Почему идеальный сайт не растет в SEO

Основные причины?

Идеальный на вид сайт может не расти в поиске, даже если у него безупречный дизайн и техничка в порядке. Чаще всего рост тормозят:

• слабый бренд;

• некачественный или нерелевантный контент;

• плохая проработка факторов доверия (E-E-A-T);

• слабый или проблемный ссылочный профиль;

• «грехи прошлого» — санкции, взломы, проблемы с безопасностью;

• низкие оценки асессоров.

Давайте разберемся в каждой причине по очереди.

За сайтом стоит слабый бизнес

Порой дело в самом бизнесе: сайт не попадет в топ, если за ним нет сильного бренда. В SEO прокаченный бренд работает как допинг. Узнаваемое имя повышает кликабельность: люди вероятнее кликнут в выдаче на знакомое название, а не сайт, который видят впервые. Так, с узнаваемостью растут CTR, поведенческие метрики.

Сильный бренд дает результаты по многим направлениям:

• Авторитетность в нише приносит качественные ссылки и упоминания. Для поисковиков это доказательство экспертности и авторитета. Чем они крепче, тем лучше видимость сайта.

• Брендовые запросы приносят трафик. Если люди ищут бренд напрямую, например «Петрович для ремонта», алгоритмы понимают, что бренд востребован.

• Поведенческие сигналы. Хорошее удержание усиливает эффект продвижения. Посетители задерживаются, читают, кликают — и поисковики расценивают это как индикатор качества и ценности ресурса.

• Активность в медиа и соцсетях формирует доверие. Обзоры, рейтинги, отзывы — все это формирует положительную онлайн-репутацию, и доверие к сайту растет. 

• Локальное присутствие. Карточка в «Яндекс.Бизнесе» или Google Maps с актуальными данными и отзывами помогает забирать трафик и лучше ранжироваться по локальным и геозапросам.

В итоге бренд становится катализатором: продвижение идет быстрее, позиции держатся крепче, а органика и брендовый трафик растут даже в самых конкурентных нишах.

→ В современном SEO бренд — это актив, который улучшает ранжирование сайта.

Вот что можно сделать, чтобы усилить бренд:

Некачественный или нерелевантный контент

Контент бьет по сайту, если он не нравится поисковым системам или людям. Для роботов это переспам ключами, дубли, копипаст и пустые тексты. Для пользователей — устаревшая, поверхностная или не по теме информация. Результат, так или иначе, один:

• Позиции стоят или падают. Поисковики, особенно Google, предпочитают контент, который раскрывает тему и отвечает на запрос. Если текст поверхностный или вторичный, сайт либо пессимизируют, либо он просто не растет.

• Высокие отказы. Если посетители не находят нужной информации, они быстро уходят с сайта. Это сигнал для поисковиков о низкой ценности ресурса.

• Проблемы с индексацией. Некачественный контент, особенно дубли, может реже индексироваться или вовсе исключаться из индекса.

• Каннибализация. Если у нескольких страниц одинаковый контент, поисковики не могут определить, какую страницу показывать, и понижает сразу все.

• Риск санкций. Кликбейт, недостоверная информация или переизбыток рекламы могут привести к фильтрам и штрафам.

На то, что дело именно в контенте, указывают:

• Высокий показатель отказов и низкое время на сайте при стабильном трафике.

• Важные страницы не индексируются или теряют видимость.

• Позиции падают после публикации новых тестов и страниц с низким качеством.

• Аудит показывает, что тексты не раскрывают тему, полны воды и повторов.

• У конкурентов в топе контент по тому же интенту глубже, экспертнее и актуальнее.

Чтобы улучшать ранжирование, нужно регулярно проводить аудит контента, обновлять и удалять низкокачественные тексты, повышать уникальность и экспертность.

Влияние проработки E-E-A-T на успешное ранжирование сайта

Поисковики оценивают не только тексты и техническое состояние, но и то, кто за ними стоит, можно ли этому источнику верить и есть ли у него опыт в теме. Это называется E-E-A-T.

Если хотя бы один из пунктов проседает, сайт теряет позиции. В таблице — классические ошибки, из-за которых это происходит:

Влияние ссылочного профиля на успешное ранжирование

Качество проработки внешних ссылок оказывает прямое влияние на ранжирование сайта в поисковиках. Основные проблемы в ссылочном профиле, которые не позволяют сайту расти:

• Ссылок мало. Отсутствие внешних упоминаний или — показатель низкой популярности и незначимости сайта. Их количество и качество должно быть как минимум на уровне конкурентов.

• Слабые доноры. Ссылки проставлены на некачественных и нерелевантных ресурсах. Сайты-доноры должны быть с тематической близостью, живым трафиком и без признаков накрутки. Проверять можно через Ahrefs, Majestic, Semrush.

• Нерегулярное размещение. Редкие добавления или, наоборот, резкие скачки («ссылочный взрыв») выглядят неестественно и могут привести к санкциям.

Устранение этих проблем повысит доверие поисковиков, вернет страницы в индекс и поможет восстановить трафик.

Грехи прошлого

Сайт может застрять в стагнации из-за ограничений, наложенных поисковыми системами в прошлом. Даже если санкции сняты, позиции и трафик не всегда восстанавливаются автоматически.

Проверить, попал ли сайт под фильтр, можно в Яндекс Вебмастере и Google Search Console в разделе «Безопасность». Есть нюанс: истории по снятым фильтрам в сервисах нет. То есть, предположим, с вашего сайта сняли бан, но он не восстановился в индексе и трафик не возобновился. Но узнать, был ли бан вообще, уже не получится. 

Как вариант, можно обратиться в поддержку вебмастеров за уточнением причин пессимизации и привлечь опытную SEO-команду для аудита и восстановления позиций.

Асессорские оценки сайта

Асессоры — это люди, которые вручную проверяют сайты. Они оценивают, например, насколько контент релевантен запросу, а еще полноту информации, удобство пользования, скорость загрузки и многое другое.

Низкая оценка асессоров сигнализирует поисковой системе, что у сайта есть проблемы с качеством или доверием. В результате позиции могут упасть, а страницы — потерять видимость.

Выводы

Если идеальный сайт не растет, то он идеальный только с виду, и что-то где-то точно сломалось. Найти поломки помогает аудит, во время которого:

• Проверяется техническое состояние сайта.

• Оценивается контент по SEO-показателям и по коммерческим факторам.

• Проверяются ссылочный профиль и E-E-A-T.

• Находятся проблемы с безопасностью, прошлые и текущие санкции.

В WSS мы регулярно делаем подробные аудиты. Вы получаете не только список ошибок, но и план действия, после которого сайт оживет и «поползет» вверх к топу. Если нужна качественная стратегия продвижения, пишите нам.