Как реклама в приложении банка привлекла новую аудиторию для автобренда

В 2026 году покупка автомобиля — это обдуманный шаг. Люди сравнивают цены, считают расходы на содержание машины и внимательно изучают условия кредита. При этом рекламодатели сталкиваются с проблемой: часть переходов на сайт по рекламному баннеру оказывается некачественной, и деньги тратятся зря.

Перед автобрендом Solaris стояла простая задача: привлечь внимание покупателей и при этом получать реальные обращения, а не просто переходы на сайт бренда.

Цель кампании и гипотеза

Solaris совместно с агентством OMD Resolution решили протестировать Т-Рекламу — рекламную платформу, которая предлагает инструменты продвижения и таргетирования на клиентов Т-Банка.

У бренда была гипотеза: если выбрать аудиторию на основе данных банка, можно ли сделать так, чтобы имиджевая реклама приносила реальные заявки?

Как отбирали аудиторию

Аудиторию отбирали по финансовым и поведенческим признакам: люди, которые уже могут позволить себе автомобиль и интересуются конкурентными моделями.

Такой подход позволил:

• показывать рекламу только платежеспособной аудитории;

• снизить количество бесполезных кликов по баннеру;

• повысить эффективность рекламного бюджета.
  
  

Размещение: где и как показывали баннеры

Баннеры Solaris HC размещались в двух разделах приложения:

1. «Кэшбэк и бонусы», где пользователи уже ищут выгоду;

2. Главная страница сервиса «Топливо», где можно поймать внимание тех, кто планирует расходы на автомобиль.
   
   

Кампания длилась с 8 по 31 октября 2025 года. Размещение внутри банковского приложения снижало риск недобросовестных, “накрученных” кликов и давало прозрачную статистику.

Ключевое сообщение рекламы

Главная идея коммуникации — кроссовер Solaris HC сочетает современный дизайн и выгоду для покупателя.

Особенности кампании:

• понятный оффер и прямая ссылка на страницу заявки;

• рациональный визуальный стиль без кричащих форматов;

• контент рассчитан на людей, которые уже сравнивают автомобили и принимают решение о покупке.
  
  

Результаты кампании

• Каждый клик приносил больше пользы, чем в обычных кампаниях.

• Стоимость одного обращения снизилась на 26%.

• Количество реальных заявок выросло на 57% по сравнению с периодом без использования инструментов Т-Рекламы.

• CTR составил 1,69%.

• Конверсия по размещениям в приложении была на 93% выше, чем у других инструментов.
  
  

Реклама не только привлекала внимание, но и повышала качество и результативность обращений.

Что сделало рекламу автобренда успешной

• Точный отбор аудитории на базе данных Т-Банка.

• Полезный контекст размещения — пользователи уже находятся в поиске выгод.

• Безопасная среда приложения, все потенциальные покупатели являются реальными клиентами банка, а это исключает фрод и накрутку недобросовестных кликов.

Выводы о новом канале рекламы

Автобренд Solaris теперь рассматривает Т-Рекламу как рабочий элемент рекламной стратегии.

Главный вывод кейса: если правильно выбрать аудиторию и место показа, реклама может приносить не только внимание, но и реальные бизнес-результаты.