Доля programmatic снизилась на 12%, а количество нативных размещений выросло на 74%. Читайте на Cossa.ru

12 июля 2017, 15:10

Доля programmatic снизилась на 12%, а количество нативных размещений выросло на 74%

Всё упирается в brand safety.

Согласно данным отчёта MediaRadar Consumer Advertising Report, стремление компаний к brand safety снизило долю programmatic в первом квартале 2017 года на 12%. Количество нативных публикаций же, наоборот, выросло на 74%. По этой же причине растет популярность мобильной рекламы и почтовых рассылок.

Отмечается, что переход к programmatic от direct buying был неизбежен. Однако постоянное беспокойство бренда относительно размещения рекламы в нежелательном контексте снижает популярность автоматизированной покупки рекламы.

В исследовании Consumer Advertising Report оценивалась также общая ситуация на рекламном рынке в 2016–2017 годах. Количество печатной рекламы уменьшилось на 8% за год, однако по сравнению с первым кварталом 2016 года она все ещё сохраняет значительную долю на рекламном рынке.

Хотите подсказать новость или поделиться экспертным мнением? Пишите: news@cossa.ru

Автор иконки на тизере: Aleksandr Vector, Noun Project

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Телеграм Коссы — здесь самый быстрый диджитал и самые честные обсуждения: @cossaru

📬 Письма Коссы — рассылка о маркетинге и бизнесе в интернете. Раз в неделю, без инфошума: cossa.pulse.is

✉️✨
Письма Коссы — лаконичная рассылка для тех, кто ценит своё время: cossa.pulse.is

Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Авторизуйся через VK:
Vkontakte
Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой