X5 Медиа добавил царь-баннер в приложении «Пятёрочки»

X5 Медиа активно развивает возможности ecom-инвентаря и представляет новый click-out формат: царь-баннер в мобильном приложении «Пятёрочки». Он занимает центральное место на главной странице и становится одним из первых элементов, которые видит пользователь. Царь-баннер стал десятым click-out форматом в приложении «Пятёрочки». Всего рекламодателям доступно более 40 инструментов в приложениях торговых сетей X5 с общим охватом более 30 миллионов пользователей в месяц.

Царь-баннер находится на главном экране приложения «Пятёрочки» после блока с QR-кодом лояльности и виден всем пользователям. Он представляет собой карусель из четырех позиций, которые следуют друг за другом. Благодаря высокой заметности, царь-баннер не только повышает узнаваемость и привлекает внимание к рекламируемому продукту, но и влияет на рост конверсии. Доказательством эффективности является кликабельность (CTR), которая по результатам проведенных тестов находится на уровне 4% и превосходит средние показатели рынка.

Благодаря click-out он будет интересен не только поставщикам X5, но и внешним рекламодателям, чьи товары не представлены на полках торговых сетей. Используя возможность перехода из приложения «Пятёрочки» на внешние ресурсы, они смогут привлечь новую аудиторию и увеличить трафик на собственный сайт. 

«Мы наблюдаем устойчивый спрос на инструменты ритейл-медиа, а размещение на главной странице приложений остается одним из самых востребованных форматов среди рекламодателей. Царь-баннер получил свое название не случайно: на текущий момент он занимает первое место по заметности среди всех доступных форматов — именно его видит каждый пользователь приложения «Пятёрочки», охватывающего широкую аудиторию по всей стране. Ежемесячно приложением сети пользуются порядка 25 миллионов человек, которые ежедневно делают более 350 тысяч заказов продуктов на дом», — комментирует Павел Туманов, руководитель цифровых продуктов X5 Медиа.

Рекламные форматы X5 Медиа обеспечивают высокую вовлеченность аудитории и позволяют решать задачи любой сложности. CTR, в свою очередь, подтверждает отличную видимость форматов для пользователей приложения «Пятёрочки». Помимо царь-баннера, в топ-3 форматов по среднему показателю кликабельности на главном экране входят stories (~6,1%) и баннеры из карусели в разделе «Успейте поучаствовать» (~10,2%). Также особенно высокий CTR до 15% показывает баннер в профиле пользователя. Все перечисленные форматы обладают опцией click-out и показывают кликабельность кратно выше рыночной, где оптимальный CTR варьируется в диапазоне от 0,5% до 1,5%.