Как Акселератор для креативных индустрий помогает компаниям выйти за рамки локального успеха

Российский рынок креативных индустрий сегодня растёт рекордными темпами: только за последние четыре года его объём удвоился, а вклад в ВВП страны превысил 4%. Однако внутренний рынок, каким бы динамичным он ни был, имеет естественный предел — масштабируемость. Даже самые успешные проекты рано или поздно упираются в ограниченную аудиторию и недостаточный объём монетизации.

Чтобы продолжать расти, компаниям необходимо выходить на международные рынки. Но на практике этот шаг оказывается гораздо сложнее, чем кажется: помимо креатива, требуется глубокое понимание зарубежных рынков, юридических требований, партнёрских сетей и культурных особенностей.

Именно эти задачи решает специализированный «Экспортный акселератор для креативных индустрий» от АСИ, стартовавший 10 ноября.

Акселератор объединяет креативную отрасль по всей стране. В программу вошли представители 5 сегментов индустрии:

• Анимация — 37 участников;
• Видеоигры — 35 участников;
• Кино и сериалы — 75 участников;
• Компьютерная графика — 36 участников;
• Музыка и саунд-дизайн — 28 участников.

Всего — 211 участников, которых сопровождают 35 российских и зарубежных экспертов.

Акселератор как точка сборки системы поддержки

Это не просто образовательный курс, это практическая экосистема, в которой объединяются ключевые компетенции:

• аналитика целевых рынков (Китай, ОАЭ, Индия, Таиланд, Индонезия);

• менторство международных экспертов;

• юридическая и маркетинговая экспертиза;

• нетворкинг с зарубежными компаниями;

• организация питчингов и презентаций перед партнёрами.

Благодаря этому акселератор становится мостом между внутренней экспертизой и глобальными возможностями. Он помогает подготовить участников к международному развитию, опираясь на опыт международных экспертов, привлеченных АСИ.

Международный контекст

Мировой рынок сегодня открыт как никогда: стриминговые платформы и цифровые площадки ищут оригинальные истории и визуальные решения вне привычных центров производства. География партнёров и экспертизы программы сфокусирована на динамично развивающихся рынках — Китае, ОАЭ, Индии, Таиланде и Индонезии. Именно эти страны сегодня открывают колоссальные возможности для российских креативных предпринимателей: здесь стремительно растёт аудитория, формируются новые форматы потребления контента и активно развиваются локальные платформы.

Екатерина Черкес-заде, директор центра по развитию креативной экономики АСИ: «Акселлератор был создан для того, чтобы помочь нашим российским компаниям создавать продукты под конкретные рынки, находить партнёров, включаться в мировые цепочки создания и дистрибуции аудио-визуального контента. В программу привлечены международные эксперты — главы ассоциаций, агентств креативной экономики разных стран, продюсеры, заинтересованные в кородакшене с российскими компаниями. В ходе программы формируется профессиональное сообщество, включая „Клуб продюсеров“, который запустит международные программы в следующем году».

Первая неделя акселератора была посвящена изучению ключевых зарубежных рынков. Участники погрузились в специфику Китая, стран Ближнего Востока и Азии, разобрали практические кейсы и получили инструменты для работы с партнёрами и локальными площадками.

Итог недели по странам

Китай: рынок возможностей для креативных индустрий, но с высокой юридической и переговорной сложностью. Требует гибкости, адаптации и строгого документирования процессов.

Ближний Восток и Азия: быстрорастущие рынки с гибридной дистрибуцией и высоким спросом на контент. Требуют глубокого юридического соответствия, правильного выбора партнёров и адаптации продукта под локальный контекст.

Опыт первой недели программы показывает, что для российских компаний выход на новые территории требует не только креативности, но и высокой управленческой дисциплины, готовности к адаптации продукта и глубокому пониманию локальных особенностей. Это универсальные требования современных глобальных рынков, независимо от страны или индустрии.

Появление специализированных программ, ориентированных на международные рынки, отражает объективную потребность отрасли — не в поддержке как таковой, а в накоплении прикладных знаний. В конечном счёте подобные инициативы становятся индикатором зрелости всей креативной экосистемы: отраслям уже недостаточно внутренних инструментов развития, и они начинают выстраивать комплексные международные связи.

Формирование у предпринимателей компетенций по работе с зарубежными правовыми нормами, дистрибуцией, продюсерскими моделями и партнёрскими сетями — это прежде всего вклад в профессионализацию отрасли и повышение её экспортного потенциала.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa