Управление репутацией: инструменты захвата внимания ИИ и пользователей

Что такое репутационный интернет-маркетинг и почему он изменился

Интернет-маркетинг — это не только реклама и SEO. Это про то, как вас воспринимают в цифровом пространстве. А деловая репутация сегодня формируется не столько отзывами на сайте, сколько тем, что о вас думает искусственный интеллект.

Согласно данным SparkToro, почти 60% пользователей сегодня вообще не переходят на сайты, они принимают решение на основе той краткой справки, которую выдает система. А по данным Edelman, более половины потребителей доверяют выводам алгоритмов больше, чем официальным заявлениям брендов. 

      Исследования с сайта sparktoro.com

Ещё недавно репутация выглядела просто: отзывы на Яндекс.Картах, рейтинг на маркетплейсах, упоминания в СМИ. Вы мониторили, отвечали на негатив, публиковали позитивные кейсы и этого хватало.

Теперь картина сложнее. Брендам приходится работать не только с тем, что о них говорят, но и с тем, как именно это будет интерпретировано машиной. Потому что ИИ — это первый фильтр между вами и клиентом.

Как нейросети изменили интернет-маркетинг

Репутация всегда была фундаментом бизнеса, но сегодня она превратилась в его «цифровую визу». Если раньше клиент мог долго сомневаться и изучать вас, то теперь вердикт выносится за секунды: нейросети мгновенно анализируют всё, что вы создавали годами, и решают пускать клиента к вам или нет.

1. Репутация формируется до первого клика

Раньше человек гуглил «купить автозапчасти», кликал по первым пяти ссылкам, смотрел отзывы и выбирал. Теперь он спрашивает ИИ: «Какие компании продают качественные автозапчасти с доставкой?» и получает готовый список с краткой характеристикой каждой.

В январе 2026 года Яндекс подтвердил: каждый день пользователи задают Алисе на базе YandexGPT от 500 до 600 тысяч запросов именно по подбору товаров и услуг. Люди просят: «сравни», «найди лучшее по отзывам», «подбери аналоги». Это значит, что ежедневно совершается более полумиллиона сделок, где решение принимается внутри чата с ИИ.

Если вас нет в этом списке или ваша характеристика выглядит слабо, вы проиграли. Даже если у вас отличный сайт и хорошие отзывы.

Кейс: как переобучить ChatGPT за 4 недели

Иногда нейросети ошибаются не из-за негатива, а из-за устаревших данных. С таким вызовом столкнулась команда площадки Auction.ru.

Роман Кузьмин, CEO маркетплейса Auction.ru: «Мы столкнулись с тем, что ChatGPT и другие ИИ неправильно описывали нашу площадку. Мы хотели позиционироваться как российский аналог eBay, чем по факту и являемся. Решение оказалось простым: добавили ключевую информацию в футер сайта как сквозной текст. Указали, что Auction.ru — это российский аналог eBay для аукционов и торговли. Нейросети быстро считали обновление. Сейчас Perplexity, Gemini и ChatGPT корректно описывают платформу. Эффект проявился через 2–4 недели после индексации».

2. Появились репутационные разрывы

Ситуации, когда бренд выглядит хорошо для алгоритма, но плохо для живых людей и наоборот. Управление этим разрывом становится отдельной задачей.

Пример: у вас идеальные оценки на маркетплейсе, но в закрытом Telegram-чате клиенты жалуются на службу поддержки. Алгоритм видит 4,9 звезд, а живые люди читают реальные истории. Результат? Нейросеть рекомендует вас, но люди не покупают.

Сегодня мы наблюдаем цифровое двоемирие. С одной стороны — идеальный образ бренда, который SEO-специалисты скормили нейросетям. С другой — правда в закрытых чатах и локальных сообществах.

Вот 3 причины этого феномена:

1. Вес авторитета против гласа народа

Для алгоритма (того же ChatGPT или Gemini) статья на крупном портале или официальный сайт компании весят в 100 раз больше, чем комментарий какого-нибудь «Ivan88» на форуме.

• Логика ИИ: «Если РБК пишет, что банк надежный, а какой-то аноним в чате пишет, что банк — дно, то РБК, скорее всего, прав».

• Реальность: В это время у банка может лежать приложение уже вторые сутки, и Ivan88 пишет чистую правду.

2. Лаг во времени

Нейросети обучаются на огромных массивах данных, которые индексируются не мгновенно.

• Логика ИИ: В его базе данных (за прошлый год или месяц) компания — лидер рынка с кучей наград.

• Реальность: За последние две недели компания могла сменить владельца, обанкротиться или испортить сервис, но ИИ об этом узнает только в следующем цикле обновления данных.

3. SEO-оптимизированный белый шум

Крупные бренды тратят миллионы на то, чтобы забить первые три страницы поиска правильными статьями. Нейросеть сканирует топ-10 выдачи, видит там 8 проплаченных, но очень грамотных обзоров, и делает вывод: «Ну, раз все хвалят, значит, годнота».

3. Идеальная картина вызывает подозрения

Снизилось доверие к идеальной картине. Аудитория настороженно относится к пятибалльным рейтингам и однотипному позитиву. Небольшая доля конструктивного негатива повышает доверие.

Если у вас все отзывы на 5 звёзд и ни одной критики — это выглядит как накрутка. Согласно исследованию Northwestern University люди больше верят компании с рейтингом 4,7, где есть пара адекватных негативных отзывов с ответами от бренда.

                                             Статистика с сайта spiegel.medill.northwestern.edu. Вероятность покупки достигает пика при рейтинге 4.2–4.5 звезды и заметно снижается при достижении «идеальных» 5.0. Покупатели ищут баланс и честность, а не глянцевое совершенство. На первом графике «Лампочки» (категория недорогих товаров повседневного спроса), а на втором «Дорогие подарки» (премиальный сегмент, где цена ошибки при покупке выше).

Четыре инструмента интернет-маркетинга для управления репутацией

Современный интернет-маркетинг — это не просто мониторинг упоминаний. Это комплекс действий, которые формируют образ компании для людей и для нейросетей.

Инструмент 1. Работа с отзывами на всех площадках

Управление репутацией — это ежедневная работа со всеми точками контакта: от карточек на Ozon до комментариев в Telegram-каналах. Один невнятный ответ службы поддержки может разлететься на тысячи просмотров, а молчание бренда воспринимается как признание вины. По данным Data Insight, до 94% покупателей в России принимают решение о покупке только после изучения отзывов.

Что делать:

• Отвечайте на все отзывы — и позитивные, и негативные.

• Не оправдывайтесь, а решайте проблему публично.

• Показывайте, что вы слышите клиентов.

Компания получила жалобу на долгую доставку. Плохой ответ: «Извините, мы работаем над этим». Хороший ответ: «Благодарим за обратную связь. Проверили вашу ситуацию — задержка произошла из-за [конкретная причина]. Уже [конкретные действия]. В качестве компенсации предлагаем [конкретное решение]».

Инструмент 2. Публикации в СМИ как репутационный сигнал

Упоминания в Forbes, РБК или «Коммерсанте» сегодня решают две задачи сразу. Для человека это знак качества («если о них пишет РБК, значит, им можно верить»), а для нейросетей — сигнал, что ваша компания является авторитетным игроком рынка. Алгоритмы обучаются на текстах крупных СМИ, поэтому каждая экспертная цитата — это вклад в ваш положительный образ для ИИ.

Как это работает на практике? Вам не нужны миллионные бюджеты на рекламу, чтобы попасть на страницы федеральных изданий. На сервисе Pressfeed журналисты сами ищут фактуру, рабочие кейсы и мнения экспертов. Вы выбираете тему, в которой разбираетесь, отправляете комментарий прямо через сервис, и, если фактура подходит, становитесь героем материала.

С сервисом работают более 6 000 изданий и 15 000 журналистов — от нишевых блогов до гигантов медиарынка. Новым пользователям доступно до трех бесплатных ответов. Этого вполне достаточно, чтобы получить первые публикации и увидеть, как упоминания в СМИ начинают работать на вашу деловую репутацию.

Инструмент 3. Прозрачность и живой контент

Чем больше искусственного контента, тем сильнее аудитория ценит настоящее. Пользователи устали от постановочных кадров, они хотят видеть, как всё работает изнутри.

Что делать:

• Показывайте закулисье: как работает производство, служба поддержки, команда.

• Снимайте короткие видео на телефон — это работает лучше студийных роликов.

• Говорите честно о проблемах и их решении.

Производитель мебели открыл канал в Telegram, где показывает процесс создания заказов от эскиза до доставки. Клиенты видят реальных людей, станки, ошибки и их исправление. Это создаёт доверие сильнее любых рекламных обещаний.

Инструмент 4. Быстрое реагирование на кризисы

Подготовьте заранее блоки с фактами, цифрами, ссылками для разных ситуаций: претензии к качеству продукта, обвинения в обмане, жалобы на сервис, фейковые кейсы. Не только PR, но и поддержка, маркетинг, юристы — все должны знать свою роль в кризисной ситуации.

Что нужно иметь:

• Шаблоны ответов на типичный негатив.

• Команду быстрого реагирования.

• Площадку для объяснений (блог, Telegram-канал, раздел FAQ).

Пять ошибок в репутационном маркетинге

Пытаться сегодня управлять репутацией с помощью купленных отзывов — это примерно как латать пробоину в Титанике синей изолентой. Выглядит смело, но не очень эффективно. В 2026 году и люди, и алгоритмы стали гораздо чувствительнее: они мгновенно считывают фальшь, зато искренность и готовность признавать ошибки ценят выше любых рекламных лозунгов.

1. Покупать фейковые отзывы. Алгоритмы умеют распознавать накрутку. Плюс это быстро всплывает в закрытых чатах и форумах. Нет ничего хуже для бренда, чем скриншот из биржи заказов с заданием «написать 10 хвалебных текстов про наш сервис».

2. Игнорировать негатив. Молчание в интернете равносильно признанию вины. Если вы не отвечаете на критику, за вас это сделает фантазия других пользователей.

3. Забыть про нишевые площадки. Всё большую роль начинают играть: локальные чаты, нишевые сообщества, сторис, комментарии без тегов, скриншоты, закрытые каналы. Репутация формируется не только на официальных площадках.

4. Отвечать шаблонами. «Спасибо за ваш отзыв, нам очень важно ваше мнение» — эта фраза убивает лояльность быстрее, чем сам негатив. Люди хотят общаться с людьми, а не с ботами-автоответчиками. Если ваш ответ нельзя отличить от стандартной отписки скрипта, считайте, что вы не ответили.

5. Удалять критику вместо решения. Попытка подчистить интернет обычно приводит к эффекту Стрейзанд: удаленный отзыв возвращается в виде десяти новых на других площадках. Скриншоты, как известно, не горят.

Вместо эпилога: как интернет-маркетинг и управление репутацией меняют бизнес будущего

Интернет-маркетинг и деловая репутация сегодня связаны неразрывно: это не просто мониторинг упоминаний, а фундамент выживания в сети. В мире, где нейросети за секунды решают, стоит ли вас рекомендовать, ваш цифровой след становится главным пропуском к сделке. 

Продвижение через интернет-маркетинг на базе репутации работает в долгую. Публикации в СМИ, честная работа с отзывами и прозрачность — это те активы, которые нельзя купить за один день, но которые будут приводить к вам клиентов годами. 

Начинайте сейчас, чтобы не оказаться в роли догоняющих, когда алгоритмы окончательно распределят рынок. Мы в Pressfeed помогаем сделать это быстрее: когда журналистам нужна фактура, экспертам проще всего оказаться там, где их заметят и люди, и поисковые роботы.

Больше рабочих лайфхаков о том, как качать личный бренд и растить бизнес, мы постим в нашем Telegram-канале → @pressfeed. Заходите к нам, если цените контент без воды и по существу.