Google полностью перестраивается на адаптивные поисковые объявления: что важно знать digital-маркетологу. Читайте на Cossa.ru

16 сентября, 13:55

Google полностью перестраивается на адаптивные поисковые объявления: что важно знать digital-маркетологу

С 30 июня 2022 года пользователи уже не смогут создавать текстовые объявления.

Важно!

  • С 30 июня 2022 года вы не сможете создавать или изменять развернутые текстовые объявления.

  • Показ рекламы этого типа продолжится, и вам будут доступны отчёты о её эффективности.

  • Вы по-прежнему сможете приостанавливать и возобновлять показ развернутых текстовых объявлений, а также удалять их.

  • Google настоятельно рекомендует вам перейти на адаптивные поисковые объявления.

Адаптивные поисковые объявления изменяются автоматически, содержат больше текста, чем обычные, и позволяют показывать интересные и полезные сообщения каждому потенциальному клиенту. Вы вводите заголовки и описания, а Google Реклама составляет из них готовые комбинации. Каждому пользователю показывается самый эффективный вариант объявления, который точнее всего соответствует его поисковому запросу.

Советы

  • Элементы объявления могут комбинироваться в любом порядке, поэтому убедитесь, что они выглядят хорошо как по отдельности, так и в сочетании друг с другом, а также соответствуют правилам программы и местному законодательству.

  • В группе объявлений может быть не более трёх активных адаптивных поисковых объявлений. Постарайтесь настроить хотя бы одно из них так, чтобы его качество было на уровне «Хорошее» или «Отличное».

  • Если вы хотите показывать какой-либо текст во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.

Преимущества

Этот формат имеет следующие преимущества:

  • Ширина объявлений подбирается автоматически в зависимости от размеров экрана, что позволяет показывать больше контента потенциальным клиентам.

  • Создание объявлений занимает мало времени: вы просто вводите варианты заголовков и описаний, а Google Реклама определяет наиболее эффективные их сочетания.

  • Вы можете персонализировать заголовки или описания с учетом того, где находится клиент, какие места он посещает чаще всего и чем интересуется.

  • Ваша реклама чаще участвует в аукционах и показывается по большему количеству запросов, благодаря чему вы можете охватить больше потенциальных клиентов.

  • Это увеличивает число кликов и конверсий и, следовательно, повышает эффективность группы объявлений.

Принцип работы

Чем больше заголовков и строк описания вы добавите, тем больше объявлений сможет показывать Google Реклама и тем лучше они будут подбираться под поисковые запросы пользователей.

Система по-разному комбинирует элементы объявлений, исключая повторы. В отличие от развёрнутых текстовых объявлений, для одного адаптивного поискового объявления можно ввести до 15 заголовков и до 4 описаний. Каждое объявление включает не более 3 заголовков и 2 описаний, которые могут показываться в различных сочетаниях в произвольном порядке. Система постепенно протестирует разные варианты и определит, какие из них наиболее эффективны для показа по определённым запросам.

Источник фото на тизере: Halacious on Unsplash



Комментарии:

Введите капчу



Чем живёт диджитал?
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой