26 апреля 2017, 12:00

Власти США требуют маркировать рекламу в Instagram

Первым досталось знаменитостям — отныне никакой скрытой рекламы и обтекаемых формулировок.

Федеральная торговая комиссия США разослала письма 90 знаменитостям с просьбой маркировать рекламные посты в соцсетях. Комиссия оживилась после жалобы активистов организации Public Citizen на посты членов семьи Кардашьян, певицы Рианны, олимпийского чемпиона Майкла Фелпса, актёра Криса Пратта, теннисистки Серены Уильямс и других больших звёзд.

Просматривая ленту Instagram на мобильных устройствах, по умолчанию пользователи видят только первые три строки сообщения. Поэтому ФТК призвала селебрити ставить пометку о рекламе в начале поста: подойдёт фраза вроде «Компания <...> дала на тестирование этот продукт» или хештег #partner.

«Бренды используют посты лидеров мнений и знаменитостей как главный инструмент для продвижения товаров. Отсутствие чёткого информирования вводит потребителей в заблуждение», — говорится в письме.

О мерах наказания в случае, если звёзды откажутся выполнять рекомендации, в письме не сообщается. Похожие ограничения на публикацию спонсорского контента уже действуют в Сингапуре и Великобритании. Напомним, в марте реклама в Instagram Stories стала доступна компаниям по всему миру.

Читать по теме: Хороший SMM должен быть плохим

Если вы хотите подсказать нам новость, отправьте намек на почту редактору jk@cossa.ru (а вот пресс-релизы в этот раздел отправлять не нужно). Если вы стесняетесь, можете прислать новость анонимно.

Научись управлять digital-проектами всего за 16 недель!

Планировать. Делегировать. Контролировать. — ключевые навыки проджект-менеджера. А ещё: общаться с клиентами и сотрудниками, использовать современные методы управления проектами.

Cossa рекомендует один из лучших российских онлайн-курсов для проджект-менеджеров. Прокачай свои PM-скиллы по программе Сибирикса — одного из крупнейших digital-продакшнов России.

Старт курса уже через несколько дней!