В Москве и Петербурге телевизор смотрят все реже, а в регионах позиции ТВ по-прежнему сильны. Лучший способ охватить нужную аудиторию -- задействовать различные каналы через создание кросс-медийной кампании.
Новый год — время, когда мы дарим подарки дорогим людям, а бизнес старается удивить клиентов и партнеров. Cossa.ru посмотрела, какие активности готовят ведущие российские агентства и бренды.
Участники общественного движения в защиту животных «BestFriends» запустили кампанию в интернете, призванную помочь бездомным собакам Америки. Проект «InvisibleDogs» направлен на то, чтобы псы, живущие в приютах страны, обрели своих хозяев. Эта кампания -хороший пример того, как можно задействовать социальные медиа для решения насущных общественных проблем.
4 декабря состоялись выборы в Государственную Думу РФ. Cossa.ru проанализировала ход агитационной кампании партий в интернете.
Весной 2011 года Ford запустил рекламную кампанию, главным героем которой стала говорящая кукла Даг. Ролик с её участием, представляющий новую модель Ford Focus, вызвал шквал обсуждений в социальных сетях. Более 43 тысяч пользователей Facebook поставили «лайк» на видео с Дагом.
