Telegram — 76% охвата, YouTube — №1, ecommerce в росте: как устроен digital в Узбекистане

В 2025 году digital-среда Узбекистана продолжает трансформироваться под влиянием демографических сдвигов, урбанизации и роста онлайн-вовлечённости. В стране проживает более 37 миллионов человек, значительную часть которых составляет молодёжь — именно она формирует устойчивый спрос на цифровые сервисы и онлайн-коммуникацию. Уровень интернет-проникновения достиг 87%, а мобильный интернет стал основным способом выхода в сеть.

Какие особенности стоит учитывать при работе с digital-аудиторией Узбекистана? Как распределяются роли между платформами, форматами и регионами? И какие подходы дают наилучшие результаты уже сейчас? Ответы — в аналитике экспертов инновационного digital-хаба Wunder Digital.

Экономика и население Узбекистана: возможности и особенности для digital-маркетинга

С населением более 37 миллионов человек Узбекистан продолжает демонстрировать стабильный рост, который составляет +2% ежегодно. Важной особенностью является молодая аудитория, а это открывает большие перспективы для брендов, ориентированных на поколения миллениалов и зумеров.

Равномерное распределение населения по полу и месту проживания (города и сёла) создает дополнительные возможности для таргетирования, однако более 60% населения сосредоточено в восточной части страны, в том числе в столице, Ташкенте, и прилегающих регионах. Это даёт важное преимущество локальным брендам и тем, кто может эффективно нацеливаться на урбанизированные районы с более высокими доходами и потребительской активностью.

Помимо этого, в Узбекистане наблюдается позитивная динамика роста заработной платы, что открывает дополнительные возможности для роста покупательской способности.

Чтобы эффективно использовать возможности digital-маркетинга в Узбекистане, следует учитывать ряд факторов.

1. Ориентировать стратегию на инструменты и форматы, которые наилучшим образом подходят для молодой аудитории (зумеров и миллениалов). Эта группа активно использует мобильные устройства и социальные сети, что позволяет легко достигать целевых сегментов через мобильные платформы.

2. Таргетировать рекламу с учётом географического положения. Если общереспубликанский охват не требуется, стоит сосредоточить усилия на Ташкенте и ближайших регионах, где находится большая часть активных потребителей.

Интернет-проникновение и типы доступа

С каждым годом уровень интернет-проникновения в Узбекистане продолжает расти и в 2024 году составляет 87%, что демонстрирует высокую цифровую вовлечённость населения. Это открывает большие возможности для брендов, ориентирующих свои маркетинговые стратегии на онлайн-каналы.

82% пользователей предпочитают мобильный интернет, что подчёркивает значимость мобильных форматов и приложений для охвата аудитории.

Скорость интернета в Узбекистане сильно варьируется: в городах она позволяет полноценно пользоваться видео и приложениями, а в сельской местности часто ограничивается базовыми функциями вроде поиска, соцсетей и Telegram.

Рекомендации для digital-стратегии.

1. Отдавайте предпочтение mobile-форматам при формировании медиасплита. Мобильный интернет остаётся основным каналом доступа для большинства пользователей.

2. Учитывайте пропускную способность интернета в разных регионах. Для аудитории с ограниченной скоростью сети используйте короткие копии роликов. Если размещаете более длинные форматы, закупайте контент с учётом скорости загрузки, чтобы гарантировать качественное восприятие рекламы.

3. Для коммуникации с аудиторией регионов отдавайте предпочтение баннерной рекламе.

Медиапотребление в интернете

Несмотря на то, что сегмент ecommerce в Узбекистане по-прежнему отстаёт от более зрелых рынков, его динамика роста остается впечатляющей. Количество интернет-покупок увеличивается, и всё больше людей доверяют онлайн-платформам в вопросах приобретения товаров и услуг.

Особое внимание стоит уделить развитию сегмента FinTech. Уже сегодня в Узбекистане активно развиваются финансовые технологии, и хотя рынок продолжает расти, он уже стал важной частью цифровой экономики. Финансовые сервисы, такие как мобильные банки и онлайн-платежи, становятся неотъемлемой частью жизни для многих узбекистанцев.

Рекомендации для эффективного продвижения.

1. Учитывайте медиапотребление вашей аудитории при выборе площадок и форматов для продвижения. Преимущество следует отдавать цифровым каналам, которые активно используются в повседневной жизни.

2. Размещайтесь на локальных новостных площадках и пабликах, где можно привлечь внимание аудитории, интересующейся новостями и актуальными событиями.

3. Используйте социальные сети, мессенджеры и короткие видео для продвижения. Это позволяет легко взаимодействовать с аудиторией, создавая вовлекающий контент, который быстро потребляется и активно распространяется.

4. Инвестируйте в контекстную рекламу и SEO для повышения видимости в поисковых системах и привлечения целевой аудитории, заинтересованной в продуктах и услугах.

5. В performance-кампаниях отдавайте предпочтение поисковой сети Google, что позволит вам точно нацелиться на пользователей, которые активно ищут продукты или услуги, соответствующие вашему предложению.

Тренды в медиа и локальных платформах

YouTube остается лидером по охвату, при этом монетизация в Узбекистане по-прежнему недоступна. Параллельно с этим формируется и новый тренд — растет популярность онлайн-кинотеатров и локальных видеосервисов, где пользователи потребляют контент на регулярной основе. Это открывает дополнительные возможности для брендов, ориентированных на местную аудиторию.

По данным DataReportal, Instagram* занимает ведущие позиции, обеспечивая две трети всех переходов на внешние сайты из соцсетей. TikTok на втором месте, но его аудитория в 5 раз меньше. Площадка заблокирована, а монетизация отсутствует. Мужчины активно участвуют в публичных обсуждениях, в то время как женщины чаще используют мессенджеры, такие как Telegram.

Telegram — основной мессенджер в Узбекистане с охватом 25 млн пользователей, или 76% интернет-аудитории. Платформа доступна во всех регионах и является важным инструментом коммуникации, что делает её незаменимой в медиамиксе рекламных кампаний.

В Узбекистане активно развиваются локальные цифровые сервисы, включая образовательную платформу eMaktab, новостные порталы Kun.uz, Gazeta.uz и Daryo.uz, платформу объявлений OLX.uz и сервис электронных налоговых услуг Soliq.uz. Также популярны спортивный портал Championat.asia, платформа для документооборота Didox.uz и сайт для покупки автомобилей Avtoelon.uz. Эти ресурсы предлагают новые возможности для бизнеса.

Подводим итоги

Цифровая среда Узбекистана в 2025 году — это динамично развивающаяся экосистема с высоким уровнем вовлечённости и быстрым ростом digital-инфраструктуры. Молодая аудитория, высокая доля мобильного интернета и возрастающее доверие к онлайн-сервисам создают благоприятные условия для масштабирования digital-стратегий. Успешные бренды уже сегодня используют географическую сегментацию, мобильные форматы и локальные платформы для взаимодействия с аудиторией. В этом контексте Узбекистан становится одним из самых перспективных рынков Центральной Азии для digital-маркетинга и ecommerce.

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa