01 июня 2020, 15:30

IAB: расходы на цифровую рекламу в США выросли на 12% за первый квартал 2020 года

И это несмотря на мартовский локдаун и пандемию,
из-за которых 70% рекламодателей заморозили или отменили кампании, а 62% издателей ощутили падение CPM.

По данным отчёта IAB о состоянии рынка онлайн-рекламы в США за
2019 год и первый квартал 2020 года, по итогам 2019 года американский рынок цифровой рекламы вырос на 16% до 124,6 млрд $, а за первый квартал 2020 года — на 12% до 31,4 млрд $. Это при том, что часть исследования, посвящённая изучению влияния Covid-19 на индустрию, показала, что две трети издателей испытывают снижение CPM.

Отчёта IAB за первый квартал 2020: две трети издателей испытывают снижение CPM

Сильнее всего пострадала медийная реклама: 6 из 10 издателей испытывают снижение СРМ, что на 14% больше, чем в программатике. Причём 8% программатик-специалистов даже ощутили рост СРМ.

Отчёта IAB за первый квартал 2020: сильнее всего пострадала медийная реклама - снижение СРМ