01 марта 2021, 15:20

Онлайн-тест на выносливость от маркетологов Heinz: фанаты кетчупа готовы ждать 57 минут, пока загрузится сайт бренда

«Хорошие вещи требуют времени» — маркетологи стали ещё более изобретательными в digital-вовлечении тех, кто засел взаперти дома.

Согласно пресс-релизу, в акции Hold for Heinz бренд предложил фанатам подождать 57 минут, чтобы получить шанс на выигрыш одного из специальных брендированных наборов для приготовления гамбургеров и, конечно же, кетчуп Heinz.

Только прождав почти час у экрана, посетители смогли заполнить специальную регистрационную форму, для участия в розыгрыше. Ведь у потребителей, не выходящих из дома во время локдауна, по мнению бренда, итак слишком много свободного времени: люди уже привыкли к цифровой монотонности — можно на этом как-то и сыграть.

«Ну, это было медленно, — говорится на целевой странице после завершения загрузки. — Но хорошие вещи требуют времени. Итак, в качестве благодарности за то, что вы подождали 57 минут, мы предлагаем вам шанс выиграть комплект HEINZ Burger Kit, который добавит волшебства к столу вашей семьи».

Hold for Heinz — не первая акция бренда с намеренно разочаровывающей механикой. В мае прошлого года Kraft Heinz Canada представила головоломку с кетчупом — супермедленный пазл из 570 кусочков как бы намекал на неспешное выливание кетчупа Heinz из бутылки и стал попыткой извлечь выгоду из всплеска интереса к играм.

Примечательно, что в последнее время маркетологи стали более изобретательными, чтобы привлечь внимание тех, кто сидит взаперти дома. Так, например, во время Суперкубка Miller Lite попросил подписчиков вручную ввести 836-символьный URL, чтобы получить от бренда платёж, равный цене шести банок пива.

При этом Kraft Heinz вошёл в число брендов упакованных пищевых продуктов, продажи которых после многих лет борьбы за рост наконец восстановились — благодаря пандемии. Только чистые продажи выросли на 6,2% в четвертом квартале 2020 года до 6,9 млрд долларов, превысив все прогнозы.

Источник