Что такое артикул товара Вайлдберриз

На Wildberries тысячи продавцов и миллионы товарных карточек, и единственный способ поддерживать порядок в таком массиве данных — это система артикулов. Эти коды позволяют маркетплейсу, покупателям и самим селлерам быстро находить нужные товары, анализировать эффективность рекламы и управлять ассортиментом. Разобраться в том, как устроены SKU, внутренние и подменные артикулы, важно каждому, кто работает на площадке: от новичков до опытных продавцов, ведь от корректной идентификации товара зависит точность аналитики и результат продвижения.

Что означает артикул товара на Wildberries

На Wildberries под артикулом понимают набор кодов, которые помогают системе и продавцу «узнавать» товар и работать с его карточкой. Для удобства пользователей и селлеров на площадке используется сразу несколько типов таких идентификаторов.

Варианты артикулов на ВБ

Артикул продавца (внутренний код)

Это индивидуальное обозначение, которое селлер прописывает сам при создании карточки товара. Такой код нужен прежде всего для собственного учета: он помогает быстро ориентироваться в номенклатуре, особенно при большом ассортименте. Формат может быть любым — буквы, цифры, комбинации символов и даже кириллица. Например, футболку можно обозначить как TShirt-1.

SKU — общий артикул Wildberries

Это уникальный цифровой идентификатор, который присваивается площадкой автоматически. Именно по этому коду покупатели и сотрудники WB находят карточки товаров через внутренний поиск. SKU — исключительно цифровой набор, например 486726812.

Подменный артикул

Отдельный инструмент для маркетинга и аналитики. Сервис подмены создает дополнительный идентификатор, который используют для отслеживания рекламных каналов и поведения пользователей. Он также состоит в основном из цифр, но имеет буквенный префикс WW. Пример формата: WW80643.

У каждого товара обязательно есть два ключевых кода — SKU и артикул продавца. Подменные артикулы подключаются при необходимости, если селлеру важно понимать эффективность разных источников трафика.

Зачем нужны артикулы на Вайлдберриз

Система идентификации товарных карточек влияет почти на все процессы, связанные с продажами, аналитикой и продвижением. Артикулы используют в самых разных задачах:

Поиск и навигация по каталогу

По общему артикулу покупатель легко находит товар через внутренний поиск WB или поисковые системы. Это базовый инструмент навигации по маркетплейсу.

Удобство сортировки

Если у продавца выстроена чёткая структура внутренних кодов, становится проще группировать ассортимент: по типам, линейкам, характеристикам. Это упрощает работу с каталогом и остатками.

Аналитика продаж

Подменные артикулы позволяют отслеживать эффективность каждого источника трафика. Селлер видит количество переходов, добавлений в корзину, покупок и другие действия, связанные с конкретным кодом. Такой подход помогает принимать решения на основе данных, а не интуиции.

Интеграции с учётными системами

Внутренние артикулы удобно использовать для синхронизации с 1С, складскими программами и другими отчётными инструментами. Сразу видно, какие позиции продаются лучше, какие — зависают.

Продвижение карточек

SKU нужен, чтобы добавлять товар в подборки, акции или рекламные кампании. Если использовать подменные артикулы, можно точнее оценивать эффективность каждой площадки или формата продвижения и распределять бюджет без лишних трат.

Рекомендации товаров

Артикул (SKU или подменный) можно отправить любому человеку — это быстрый способ поделиться карточкой. Селлеры также указывают его в промо-материалах, социальных сетях и видеообзорах, что помогает увеличивать продажи.

Если понимать, какие артикулы существуют на Wildberries и как они формируются, становится проще работать с продвижением, аналитикой и каталогом товаров. Следующий шаг — разобраться, какие коды можно задавать вручную, а какие создает маркетплейс автоматически.

Как посмотреть артикул товара на Wildberries

Уникальный код товара на Wildberries — SKU — легко найти как покупателю, так и продавцу. Этот номер отображается в нескольких разделах, поэтому идентифицировать карточку не составит труда.

Где покупатель может увидеть артикул (SKU)

Самый быстрый способ — открыть карточку товара. В блоке с характеристиками есть строка, где указан цифровой идентификатор.

Кроме того, SKU всегда присутствует в URL страницы: достаточно взглянуть на ссылку, чтобы увидеть цифровую последовательность, которую использует маркетплейс для навигации.

Где продавец находит артикулы в личном кабинете

В кабинете селлера набор кодов находится в разделе «Товары и цены» → «Товары».

Здесь отображаются сразу два типа идентификаторов:

• SKU, присвоенный маркетплейсом автоматически;

• артикул продавца, который назначает сам селлер в соответствии со своей системой учета.

Эти два кода выполняют разные задачи: внутренний артикул помогает поддерживать порядок в каталоге, тогда как SKU используется Wildberries для поиска, аналитики и привязки всех действий к конкретной карточке. Изменить SKU невозможно — он фиксируется при создании карточки.

Есть ли у товара дополнительные артикулы

Да, при необходимости селлер может подключить подменные артикулы. Их используют в рекламных кампаниях, когда нужно понять, какие источники трафика дают лучшие результаты.

Если товару назначено несколько таких идентификаторов, покупатель сможет найти карточку по любому из них — подменный код дополняет оригинальный SKU, а не заменяет его.

Для запуска продвижения на Wildberries можно использовать сторонние сервисы автоматизации, например, PromoPult. В нем доступны:

• простой интерфейс для настройки кампаний;

• гибкие дашборды, где видны результаты по каждому SKU;

• автоматизированная маркировка;

• бесплатный биддер для оптимизации ставок;

• отчёты по рекламе конкурентов и мониторинг позиций карточек в поиске и категориях WB.

Такой подход экономит ресурсы и позволяет быстрее масштабировать продажи на Wildberries за счёт точной работы с артикулами и рекламными каналами.

Как правильно создавать и применять артикулы на Wildberries

Разные типы артикулов на Wildberries формируются по-разному, поэтому перед началом работы важно понимать, какой именно идентификатор вы хотите назначить товару. Один код создаёт сам маркетплейс, другой задаёт продавец, а третий генерируется специально для аналитики и рекламных кампаний.

Как формируется артикул маркетплейса (SKU)

SKU не требует ручного ввода. Он появляется автоматически в момент создания карточки товара. Продавец не может изменить этот номер: он закрепляется навсегда и служит универсальным идентификатором для поисковых систем, каталога и всех внутренних процессов площадки. Один SKU всегда ведёт на одну конкретную карточку.

Как задать артикул продавца

При создании карточки появляется поле для собственного идентификатора селлера. Этот код можно настроить вручную и при необходимости изменить после сохранения — такая возможность появилась весной 2024 года.

Если продавец оставляет поле пустым, система автоматически назначает артикул.

Он должен быть уникален в рамках ассортимента конкретного селлера, но не на всём маркетплейсе. Поэтому варианты вроде NoskiSinie2 допустимы, даже если у других продавцов есть похожие обозначения.

Wildberries не ограничивает формат артикулов продавца, но для удобства стоит соблюдать несколько рекомендаций:

• использовать только латиницу, цифры и дефисы — спецсимволы и кириллица могут вызывать ошибки;

• ограничивать длину до 20–50 символов, чтобы быстро ориентироваться в кодах;

• заранее продумать структуру, которая сохранится для всего ассортимента.

Хорошая система артикулов помогает избежать путаницы, когда товаров становится много: одинаковые модели, размеры, цвета и коллекции быстро создают хаос, если не заложить логику кодирования с самого начала.

Какие данные стоит шифровать в артикуле продавца

Чтобы артикулы стали полезным инструментом организации складского и маркетингового учёта, можно включать в них ключевые параметры товара:

• цвет;

• размер;

• год и месяц выпуска;

• категорию;

• модель;

• бренд;

• материал;

• страну производства;

• линейку товара.

Важно заранее определить 5–7 главных характеристик для каждой категории.

Например, для обуви критичны сезонность, тип (ботинки, кроссовки), размер, материал, назначение (женская/мужская/детская) и год коллекции.

Для таких параметров лучше использовать короткие сокращения. Например, артикул BW-WIN-LTR-37-25-WH может расшифровываться так:

• BW — женские ботинки;

• WIN — зимняя коллекция;

• LTR — кожа;

• 37 — размер;

• 25 — год выпуска;

• WH — белый цвет.

Составьте единый справочник сокращений и используйте его постоянно — это избавит от ошибок при отгрузках и контроле остатков.

Как создавать подменные артикулы

Подменные артикулы — отдельный инструмент маркетплейса, который позволяет отслеживать эффективность рекламных источников.

Сгенерировать такие коды можно в личном кабинете:
 «Рост продаж» → «Подменные артикулы».

На странице отображаются уже созданные идентификаторы. Чтобы выпустить новый код, необходимо:

1. нажать кнопку «Создать»;

2. выбрать нужную карточку по списку, SKU или артикулу продавца;

3. указать рекламную кампанию, в рамках которой собираете данные;

4. при желании вписать источник трафика или гипотезу (например, ожидание +20% продаж в категории);

5. выбрать способ оплаты генерации.

Если на площадке действует акция, рядом отображается количество доступных бесплатных кодов. После создания подменного артикула появятся дополнительные ссылки — именно их используют для рекламных размещений, чтобы понимать, какие каналы приносят лучший результат.

Лимиты на подменные артикулы

Wildberries предоставляет бесплатные генерации, но их количество зависит от GMV продавца (объёма реализованных товаров). Чем выше оборот, тем больше доступных кодов.

Если лимитов не хватает, есть два варианта:

• подключить подписку «Джем» — она дает возможность покупать дополнительные генерации;

• активировать опцию «Подменные артикулы» или добавить её в «Конструкторе тарифов» — это увеличивает лимит до 500 кодов в сутки.

Важно учитывать: даже если статистика по бесплатным подменным артикулам ограничена, сами коды продолжают работать. Но полноценные отчёты собираются только при активной подписке или включённой опции.

Как артикулы влияют на аналитику и продвижение на Wildberries

Идентификаторы — один из ключевых инструментов, без которого невозможно полноценно работать с продажами и рекламой на Wildberries. Каждый артикул несёт свою роль: SKU помогает системе отличать карточки между собой, а подменные коды дают возможность глубже изучать эффективность продвижения.

Роль SKU в маркетинге и операционных процессах

SKU используется маркетплейсом как базовый ориентир. Именно по нему формируются рекламные файлы, создаются акции и собираются подборки товаров. Когда продавец запускает кампанию, он всегда указывает перечень артикулов — система должна точно понимать, какие карточки участвуют в продвижении.

Без этого уникального идентификатора маркетплейс не сможет корректно учесть показы, клики или продажи конкретного товара.

Подменные артикулы как инструмент аналитики

Чтобы селлеры могли оценивать разные каналы продвижения, Wildberries создал сервис подменных артикулов. Дополнительные идентификаторы присваиваются одной и той же карточке, но данные по ним собираются отдельно. Это позволяет сравнивать источники трафика и делать выводы о рентабельности вложений.

По каждому подменному артикулу можно отслеживать:

• переходы по конкретной ссылке;

• количество добавлений товара в корзину;

• конверсию в корзину;

• стоимость одного добавления;

• количество оформленных заказов;

• конверсию в покупку;

• цену одного заказа.

Чтобы сервис считал метрики, связанные с затратами, необходимо указать бюджет рекламной кампании. Тогда система сможет рассчитывать стоимость кликов, корзин и заказов для каждого канала.

Как артикулы помогают в расширенной аналитике

Артикулы — удобная переменная для аналитических систем. Их используют:

• в BI-платформах;

• в сервисах статистики для WB;

• во внутренних отчетах селлера.

По идентификаторам можно анализировать динамику продаж, окупаемость, интерес аудитории, поведение пользователей и результативность маркетинговых вложений. Такой подход помогает точнее планировать развитие ассортимента и распределять рекламный бюджет.

Значение артикулов в товарном учёте и логистике

Четкое ведение отчетов с использованием артикулов помогает контролировать остатки, продажи и скорость оборачиваемости товаров. На основе этих данных аналитика WB показывает:

• на каких складах спрос выше;

• куда стоит перенести товар по модели FBW;

• какие позиции нужно пополнять в первую очередь.

Заключение: главное об артикулах

• SKU — неизменяемый код Wildberries, который служит ключом ко всем процессам: поиску, рекламе, аналитике и учёту.

• Артикул продавца — гибкий инструмент, который помогает селлеру организовать ассортимент и наладить складской учёт. Его структура зависит от логики бизнеса.

• Подменные артикулы — основа точной аналитики продвижения. Благодаря им можно отслеживать эффективность разных рекламных каналов и сравнивать метрики по каждому источнику трафика.

• Чем продуманнее система артикулов, тем легче контролировать остатки, оценивать спрос, управлять рекламой и увеличивать продажи.

• Артикулы — это небольшие коды, но именно они соединяют все процессы на Wildberries: от создания карточки до масштабирования бизнеса.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzquYbkgz