Сходные товарные знаки: чем может обернуться подражание известному бренду

Детали конфликта

"Эссен Продакшн АГ" – владелец общеизвестного товарного знака № 191 и товарного знака № 320088.

Компания обнаружила в продаже пиво с этикетками серии "Малиновый джем", "Абрикосовый джем" и "Черничный джем", которые визуально напоминали фирменное оформление продукции "Махеевъ". И обратилась в суд с иском по поводу нарушения прав на свою интеллектуальную собственность.

Саур-элей «Абрикосовый джем» компании «30 Меридиан» (слева) и Джем абрикосовый «Махеевъ» (справа)

По словам директора пивоварни, речь шла о разовом выпуске всего в 3 тысячи банок. Продажи уже прекращены. Он также сказал, что компания не получала ни досудебной претензии, ни извещения о назначении судебных заседаний. Cуд состоялся и принял решение в пользу истца, ссылаясь на статью ГК 1484. Она гласит, что без разрешения правообладателя запрещено использовать сходные обозначения, если существует вероятность смешения. 

Сходство до степени смешения: где проходит грань

В российском законодательстве существует понятие "сходство до степени смешения". Это ситуация, когда обозначения настолько похожи, что потребитель может их перепутать или решить, что товары произведены одной компанией. В ситуации с товарными знаками "Махеевъ", суд отметил, что при оценке учитывается не разница в отдельных буквах, а общее впечатление, возникающее у среднего покупателя.

Что еще учитывает суд при оценке сходства?

Визуальное сходство

• Шрифты и их начертание

• Цветовая гамма

• Композиция элементов

• Общее впечатление от дизайна

Фонетическое сходство

• Созвучие названий

• Количество слогов

• Ударения

Смысловое сходство

• Значение слов

• Вызываемые ассоциации

• Концепция бренда

В случае с "Бёрнингъ" и "Махеевъ" суд усмотрел сходство в использовании дореволюционной орфографии (твердый знак на конце) и общей стилистике оформления.

Цена подражания

За нарушение прав на чужой товарный знак грозит серьезная ответственность.

1. Запрет использования. Суд может запретить любое использование спорного обозначения: на упаковке, в рекламе, на сайте, в документах.

2. Изъятие контрафакта. Вся продукция с нарушающим обозначением подлежит изъятию из оборота и уничтожению за счет нарушителя.

3. Компенсация правообладателю.

• От 10 тыс до 5 млн рублей (с 2026 года верхняя планка поднимется до 10 млн рублей).

• Либо двукратная стоимость товаров/лицензии.

4. Возмещение убытков. Помимо компенсации, правообладатель может требовать возмещения реальных убытков и упущенной выгоды. Но и для того, и для другого должны быть документальные доказательства.

5. Судебные расходы. Проигравшая сторона оплачивает все судебные издержки.

В истории с "Бёрнингъ" и "Махеевъ" Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области запретил пивоварне использовать спорное обозначение и оформлять свою продукцию под видом джема. Пока с нарушителя взыскали лишь 50 тысяч рублей судебных расходов. Ущерб от незаконного использования бренда истец еще оценивает.

Права правообладателей товарных знаков

Владелец зарегистрированного товарного знака получает мощные инструменты защиты от подражателей. 

1. Досудебная защита:

• направление претензий нарушителям;

• обращение в ФАС с жалобой на недобросовестную конкуренцию;

• заявление в полицию о контрафакте.

2. Судебная защита:

• иск о запрете использования;

• требование компенсации;

• взыскание убытков.

3. Другие меры:

• таможенный реестр для блокировки импорта подделок;

• блокировка доменных имен;

• устранение конкурентов с маркетплейсов.

История с тремя тысячами банок пива показательна. Даже небольшая партия "похожего" товара может обернуться судебными разбирательствами, репутационными рисками, финансовыми санкциями и необходимостью уничтожить продукцию как контрафакт. 

Для небольшой пивоварни попытка использовать узнаваемую стилистику обернулась головной болью. Для производителя, который вовремя позаботился о своей интеллектуальной собственности, — это подтверждение силы бренда.

Вывод: уникальность окупается

В мире, где полки магазинов переполнены похожими товарами, соблазн "вдохновиться" успешным дизайном велик. Но юридические последствия могут похоронить ваш бизнес. Лучше инвестировать в создание собственного уникального бренда. Сильный бренд — это не тот, который похож на известный, а тот, на который хотят быть похожими другие. 

Регистрируйте товарные знаки до выхода на рынок. И жестко пресекайте любые попытки копирования — закон на вашей стороне.

Создавайте оригинальное, защищайте созданное и наказывайте подражателей. Так строится настоящий бизнес. Эксперты патентного бюро “Железно” готовы помочь вам заложить крепкий фундамент. Оставьте заявку на бесплатную консультацию в WhatsApp по номеру +79229092784 или Telegram @zhelezno_pb.