30 августа 2012, 15:20

Adindex.ru во второй раз представил рейтинг конкурентоспособности медийных агентств

Как и в прошлом году, новый отчёт строится на изменениях в клиентских листах. За контрольные точки были приняты 31 декабря 2010 и 1 января 2012 года.

Анализировались только те медиа, где есть постоянный независимый мониторинг рекламных затрат: компании TNS Russia — на ТВ, радио и в прессе, «ЭСПАР-Аналитик» — в наружной рекламе. Сохраненные, потерянные и приобретенные бюджеты суммировались, а их сопоставление давало первичную оценку по шкале Vitality (1–10 баллов).

Для учета способности к удержанию уже существующих контрактов первичные оценки корректировались в зависимости от процента сохраненных бюджетов к биллингу 2011.

Победы/поражения после локальных пересмотров или питчей являлись более значимыми при оценке. Сетевые переходы (без участия локального офиса) индексировались понижающим коэффициентом 0,5. Эккаунты, полученные в результате тендера с высоким вовлечением российского офиса, засчитывались в полном объеме. При низком вовлечении оценка индексировалась на 0,75.

Уровень активности также являлся частью критерия оценки, и количество побед/потерь также считалось. Если количество новых контрактов составляло более трети от сохраненных, позиция агентства улучшалась на один балл. Если агентство лишилось более трети эккаунтов, его позиция смещалась на один балл минус.

В отчет вошли как публичные переходы эккаунтов (опубликованные в прессе или через корпоративные PR-службы), так и конфиденциальные. В случаях закрытой информации бюджет включался в эстимацию без публикации в отчете.

В зависимости от масштабов бизнеса агентства агрегированы в четыре группы.

Биллинг 2011, руб.

1. > 10 млрд.
2. 5–10 млрд.
3. 1–5 млрд.
4. 0,1–1 млрд.

Всего в рейтинг вошло 42 агентства.

Vitality Index 2011

Группа	Агентство*	Vitality Index 2011	Биллинг 2011, млн. руб.	Vitality Index 2010
1	MPG	10	14 066	-***
	OMD Optimum Media	9	12 487	10
	Vizeum	9	11 520	5
	Zenith Optimedia	8	12 338	8
	Starcom Russia	8	13 370	9
	MEC	5	10 493	9
2	Initiative	10	8 418	9
	Carat	10	6 824	10
	Media Instinct	10	5 691	10
	MediaCom/MC2	8	5 814	4
	Media Vest	7	7 743	7
	Mindshare Russia	7	5 769	3
	Maxus	6	9 150	3
	UM	4	5 080	5
	Dentsu-Smart	3	6 072	8
3	Starlink	10	3 278	8
	Strong	10	1 496	10
	FCB Media	10	1 150	10
	Аудио-Арт	10	1 105	5
	OMD AMS	9	3 493	8
	Arena Magic Box	9	3 574	-***
	AdO'clock	9	3 073	10
	Media Plan	9	1 527	10
	Medialect/Megart	9	1 230	9
	PHD	8	2 638	2
	Media First	8	1 071	10
	LBL	7	1 473	-
	Sorec Media	7	1 105	-
	Strategist Media	6	1 028	2
	Максима	5	1350	-
	OMD Media Direction	4	1 974	2
4	МУВИ	10	906	6
	КГИм медиа	10	810	-
	Media Selection	10	534	-
	Sovero Media	10	515	-
	Mliner	10	440	-
	Hidalgo	9	433	8
	Media Storm	8	159	-
	TT Media	7	108	-
	Made	2	386	1
	Media Net	1	434	-
	Sigma Media	1	330	-

Крупнейшие переходы рекламодателей в 2011-2012 годы

Место	Клиент	Агентство (группа), прежнее	Агентство (группа), новое
1	Danone	MEC (Group M)	MPG (АДВ)
2	«Вимм-Билль-Данн»	Maxus (Group M)	OMD Optimum Media (Optimum Media OMD Group)
3	«Калина»	Maxus (Group M)	Initiative (АДВ)
4	«Эльдорадо»	Vizeum (Aegis Media)	MEC (Group M)
5	«Вымпелком»**	Maxus (Group M)	Initiative (АДВ)
6	Samsung Electronics	-	Starcom (Vivaki)
7	SC Johnson	UM (АДВ)	Maxus (Group M), PHD*** (OMD MD \| PHD Group)
8	Dirol Cadbury	Initiative (АДВ)	Starcom (Vivaki)
9	Heineken	Vizeum (Aegis Media)	MPG**** (АДВ)
10	«Спортмастер»**	Starcom (Vivaki)	Maxus (Group M)

* Учтены затраты только на ТВ, радио, в прессе и наружной рекламе.
** Бюджет только на закупки телерекламы, причем для «Вымпелкома» только в федеральном эфире.
*** Только бренды Raid и Off!
**** В минувшем мае штаб-квартира Heineken объявила, что с июля новым глобальным агентством стало Starcom, но с 23 июля в России реклама пива допускается только в прессе и интернете.