Как создать сообщество в ВКонтакте

Сообщество во ВКонтакте — это полноценный инструмент для продвижения бизнеса, развития личного бренда или объединения людей по интересам. Правильно настроенное и оформленное сообщество помогает привлекать аудиторию, делиться полезным контентом и выстраивать доверительные отношения с подписчиками. Независимо от того, хотите ли вы продавать товары, предоставлять услуги или вести экспертный блог, ВКонтакте предлагает широкий набор функций для эффективной коммуникации и продвижения.

Форматы сообществ во ВКонтакте: что выбрать

Сообщество во ВКонтакте — это бесплатная площадка, которая помогает привлекать аудиторию, публиковать контент и выстраивать коммуникацию с подписчиками. Такой формат используют для продвижения бизнеса и услуг, развития личного бренда, продажи товаров, запуска контент-проекта или объединения людей по интересам.

В отличие от личной страницы, сообщество не связано с конкретным пользователем, может собирать неограниченное количество подписчиков и предоставляет расширенные возможности для настройки, статистики и аналитики.

Прежде чем создать группу ВКонтакте, важно определить тип сообщества. От выбранного формата зависят функции, механика публикаций и то, как пользователи будут взаимодействовать со страницей.

В ВК доступно три основных вида сообществ:

• Группа подходит для общения и обсуждений. В таком формате удобно формировать комьюнити: участники могут публиковать записи, оставлять комментарии, участвовать в опросах и обсуждениях. Группы часто выбирают для хобби-сообществ, образовательных проектов, закрытых клубов и корпоративных сообществ. Кроме того, этот тип подходит и для продаж товаров, если важно поддерживать живой диалог с аудиторией.

• Публичная страница ориентирована на бизнес, экспертов, блогеров и бренды. Подписчики получают публикации в своей ленте новостей, а размещение контента полностью контролируется администраторами. Именно публичную страницу чаще используют для продвижения услуг, товаров и личного бренда. При этом у формата есть ограничения, а создать его можно через перевод сообщества в публичную страницу.

• Мероприятие создают для продвижения конкретного события: вебинара, офлайн-встречи, конференции или запуска курса. Такой формат имеет временные рамки, поэтому для долгосрочной работы используется редко.

Для общения и продаж чаще подходит группа, для регулярного контента и продвижения — публичная страница, а для анонса события — мероприятие. Подробно о видах сообществ в ВК мы рассказывали в отдельной статье.

Подготовка к созданию сообщества ВК

Чтобы запуск сообщества ВК с нуля прошёл без лишних доработок, стоит заранее продумать ключевые элементы. Небольшая подготовка поможет сразу сделать страницу понятной и привлекательной для целевой аудитории.

Название сообщества

Название — это первое, что видит пользователь в поиске и ленте новостей. Если из него непонятно, о чём проект, целевая аудитория просто не перейдёт на страницу и не подпишется.

Лучше выбирать простые и конкретные формулировки, которые отражают тематику и пользу. Хорошо работают сочетания направления и формата или географии:

• «SEO-продвижение для малого бизнеса»

• «Окрашивание волос в Самаре»

• «Видеограф Олеся Степаненко | Видеосъемка в Санкт-Петербурге»

• «Пилатес для начинающих — упражнения и программы»

Для личного бренда логично использовать имя и специализацию. Если речь идёт о бизнесе — название компании или услуги. Слишком абстрактные варианты вроде «Inspire», «Project X» или «Мой путь» не дают понимания, чем занимается сообщество, поэтому хуже работают в поиске ВКонтакте.

Информативные названия с ключевыми словами чаще появляются в выдаче и помогают привлечь дополнительный органический трафик.

Тематика и цель

Перед запуском важно определить, для кого создаётся сообщество и зачем пользователю на него подписываться. От этого зависит категория, оформление и даже то, как алгоритмы ВК будут рекомендовать страницу.

Среди популярных направлений для бизнеса можно выделить:

• блог — экспертный или полезный контент, развитие личного бренда;

• услуги — привлечение клиентов и получение заявок;

• бизнес — продажа товаров и работа с клиентами;

• хобби — общение, обмен опытом, развитие комьюнити.

Чёткое понимание цели упрощает дальнейшее продвижение и настройку рекламы во ВКонтакте.

Базовое оформление

Даже на старте важно добавить минимальный визуал. Пустая страница без аватара и обложки вызывает меньше доверия и хуже конвертирует посетителей в подписчиков.

Требования к аватару сообщества:

• форматы: JPG, PNG или WEBP;

• рекомендуемое разрешение — от 200×200 px, оптимально 400×400 px;

• размер файла — до 20 МБ;

• отображение круглое, поэтому ключевые элементы лучше размещать по центру.

Для бизнеса подойдёт логотип, для эксперта — качественный портрет, для проекта — лаконичный графический знак или название. Важно, чтобы изображение оставалось читаемым даже в небольшом размере.

Требования к обложке сообщества:

• рекомендуемый размер — 1920×768 px;

• форматы: JPG, PNG или WEBP;

• вес файла — до 20 МБ.

На обложке можно разместить не только изображение, но и название, слоган или краткое описание направления деятельности. При оформлении учитывайте мобильную версию: часть изображения может обрезаться, поэтому ключевой текст лучше располагать ближе к центру. Подробнее про обложки для сообществ ВКонтакте мы писали в отдельной статье.

Описание сообщества

Описание группы — это короткий текст, который объясняет, какую пользу получает подписчик. Его видят в поиске и на главной странице, поэтому формулировки должны быть понятными и конкретными.

Эффективное описание отвечает на три вопроса:

• о чём это сообщество;

• для кого оно создано;

• что именно здесь можно получить.

Примеры:

• «Онлайн-школа английского языка. Бесплатные уроки, полезные материалы, запись на занятия и новости курсов».

• «Магазин детской одежды в Новосибирске. Новые коллекции, подборки образов, специальные предложения и быстрая доставка».

• «Сообщество для начинающих дизайнеров: вдохновение, разборы проектов, советы по работе с клиентами и развитию портфолио».

Описание можно отредактировать в любой момент, но лучше сразу сформулировать его так, чтобы оно усиливало позиционирование и помогало привлекать целевую аудиторию через поиск ВКонтакте.

Пошаговая инструкция: как создать сообщество во ВКонтакте

Перейдём к практической части и разберём, как создать сообщество в ВК с нуля — от первого клика до готовой страницы.

Шаг 1. Войдите в аккаунт ВКонтакте

Сначала авторизуйтесь в своём профиле. В левом меню откройте раздел «Сообщества» и нажмите «Создать сообщество». После этого система предложит выбрать формат и заполнить основные данные.

Шаг 2. Укажите название и категорию

На этом этапе важно задать базовые параметры. Название можно изменить позже, поэтому не обязательно долго выбирать идеальный вариант. Главное — чтобы оно отражало тематику и было понятно целевой аудитории.

Далее необходимо выбрать категорию: бизнес, услуги, блог, образование, творчество и другие. Этот пункт влияет не только на внешний вид страницы, но и на то, как алгоритмы ВКонтакте будут рекомендовать сообщество пользователям.

Если вы ведёте экспертный блог и публикуете полезный контент, логично выбрать категорию «Блог» — в этом случае основной акцент будет сделан на публикациях и росте подписчиков.

Когда задача — привлечение клиентов на конкретные услуги (например, ремонт техники, консультации или обучение), лучше выбрать «Услуги». Такой выбор упрощает настройку кнопок связи и повышает доверие со стороны потенциальных клиентов.

Шаг 3. Добавьте контактную информацию

Следующий этап — заполнение контактных данных. ВКонтакте предложит указать номер телефона, сайт, город и адрес.

Если бизнес работает офлайн — салон, студия, магазин или офис — рекомендуется добавить точный адрес. Это упрощает поиск и усиливает доверие к компании.

При онлайн-формате работы достаточно указать город или регион. Полный адрес в таком случае не обязателен, особенно если вы принимаете заказы по всей стране.

После подтверждения информации сообщество будет создано. Вы попадёте в интерфейс администратора, где можно перейти в раздел «Управление» и добавить аватар, обложку, описание, товары, услуги и другие элементы оформления.

Создание сообщества через браузер и мобильное приложение

Алгоритм создания сообщества в браузере и в мобильном приложении практически одинаковый. В приложении последовательность действий сохраняется: «Сообщества» → «Создать» → выбор типа → ввод названия → выбор категории → заполнение данных.

Отличия касаются интерфейса. В мобильной версии некоторые настройки могут быть расположены глубже в меню или быть доступны позже через раздел «Управление». Если нужный пункт не отображается сразу, его можно настроить с компьютера — в версии для ПК функционал обычно представлен шире.

В целом процесс создания сообщества во ВКонтакте не занимает много времени. Гораздо важнее заранее продумать цель, тематику и стратегию продвижения, чтобы страница сразу работала на привлечение аудитории и развитие проекта.

Первичная настройка сообщества после создания

После того как сообщество во ВКонтакте создано, важно сразу перейти к базовым настройкам. Без них страница выглядит недоработанной и вызывает меньше доверия у пользователей.

Установите короткий адрес сообщества

Аккуратный и запоминающийся URL упрощает продвижение и выглядит профессионально. В разделе «Адрес» можно изменить стандартную ссылку формата …vk.com/club123456789 на понятное название латиницей. Допускается использование цифр и некоторых символов.

Изменение адреса не является обязательным шагом, однако числовой вариант хуже воспринимается и сложнее запоминается. Короткий URL удобнее размещать в рекламе, на сайте и в других каналах продвижения.

Заполните описание и раздел «О сообществе»

В этом блоке стоит подробнее раскрыть суть проекта: чем вы занимаетесь, какой контент публикуете и какую пользу получает подписчик.

Расширенное описание помогает новым посетителям быстрее понять формат страницы и повышает вероятность подписки.

Добавьте контакты

Для бизнес-сообщества контактная информация особенно важна. Укажите телефон, сайт, электронную почту или другие способы связи. Если компания работает офлайн, стоит добавить адрес.

Прозрачные контакты усиливают доверие и сокращают путь клиента от интереса до обращения.

Включите сообщения и настройте кнопку действия

Если сообщество используется для продвижения услуг или товаров, рекомендуется активировать сообщения. Это даёт возможность пользователям сразу задать вопрос или уточнить детали.

Дополнительно можно выбрать кнопку действия: «Написать сообщение», «Позвонить» или «Перейти на сайт». Конкретный вариант зависит от целей — например, для консультаций удобнее сообщения, а для интернет-магазина — переход на сайт.

Оформление сообщества: ключевые элементы

Внешний вид страницы формирует первое впечатление. Даже качественный контент может не привлечь внимания, если оформление выглядит незавершённым.

ВКонтакте предлагает подсказки для старта, но есть несколько обязательных элементов, которые стоит настроить сразу:

• Аватар. Это основной визуальный элемент. Для него используют логотип, название бренда или простой графический знак. Изображение должно оставаться читаемым в небольшом размере.

• Обложка. Она помогает быстро объяснить, о чём сообщество и кому оно будет полезно. На обложке можно разместить название, направление деятельности или краткий слоган. Важно проверить отображение в мобильной версии, чтобы ключевая информация не обрезалась.

• Закреплённый пост. Этот элемент выполняет роль приветствия. В нём стоит кратко представить проект, рассказать о формате публикаций и объяснить, зачем подписываться. Для новых участников именно закреплённая запись часто становится точкой знакомства с брендом.

Дополнительно можно настроить меню, добавить ссылки, подключить виджеты или чат-бота. Однако на этапе запуска достаточно базового оформления и понятной структуры — остальные инструменты можно внедрять по мере развития сообщества и запуска продвижения во ВКонтакте.

Что делать после запуска сообщества во ВКонтакте

Создать и оформить страницу — только первый этап. Чтобы сообщество во ВКонтакте начало привлекать подписчиков и работать на продвижение, важно сразу перейти к активным действиям.

Опубликуйте стартовый контент

Не оставляйте страницу пустой. Перед тем как привлекать аудиторию, разместите минимум 3–5 публикаций. Это создаёт ощущение активности и помогает новым посетителям понять формат контента.

Стартовые посты могут включать:

• приветственную запись;

• полезный материал по теме;

• описание услуг или товаров;

• кейс или пример работы.

Когда пользователь заходит в сообщество и видит заполненную стену, вероятность подписки выше.

Пригласите первых участников

На начальном этапе можно добавить друзей и знакомых. Это создаёт базовую активность: появляются подписчики, лайки, комментарии. Для алгоритмов ВКонтакте это сигнал, что страница вызывает интерес.

Дополнительно можно приглашать пользователей из целевой аудитории. Главное — использовать легальные способы продвижения и избегать массовых автоматических рассылок. О том, как быстро получить первых подписчиков, у нас есть отдельная статья. 

Назначьте администраторов и распределите роли

Если над проектом работает команда, добавьте сотрудников в управление сообществом и настройте уровни доступа. Это позволит оперативно отвечать на сообщения, публиковать контент и контролировать рекламные кампании.

Грамотное распределение ролей снижает риск ошибок и ускоряет обработку заявок.

Подробнее о ролях и правах в группе ВК в этом материале.

Настройте параметры публикаций

У записей на стене есть отдельные настройки. Можно:

• включать или отключать комментарии;

• управлять уведомлениями для подписчиков;

• добавлять подпись автора, если в сообществе несколько редакторов.

Эти функции помогают структурировать коммуникацию и поддерживать порядок в обсуждениях.

Отредактируйте структуру главной страницы

ВКонтакте позволяет менять приоритет блоков на главной странице. Важно вынести вперёд тот раздел, который отражает основную цель сообщества.

Например:

• для музыкального проекта — аудиозаписи;

• для интернет-магазина — товары и подборки;

• для фотографа — портфолио;

• для эксперта — закреплённые материалы или статьи.

Главная страница должна сразу показывать, чем вы полезны аудитории.

Оперативно отвечайте на сообщения

Раздел «Сообщения» — ключевой канал коммуникации с подписчиками и потенциальными клиентами. Здесь диалоги распределяются по категориям: непрочитанные, важные, неотвеченные и обращения из рекламы.

Быстрая реакция повышает доверие и напрямую влияет на конверсию в заявки. Если поток обращений растёт, стоит заранее подключить помощников и назначить ответственных за коммуникацию.

Проверьте отображение в мобильной версии

Большая часть аудитории пользуется ВК со смартфона, поэтому важно убедиться, что аватар, обложка, товары и закреплённый пост корректно отображаются на мобильном устройстве.

Обратите внимание на обрезку изображений, читаемость текста и удобство навигации.

Продвижение сообщества: бесплатные и платные методы

Чтобы бизнес-сообщество приносило лиды и продажи, необходимо системно заниматься продвижением.

Бесплатные способы продвижения

На старте можно использовать инструменты без рекламного бюджета:

• SEO-оптимизация. Добавьте ключевые слова в название и описание группы. Это помогает получать дополнительный трафик из поиска ВКонтакте и Яндекса. О том, как собрать ключи с помощью бесплатных инструментов PromoPult, у нас есть отдельный гайд. 

• Взаимный обмен постами. Сотрудничество с сообществами с похожей аудиторией позволяет расширить охват. Например, магазин тканей может договориться о публикации с сообществом #ателье_новосибирск, а кофейня — с пабликом #десерты_казань. Собрать список нужных сообществ поможет бесплатный парсер PromoPult. 

• Официальные рассылки ВК. Используйте только разрешённые инструменты, чтобы не нарушать правила платформы и не получить блокировку. Обо всех нюансах рассылки рассказали здесь.

• Публикации в тематических пабликах. Перед размещением оцените активность аудитории: количество комментариев, лайков и характер контента.

• Конкурсы и розыгрыши. Этот формат помогает привлечь новых подписчиков и повысить вовлечённость. Подробнее о розыгрышах в ВК писали здесь. 

• Хештеги. Используйте релевантные метки, например #маркетинг_для_бизнеса или #фитнес_онлайн, чтобы увеличить видимость публикаций. О том, как ставить хештеги, мы уже писали ранее. 

Платное продвижение

Когда требуется быстрый рост аудитории, стоит подключать рекламу.

Продвижение через ВК Рекламу. В разделе «Целевые действия» выберите «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен» → «Сообщество, группа или профиль», добавьте ссылку и настройте параметры аудитории. Гибкая настройка позволяет привлекать подписчиков, заявки или трафик на сайт.

О том, как продвигать сообщества в ВК Рекламе, есть подробная инструкция. 

Продвижение через PromoPult. Пользователям PromoPult с прямыми аккаунтами доступны все цели, форматы и инструменты VK Ads. Вы можете точно настроить рекламную кампанию под задачи бизнеса и одновременно получить дополнительные преимущества: пополнение бюджета с единого счёта PromoPult, подключение автоплатежа, бесплатную маркировку креативов, единый договор и комплект закрывающих документов по всем рекламным каналам. В системе также предусмотрен наглядный дашборд с результатами и бонусная программа — до 19% от расходов на внешнюю рекламу возвращаются в виде бонусов.

Как создать прямой аккаунт VK Рекламы в PromoPult, рассказали в этом гайде.

Интеграции с блогерами через VK AdBlogger. Официальная биржа позволяет размещать рекламу сообщества у авторов с подходящей аудиторией.

Реклама сообщества в Яндекс Директе. В Единой перформанс-кампании можно продвигать как отдельные посты, так и само сообщество, расширяя охват за пределами ВКонтакте.

Системная работа с контентом и регулярное продвижение помогают не просто увеличить число подписчиков, а сформировать активное комьюнити, которое приносит заявки, лиды и продажи.

Заключение

После запуска сообщества работа только начинается. Чтобы страница стала живой и приносила результаты, необходимо публиковать контент, привлекать первых подписчиков и грамотно настраивать коммуникацию с аудиторией. 

Регулярная активность, продуманное оформление, быстрые ответы на сообщения и продвижение — как бесплатными, так и платными методами — помогают выстраивать лояльное комьюнити и увеличивать конверсию в заявки и продажи. 

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqw3ddrs