Анализ конкурентов в Инстаграм*

Анализ конкурентов в Инстаграм* (*признан экстремистской организацией на территории РФ, далее — IG) остаётся одним из самых мощных инструментов стратегического планирования даже после ограничений доступа в России. Правильно проведённая конкурентная разведка позволяет выявить работающие механики, избежать ошибок, найти пробелы на рынке и выстроить собственную стратегию роста

Быстрые способы анализа

Платные способы относятся к вариантам быстрого продвижения и актуальны там, где бесплатные не сработали. С помощью дополнительных инструментов, владелец страницы, группы может привлечь целевую аудиторию и закрепиться в выбранной нише.

@InstaAnonymBot

Один из самых популярных Telegram-ботов для анонимного просмотра Инстаграм*.

Возможности:

• Просмотр сторис, постов, хайлайтов без входа в аккаунт и без отметки «просмотрено».
• Скачивание контента (фото, видео, сторис).
• Просмотр профиля без риска блокировки за массовый просмотр.

Как использовать для анализа конкурентов:

• Ежедневно проверяйте сторис топ-конкурентов — это даёт понимание актуальных акций, настроений и спонтанного контента.
• Скачивайте лучшие Reels и анализируйте музыку, текст, длительность, хэштеги.
• Отслеживайте частоту публикаций и время выхода постов.

Плюсы: полностью анонимно, быстро, бесплатно в базовой версии. Минусы: лимиты на количество запросов в день в бесплатной версии.

instashpion

Профессиональный сервис конкурентной разведки специально для Инстаграм*.

Возможности:

• Детальная аналитика чужих аккаунтов: динамика роста подписчиков, вовлечённость по постам, топовые публикации за любой период.
• Анализ хэштегов и упоминаний.
• Сравнение нескольких аккаунтов одновременно.
• Отчёты по рекламным активностям (какие креативы запускались).
• Экспорт данных в Excel.

Как использовать:

• Загружайте список конкурентов и получайте еженедельные отчёты.
• Выявляйте «вирусные» посты конкурентов и создавайте аналогичный контент через 3–7 дней.
• Отслеживайте падение/рост вовлечённости — это сигнал изменений в алгоритме или стратегии.

Цены: от 1 руб за базовый тариф, есть пробный период.

Инструкция по использованию сервиса

Для анализа и постоянного мониторинга конкурентов я выбираю instashpion. И вот почему:

• возможность посмотреть кто поставил лайки, отправил комментарий;
• изучение периодов активности выбранного аккаунта;
• анонимный, простой способ как посмотреть публикации;
• скачивание Рилс и Сторис;
• можно перейти к странице человека, который оставил комментарий под каким-то поставил или поставил Лайк.

К одной своей учетной записи можно подключить несколько страниц для постоянного наблюдения. 

Как использовать:

1. Заходим на сайт «Инсташпион» - авторизуемся.
2. Нажимаем по кнопке «Добавить цель» - указываем ссылку на аккаунт, который нужно посмотреть.
3. Запускаем анализ – получаем данные по комментариям, лайкам, постам и Reels.

С помощью бота вы получаете доступ к оригинальному контенту: просмотр записей со страницы, не переходя в аккаунт. Для работы с Инсташпионом вам не понадобится вход в вашу собственную страницу, поэтому данные остаются в безопасности.

Если вы хотите изменить цель, за которой установили наблюдение, воспользуйтесь разделом «Настройки». Там будет кнопка «Удалить» напротив никнейма пользователя, которого ранее добавили в Инсташпион.

Как правильно использовать раздел «Аналитика» в Инстаграм*

Встроенная аналитика IG* — это один из самых недооценённых бесплатных инструментов конкурентной разведки, но доступен он только владельцам бизнес- и авторских аккаунтов.

Кому доступен:

• Бизнес-аккаунты (бесплатно переключаются в настройках).
• Аккаунты авторов (креаторы).
• Личные аккаунты аналитики не имеют.

Инстаграм* не даёт прямой аналитики чужих аккаунтов, но её можно использовать косвенно. Но вы можете использовать дополнительные инструменты из подборки «ТОП-7 способов анонимного просмотра». Так вы узнаете, какие новости есть у конкурентов, что запланировано и какие проекты запущены.

 Сравнивайте собственные метрики — охваты, вовлечённость, рост аудитории — с публичными данными конкурентов, например динамикой подписчиков, которую легко отслеживать вручную или через сторонние сервисы. Анализируйте свои самые успешные посты и Сторис, чтобы понять, какой формат работает в нише именно сейчас. Дополнительно изучайте инсайты аудитории: время активности, географию и возраст, сопоставляя их с предполагаемой аудиторией конкурентов по комментариям и Сторис. А для более точного анализа чужих аккаунтов используйте специальные внешние инструменты.

Ищем конкурентов в Инстаграме*: ТОП способов

Поиск конкурентов в IG* требует системного подхода, так как платформа не предоставляет прямого списка «похожих аккаунтов» для всех пользователей.

Основные способы поиска:

1. Поиск по хэштегам и геотегу: Введите в поисковую строку IG* ключевые хэштеги вашей ниши (#натуральнаякосметика, #онлайнкурсыпоSMM, #маникюрмосква) и отслеживайте аккаунты, которые регулярно появляются в топе публикаций.
2. Рекомендации и «Похожие аккаунты»: После просмотра профиля конкурента IG* часто предлагает «Похожие» в разделе подписок или в рекомендациях.
3. Анализ упоминаний и коллабораций: Просмотрите теги и упоминания в постах и сторис известных аккаунтов вашей тематики.
4. Поиск через поисковики: Google/Yandex по запросам типа «site:Инстаграм.com косметика handmade» или «inurl:Инстаграм.com/p/ ниша».
5. Анализ рекламных объявлений: Через Facebook* Ads Library (так как IG* принадлежит Meta*) можно увидеть активные рекламные креативы конкурентов и перейти в их профили.

Чтобы правильно определить конкурентов, важно смотреть шире, чем просто на тех, кто продаёт такой же продукт. Прямые конкуренты — это компании или блогеры, работающие в той же нише, с похожим предложением и ценовой категорией, ориентированные на ту же аудиторию. Косвенные конкуренты решают ту же задачу, но другим способом: например, ваши онлайн-курсы могут соперничать с оффлайн-школами, потому что оба формата закрывают одну и ту же потребность. Есть и потенциальные конкуренты — аккаунты, которые пока не мешают вам, но могут быстро вырасти и занять часть рынка, особенно если это блогеры из смежных ниш.

Вам понадобятся и дополнительные способы, как изучать профиль конкурентов. Например, сервисы и боты с просмотром чужих Сторис и постов, оставаясь при этом анонимным.

Чтобы анализ был объективным, стоит учитывать несколько параметров: количество подписчиков (от десятков тысяч до миллионов), средний уровень вовлечённости, который рассчитывается как отношение лайков и комментариев к числу подписчиков, регулярность публикаций, наличие рекламных интеграций и качество визуального контента. На основе этих критериев полезно составить таблицу из 10–15 ключевых конкурентов и обновлять её раз в квартал, чтобы всегда видеть актуальную картину и вовремя реагировать на изменения в вашей нише.

Бесплатные способы продвижения через аналитику

Продвижение в социальных сетях без бюджета возможно, если грамотно использовать анализ конкурентов. Секрет в том, чтобы не просто наблюдать за их действиями, а превращать эти наблюдения в конкретные шаги для роста своего аккаунта. Такой подход помогает быстрее находить рабочие форматы, экономить время и усилия, а главное — привлекать аудиторию без финансовых вложений.

Воспользуйтесь рекомендациями по аналитике конкурентов бизнеса. Это поможет вам разобраться с продвижением, выбрать эффективные инструменты.

Вот основные бесплатные способы продвижения, основанные на анализе конкурентов:

1. Контент-бенчмаркинг — изучите, какие форматы контента у конкурентов вызывают наибольшую вовлечённость: Reels, карусели, сторис с опросами или челленджи. Выберите 5–7 самых популярных форматов у топ-3 конкурентов и создайте свои версии, делая их более информативными, визуально привлекательными и адаптированными под вашу аудиторию.
2. Хэштег-стратегия — соберите список из 50–100 рабочих хэштегов, которые активно используют конкуренты. В своих публикациях комбинируйте 15–30 хэштегов, чередуя популярные и нишевые. Такой подход помогает охватить как широкую аудиторию, так и целевых подписчиков.
3. Взаимный пиар и коллаборации — если конкуренты уже сотрудничают с другими блогерами или брендами, предложите этим же партнёрам бартерное сотрудничество. Это может быть обмен постами, совместные прямые эфиры или взаимные рекомендации. Такой способ не требует бюджета, но позволяет быстро расширить аудиторию за счёт доверия к партнёру.
4. Активность под постами конкурентов — оставляйте содержательные комментарии под их публикациями. Важно выступать в роли эксперта: делиться советами, дополнять информацию, задавать умные вопросы. Это создаёт образ компетентного специалиста и мотивирует часть аудитории конкурента перейти на ваш профиль.

Эти методы работают особенно эффективно на старте, когда бюджет ограничен, но нужно быстро набрать аудиторию и укрепить доверие. Главное — системность: регулярно анализируйте конкурентов, обновляйте хэштеги, ищите новые форматы и не забывайте быть активным в комментариях. Со временем такая стратегия позволит вам выстроить устойчивое продвижение и занять заметное место в своей нише.

Почему нужны платные и бесплатные способы продвижения

Анализ конкурентов в Инстаграм* — это непрерывный процесс, который невозможно провести качественно только бесплатными методами. Ручной мониторинг и встроенная аналитика дают базовое понимание, но для глубоких инсайтов и оперативной реакции необходимы платные инструменты.

Оптимальная стратегия — 70/30: 70 % усилий и бюджета на органическое развитие и бесплатные методы (контент, коллаборации, хэштеги), 30 % — на платные инструменты аналитики и рекламу. Именно такая комбинация позволяет не только догонять конкурентов, но и опережать их, превращая полученные данные в реальный рост подписчиков, вовлечённости и продаж.

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.