OTM
28 сентября 2011, 00:00
31645
0

Пять российских кампаний в социальных сетях

Когда речь заходит о лучших кампаниях в социальных медиа, да и вообще о digital в интернете, обычно на ум приходят кейсы американского рынка. Cossa.ru решила исправить ситуацию и попросила пятерых экспертов назвать свой любимый российский кейс в социальных медиа и его сильные стороны.

Митя Воскресенский, агентство Euro RSCG. Любовный треугольник

Описание

Компания Mars запустила промосайт mms-love.ru в поддержку рекламной кампании M&M’s. В центре внимания любовный треугольник: красный и желтый борются за сердце зеленой. Посетители могут проголосовать за своего героя, побывать в гостях у каждого, посмотреть фото и видео с участием «живых драже». Голосование с помощью промо-кода (расположен на упаковке) определяет, с кем останется зеленая. Каждый присланный код участвует в еженедельном розыгрыше призов. Кроме того, на промо-сайте можно скачать полезный контент: обои для рабочего стола, рингтоны на мобильный, картинки и др. Совместно с проектом Дом-2 был снят видеоролик, в котором разыгрывается история любовного треугольника, который затем распространился в интернете. У каждого героя есть собственная страница в «Одноклассниках».

Результат

За месяц желтому удалось привлечь в «Одноклассники» 1,36 млн друзей, красному — 1,73 млн, а зеленой — 1,46 млн. Вирусное видео просмотрели более 800 тыс. раз.

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

Рисунок1.jpg

Максим Юрин, агентство Red Keds. Царь бороды

Описание

Целью интегрированной кампании «Царь бороды» было создание яркого шумного проекта для омоложения бренда ARKO, привлечения молодой аудитории и отстраивания бренда от конкурентов. За основу было взято стремление молодых людей к легкой популярности. Пара кликов — и ты на экране в центре Москвы. Для реализации идеи был использован видеоэкран и изготовлена специальная «борода», которая росла по мере отказа от использования средств для бритья ARKO. Перед экраном были установлены две видеокамеры, которые обеспечивали круглосуточную онлайн-трансляцию на сайте boroda.arkomen.ru. На этом же промосайте участники загружали свои фото и приглашали друзей голосовать за них. В конце акции определялись десять победителей.

Facebook и Одноклассники на протяжении всей акции осуществляли баннерную поддержку. Во ВКонтакте была создана группа ARKO, где шло полноценное освещение акции, проводились внутренние конкурсы и опросы. Социальные сети имели большое значение еще и потому, что участники призывали всех голосовать преимущественно через ВКонтакте, и эта социальная сеть была основным средством распространения информации об акции.

Царь бороды.jpg

Результат

Простая механика участия и ненавязчивое присутствие бренда обеспечили высокую степень вовлечения. Баннерная поддержка охватила более 6 750 000 пользователей, PR-поддержка — 6 000 000 пользователей, видео-экран — 2 973 000 пользователей. Промо-сайт посетило более 92 500 пользователей, из них 16 971 зарегистрировалось. Группа в Вконтакте под конец кампании набрала 19 789 участников.

Михаил Гейшерик, агентство Grape. Red Quest

Описание

Red Quest дает молодым людям возможность выплеснуть свою энергию и удовлетворить возможность в самореализации в реальном всероссийском приключении (см. также «Кейс МТС „Red Energy“»). Задачи кампании: увеличить степень вовлечения целевой аудитории (молодые люди 14-25) и упрочить её коммуникацию с брендом, повысить узнаваемость тарифа МТС Red Energy среди целевой аудитории, увеличить продажи тарифа Red energy.

По легенде игры будущее Земли находится под угрозой. Участники набирали баллы и приближались к разгадке тайны. В ходе игры они узнавали о специальных предложениях от МТС. Подключаясь к тарифу и подключая новые опции участники получали дополнительные баллы. Кампания делилась на две фазы:

  1. Тизерная (18 августа — 19 сентября 2010 года) — предварительные игры в 5 городах (Новосибирск, Екатеринбург, Казань, Санкт Петербург, Москва) для привлечения внимания самой активной аудитории к мобильной-платформе (http://m.redquest.mts.ru).
  2. Ревил (20 сентября — 3 декабря 2010 года) — большая всероссийская игра. Основной элемент второй фазы — сайт http://redquest.mts.ru, активно задействуются социальные сети и мобильные телефоны (sms). На протяжении 2,5 месяцев участникам ежедневно дается по два задания. Выполняя их, команды набирают баллы, которые пригодятся при выполнении финального задания. Команда-победитель получает 1 млн рублей за «открытие источника безлимитной энергии» и «спасение мира».

Через мобильные каналы игроки могут быстрее передавать результаты выполненных заданий, что показывает преимущества доступного безлимитного мобильного интернета и других безлимитных опций тарифа Red Energy, поднимается важная тема урбанистической молодежи — свобода.

Результат

За 2 месяца redquest.mts.ru посетило более 3,5 млн человек, в игре зарегистрировалось около 1 млн 40 тысяч участников. Приложение Red Quest в ВКонтакте установили более 800 тысяч человек, сделав его самым популярным брендированным приложением в России.

Число участников группы Red Energy во ВКонтакте превысило 318 000 человек, узнаваемость тарифного плана среди ЦА достигла 83%. В период проведения акции продажи тарифа увеличились на 20%, уровень оттока сократился на 15%. Кампания получила три золота международной премии маркетинга в социальных медиа Beesawards.

Два эксперта не смогли определиться с выбором и предложили два кейса.

Дмитрий Петров, агентство Zero. Танец монстров

Описание

Приложение «Танец монстров» в Facebook для Captain Morgan на Halloween. Приложение просит выбрать 5 друзей в Facebook, чтобы создать вместе с ними свой танец монстров. Начинается танец под гимн, который был создан совместно с группой On-the-Go. С приложения можно перейти на страницу бренда.

Результат

Отличное визуальное соответствие бренду, широкий охват на Facebook за 2 недели перед праздником.

«Танец монстров» в Facebook для Captain Morgan .jpg

Cтраница для бренда Bushmills

Хорошее графическое и стилевое оформление, отражает бренд, в том числе, удалось представить строгие законодательные нормы, связанные с алкоголем в РФ.

Результат

Хороший старт присутствия бренда в сети, рост аудитории до 2-х тысяч человек без привлечения «покупного» трафика, высокая чистота аудитории и хорошая реакция на активности бренда.

Cтраница для бренда Bushmills.jpg

Александр Блохин, компания Tele2. Clearasil

Описание

Группа ВКонтакте clearasil.vkontakte.ru и приложение Clearbooth, который позволяет с помощью виртуальных средств Clearasil сделать красивую аватарку. Инструмент доносит ценности бренда до целевой аудитории. Слоган группы: «группа для тех, кто не боится меняться и точно знает, чего хочет». Компания провела конкурс, для которого нужно было фотографироваться каждый день и через 4 недели сделать ролик о своих изменениях с Clearasil и отправить его в группу. Кроме того, был создан вирусный ролик для пользователей от имени участницы конкурса.

Результат

Пользователи загрузили более 13 000 фотографий, оставили к ним около 120 000 комментариев, написали более 16 000 сообщений на стене группы и 12 000 сообщений в обсуждениях. Было создано 1 118 606 аватарок, количество участников группы и приложений составило около 500 000, а продажи выросли примерно на 30%.

clearasil.vkontakte.ru.jpg

Берокка, Виктор Горд

Описание

Виктор Горд — одарённый ребёнок-предприниматель, который к 15 годам построил крепкий бизнес. Он некоторое время вёл блог о своих успехах и снимал видео. За это время он успел вызвать ажиотаж вокруг себя, интернет-пользователи разделились на два лагеря — за и против Виктора, обсуждение перетекло в популярные блоги. В итоге оказалось, что персонаж выдуманный, а Виктор такой умный и предприимчивый благодаря витаминам Берокка. (http://gord.com.ua/)

Результат

О Викторе, а затем и о витаминах, заговорил весь украинский Интернет.

Виктор Горд, главная страница сайтаВиктор ГордВиктор ГордВиктор ГордВиктор Горд

Комментарии:

Ответить?
Реклама

Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой