Обзор: колдунщики Яндекса и как в них попасть

Поисковая выдача Яндекса уже давно перестала быть списком ссылок. Сегодня значительную часть экрана занимают колдунщики — интерактивные блоки, которые дают пользователю быстрый ответ или предлагают готовое решение прямо внутри поиска. Для бизнеса это может выглядеть как угроза: конкуренты и сервисы Яндекса перетягивают внимание, а привычные SEO-позиции больше не гарантируют трафик.

Но ситуация не так однозначна. Многие колдунщики — это не барьер, а возможность занять дополнительное место в SERP и вывести компанию в самый заметный блок страницы. Яндекс Услуги, Карты, Маркет, Путешествия, Видео и десятки других расширенных форматов способны приносить переходы даже тогда, когда органическая выдача перегружена.

Эта статья — практическое руководство о том, какие колдунщики существуют в 2025 году, как они влияют на SEO и какие из них реально дают бизнесу дополнительный трафик. Вы узнаете, куда можно попасть, что поможет выделиться на первой странице поиска и как использовать возможности поиска Яндекса вместо того, чтобы бороться с ними.

Что такое колдунщики и как они работают в поиске

Колдунщики — это особые блоки в интерфейсе выдачи, которые показывают пользователю готовый ответ без перехода на сайты. По сути, это элементы параллельного поиска: они подтягивают данные из сервисов самого поисковика или официальных источников и выводят их в заметных форматах. Такие сниппеты нередко оказываются выше стандартных результатов, занимают нулевую позицию или размещаются в боковой колонке, полностью перетягивая внимание на себя.

Главная задача колдунщика — удовлетворить запрос прямо на странице поиска, чтобы пользователь не покидал экосистему Яндекса.

Почему колдунщики могут мешать продвижению

SEO-специалисты давно наблюдают, как органическая выдача по конкурентным высокочастотным запросам постепенно теряет кликабельность. Если раньше топ-10 плотно занимали агрегаторы, то сегодня часть позиций отнимают Яндекс Услуги, Картинки и другие вертикали, а сбоку появляется крупный блок Яндекс Бизнеса.

Даже попадание в топ-10 по ключевому запросу больше не гарантирует стабильный трафик — пользователь может просто выбрать один из встроенных сервисов.

Именно поэтому при оценке эффективности продвижения важно учитывать наличие и расположение колдунщиков. Они меняют распределение кликов, что напрямую влияет как на CTR, так и на конечный объём переходов.

Можно ли использовать колдунщики в своих интересах

Хотя для продвигаемого сайта такое соседство выглядит проблемой, для бизнеса ситуация может оказаться наоборот — полезной. Если бренд появляется внутри этих блоков, он получает доступ к дополнительному трафику, который в обычной выдаче мог бы уйти конкурентам или самим сервисам Яндекса.

Далее разберём, как компании могут использовать такие форматы и какие возможности дают колдунщики разным типам бизнеса.

Как быстро запустить рекламу и усилить свое присутствие в выдаче

Если вы хотите получить максимум от поискового продвижения и рекламных каналов, подключите PromoPult. Это комплексная платформа для малого и среднего бизнеса, где собраны SEO-инструменты, контекстная реклама, таргет, интеграции с Wildberries и другие способы привлечения трафика.

Алгоритмы на базе AI помогают подобрать ключевые слова, автоматически генерируют объявления и управляют ставками, что значительно ускоряет запуск кампаний. При пополнении баланса от 3000 рублей настройка первой рекламной кампании проводится бесплатно.

Какие колдунщики действительно дают трафик и почему важно в них появляться

Когда-то Яндекс официально показывал список из нескольких десятков колдунщиков, но после 2019 года поисковик перестал публиковать точные данные и перешел к постоянным экспериментам. Одни форматы исчезают, другие трансформируются, третьи — меняют расположение или набор функций. Ниже разберем типы колдунщиков, которые чаще всего встречаются в выдаче на март 2025 года и реально влияют на SEO.

Нейро-ответы и быстрые ответы: лидеры по видимости

В информационных запросах первое, что видит пользователь, — это блоки Нейро. Они занимают так называемую «нулевую позицию» или фиксируются в правой колонке SERP, полностью перетягивая внимание на себя.

Рядом с Нейро нередко появляется второй элемент — «быстрые ответы». Это небольшой сниппет, где поисковик собирает связанные подзапросы и коротко отвечает на них, указывая источник.

Нейро-технология Яндекса работает на базе нейросетей семейства YandexGPT. Алгоритм анализирует проиндексированные страницы, формирует краткий ответ и прикладывает ссылки на материалы, откуда взята информация. Пользователь может сразу перейти к первоисточнику или уточнить запрос через встроенную строку «Уточните вопрос», продолжая диалог с нейросетью прямо в браузере.

Цифры в таких ответах — это не рейтинг, а просто номера, соответствующие местам в списке источников, откуда нейросеть взяла факт или тезис.

Можно ли попасть в Нейро-ответы

Точного алгоритма попадания в этот колдунщик нет: система автоматически отбирает документы, которые уже попали в индекс. Это означает, что сайт должен быть полностью доступен роботам и корректно проиндексирован — иначе ни Нейро, ни быстрые ответы просто не смогут использовать его содержание.

Из рекомендаций, которые реально помогают увеличить вероятность появления в таких блоках, остаются только базовые требования:

• материалы должны быть структурированными и давать точный, однозначный ответ на конкретный вопрос;

• информация должна находиться на страницах, которые стабильно индексируются роботом Яндекса;

• контент желательно оформлять так, чтобы нейросеть могла легко извлечь факт или тезис.

Подробно о том, как обеспечить корректную индексацию сайта и добавить его в поиск, Яндекс раскрывает в отдельном руководстве — к нему стоит обратиться, если видимость страниц в выдаче нестабильна.

Яндекс Карты: точка присутствия, без которой сегодня не обойтись

Любой бизнес, имеющий физический адрес, должен быть представлен в Яндекс Картах — это один из самых надёжных каналов локального поиска. Клиенты находят компанию через мобильные приложения, Навигатор и поиск, а вся ключевая информация — контакты, время работы, маршрут, рейтинг, отзывы — отображается в одном клике.

Даже компаниям, которые работают только онлайн и не имеют офиса, есть смысл создавать карточку как «онлайн-организацию». Это открывает доступ к отзывам, повышает доверие аудитории и улучшает конверсию в заказ.

Почему локальное SEO важно — читайте в блоге PromoPult.

Как показывается колдунщик Яндекс Карт

Колдунщик появляется в выдаче в разных форматах:

• короткий сниппет с базовой информацией;

• карта с геометками и каруселью организаций справа от SERP;

• быстрый ответ — блок, который стал частью выдачи после алгоритма «Андромеда» (2018): карту и карусель показывают по локальным коммерческим запросам.

Как попасть в колдунщик Яндекс Карт

Чтобы организация отображалась во всех форматах, важно создать и качественно заполнить профиль в Яндекс Бизнесе:

• выбрать категорию деятельности;

• добавить сайт, соцсети, способы связи;

• загрузить фото/видео и цены;

• подключить сервисы бронирования или онлайн-записи (для кафе, автосервисов, медцентров, салонов красоты);

• объединить несколько филиалов в сеть, если их несколько.

Подробная инструкция по работе с Яндекс Бизнесом — в отдельном гайде.

Яндекс Маркет: один из самых видимых колдунщиков для e-commerce

Для интернет-магазинов и селлеров присутствие на Яндекс Маркете даёт два ключевых преимущества: поток целевых покупателей за счёт продвижения внутри экосистемы и повышение доверия благодаря рейтингу и отзывам.

Форматы колдунщика Яндекс Маркета

Колдунщик может выглядеть по-разному:

• плоский сниппет «Все объявления» с несколькими позициями;

• расширенный сниппет с каруселью товаров;

• новый рекламный блок Маркета, который в 2025 году занимает верхнюю позицию по высокочастотным запросам.

При клике пользователь попадает на карточку товара в Маркете.

Как попасть в колдунщик Яндекс Маркета

Необходимые условия:

• регистрация как ИП, юрлицо или самозанятый;

• корректный выбор ОКВЭД;

• соблюдение норм РФ о продаже отдельных категорий товаров;

• отдельная карточка с возможностью заказа под каждый товар.

Все требования собраны в официальной справке Маркета. Чтобы пройти модерацию без ошибок, лучше воспользоваться пошаговой инструкцией.

Яндекс Еда: колдунщик, который уступил место Картам, но всё ещё работает

До 2020 года запросы по доставке еды почти всегда сопровождались ярким колдунщиком Яндекс Еды с каруселью заведений.

Позже формат сменился:

• в 2021 году его вытеснил быстрый ответ Яндекс Карт;

• в 2025 году сниппет Яндекс Еды всё ещё появляется в топ-10, но выглядит компактнее.

Как попасть в колдунщик Яндекс Еды

Алгоритм прост:

1. Подать заявку на подключение ресторана.

2. Принять оферту и оплатить 100 рублей.

3. Создать профиль: заполнить описание, добавить меню и качественные фото блюд.

4. Поддерживать карточку в актуальном состоянии.

Регистрация бесплатная (кроме оферты). Доступ к курьерам Яндекс Еды использовать необязательно — можно обслуживать заказы собственной доставкой.

Auto.ru: колдунщик для автомобилей и дилеров

Auto.ru — сервис Яндекса с объявлениями о продаже новых и подержанных автомобилей. Платформа проверяет авто по VIN и госномеру, собирает историю обслуживания и юридический статус, что делает её одной из самых авторитетных в нише.

Где показывается колдунщик Auto.ru

В поиске он появляется по запросам, связанным с покупкой или выбором автомобиля: модели, марка, год, цена, локация и т. д.

Как попасть

Нужно зарегистрироваться как дилер. Стоимость размещения зависит от типа транспорта, региона и формата объявления. Для увеличения видимости доступны платные механики продвижения.

Яндекс Картинки: важный источник трафика для сайтов с визуальным контентом

По коммерческим и информационным запросам изображения нередко выводятся в виде расширенного сниппета или бокового блока. Это делает колдунщик Яндекс Картинок полезным практически для любой ниши.

Как попасть в колдунщик Картинок

Основные требования:

• использовать оригинальные, качественные изображения, связанные с текстом;

• задавать понятные названия файлов;

• заполнять alt и title;

• передавать фид YML для товаров;

• внедрять микроразметку schema.org.

Подробная инструкция есть в отдельном гайде.

Яндекс Недвижимость: трафик для застройщиков, риэлторов и агентств

По запросам о покупке или аренде жилья Яндекс сначала показывает объявления своего агрегатора. Формат выглядит так:

1. расширенный сниппет Яндекс Недвижимости с быстрыми переходами;

2. рекламные объявления;

3. предложения партнеров — Авито, Циан, Домклик и других.

Как попасть

Разместить объявления можно:

• вручную,

• через XML-фид.

Публикация бесплатна, но в некоторых регионах действует лимит на бесплатные объявления; доступны платные поднятия и приоритет.

Требования и регламент размещения подробно описаны в официальной справке сервиса.

Яндекс Услуги: площадка, без которой малому бизнесу сегодня сложно конкурировать

Для частных специалистов и небольших компаний Яндекс Услуги становятся одним из самых важных каналов привлечения клиентов. Репетиторы, мастера, юристы, специалисты по ремонту — все, кто предлагает услуги напрямую, могут получить показы в виде расширенного сниппета в выдаче. Пользователь сразу видит цену, рейтинг, отзывы и может перейти в карточку исполнителя или открыть целую категорию по кнопке «Все исполнители».

Как попасть в Яндекс Услуги

Создать профиль могут и специалисты, и организации — бесплатно. Чтобы подниматься выше по целевым запросам, Яндекс предлагает платное продвижение, но даже без него важно грамотно заполнить профиль:

• добавить фото и прайс-лист;

• подробно описать услуги;

• попросить клиентов оставить отзывы.

Требования к профилям подробно разобраны в официальной Справке сервиса.

Яндекс Видео: видимость для тех, кто делает экспертный видеоконтент

Сервис Яндекс Видео собирает ролики из открытых источников — Rutube, VK Видео, OK, Дзена и многих других платформ. Пользователь может просматривать ролики прямо на странице сервиса или перейти на оригинальную площадку.

В выдаче появляется расширенный сниппет Яндекс Видео: набор релевантных роликов, кнопка «Смотреть все видео» и возможность открыть подборку в новой вкладке. Такой колдунщик отображается как по информационным, так и по коммерческим запросам.

Для брендов и экспертов это шанс увеличить просмотры и притянуть новых подписчиков на свой канал.

Как попасть в Яндекс Видео

Яндекс собрал рекомендации для вебмастеров, которые хотят повысить видимость своих роликов:

• убедиться, что видеоплеер работает через https;

• соблюдать правила размещения рекламы в видео;

• внедрить микроразметку Schema.org и Open Graph;

• обеспечить доступность плеера для робота.

Полный перечень доступен в Справке.

Яндекс Путешествия: важная точка входа для туристического бизнеса

Яндекс Путешествия — один из крупнейших агрегаторов туристических сервисов: билеты, отели, туры, цены и маршруты. Сервис показывает расширенный колдунщик по запросам вида «москва казань», «билеты в калининград» и другим направлениям.

Внутри сниппета — фильтры по датам и стоимости, выбор вида транспорта, варианты перелетов, поездок на автобусах и поездах. Пользователь может забронировать билет прямо в Яндексе или перейти к партнёру.

Обычно Путешествия дублируют первый сниппет в уменьшенной версии чуть ниже по выдаче.

Как попасть в Яндекс Путешествия

• Отелям — работать через официальных партнёров (Travelline, Отеликс и др.).

• Туроператорам — отправить заявку на partner-tours@yandex-team.ru.

• Сервисам бронирования — заполнить форму для партнёров в соответствующем разделе Справки.

Колдунщик курсов: продвижение для EdTech и школ онлайн-обучения

По запросам, связанным с обучением, Яндекс показывает расширенный сниппет с подборкой онлайн-курсов. В карточках указаны цена, продолжительность, дата старта, количество часов. По клику открывается краткое описание курса и кнопка перехода на сайт платформы.

Весной 2025 года этот блок появляется по десяти основным направлениям: программирование, маркетинг, аналитика, дизайн и UX, творчество, саморазвитие, бизнес, создание игр, науки, переподготовка.

Как попасть в колдунщик курсов

Этот формат относится к «дополненным представлениям» Яндекса. Схема попадания максимально простая:

• подготовить YML-фид с курсами,

• загрузить его в Вебмастер.

После обработки данные попадают в агрегированную выдачу.

Дополненное представление: как бизнесу выделиться в поиске, даже если он не в экосистеме Яндекса

Формат «дополненного представления» — это расширенная визуальная карточка в поиске, которая позволяет компаниям из отдельных сфер получать больше внимания. По сути, это разновидность колдунщиков, но не всегда связанная напрямую с сервисами Яндекса. Формат уже несколько лет работает в бете, но активно расширяется.

Для каких сфер доступно дополненное представление в 2025 году

Весной 2025 года Яндекс включает этот формат для следующих категорий:

• образование;

• исполнители услуг;

• недвижимость;

• транспортные средства;

• вакансии;

• врачи;

• банковские услуги;

• рекомендации событий.

Рекомендации событий формируются на основе сайтов-организаторов и площадок, продающих билеты, включая агрегаторы вроде Яндекс Афиши.

Как подключиться

Условия простые:

1. выбрать соответствующую сферу;

2. сформировать YML-фид;

3. загрузить его через Яндекс Вебмастер.

Подробная инструкция традиционно доступна в Справке Яндекса.

Обогащённый ответ: ещё один способ привлечь внимание в выдаче

Если попасть в колдунщик не получается или формата для вашей сферы нет, остаётся ещё один мощный инструмент — обогащённые ответы. Это расширенные сниппеты, которые могут включать галереи товаров, фото, рейтинги, быстрые ссылки, новости и другие элементы, повышающие кликабельность.

Для каких сайтов доступны обогащённые ответы

Этот формат может быть активирован для множества типов проектов:

• интернет-магазины — галереи товаров, карточки с ценами, время работы;

• новостные ресурсы — блоки с новостями, видео, быстрые ссылки;

• кулинарные сайты — рецепты с фото, рейтингами и структурированными шагами;

• официальные сайты организаций — контакты, адрес, график работы;

• контентные площадки — карточки с изображениями или фактовые ответы;

• социальные сети — карточки сообществ и персональных страниц.

Как настроить обогащённые ответы

Чтобы Яндекс мог показывать расширенный сниппет, нужно:

• добавить подходящую микроразметку (schema.org, Open Graph) для конкретного типа контента;

• либо стать партнёром одного из сервисов Яндекса — в зависимости от тематики сайта.

Полный набор рекомендаций доступен в соответствующем разделе Справки.

Колдунщики конкурентов Яндекса: когда поисковик показывает сторонние сервисы

После серии претензий со стороны онлайн-площадок и рекомендаций ФАС Яндекс начал давать больше места в выдаче расширенным сниппетам сторонних сервисов — иногда даже прямым конкурентам собственных продуктов.

Например, по образовательным запросам может появляться расширенный сниппет онлайн-школы, а по запросам, связанным с поиском работы, — колдунщик hh.ru.

Однако это скорее исключение, чем правило. В большинстве коммерческих тем Яндекс по-прежнему отдаёт приоритет собственным сервисам, особенно в сфере услуг — там расширенные сниппеты Яндекс Услуг встречаются значительно чаще.

Что важно учитывать бизнесу

Если вы хотите получить максимум видимости, нужно регулярно изучать топ-10 по вашим ключевым запросам:

• какие колдунщики показываются чаще всего;

• какие сервисы занимают нулевую позицию;

• есть ли конкуренты, которых Яндекс показывает в расширенных форматах.

И, главное, не игнорировать те сервисы, где показы уже есть — регистрация в нужных экосистемах повышает вероятность получить качественные переходы даже при высокой конкуренции.

Колдунщики, в которые попасть невозможно (да и не требуется)

Существует целый пласт колдунщиков, которые не предназначены для участия бизнеса. Это информационные блоки: быстрые ответы, подсказки нейросети, короткие справочные карточки. Их задача — мгновенно удовлетворить запрос пользователя, не отправляя его на сторонние сайты.

Типичные примеры:

• короткий ответ от нейро + блок быстрых ответов сразу под ним;

• автомобильный код региона;

• расширенный сниппет Кинопоиска с рейтингом, актёрами, описанием;

• исправление опечаток и раскладки;

• перевод слова или фразы через Яндекс Переводчик;

• поиск почтового индекса;

• результаты спортивных матчей (плюс обзор, статистика, состав команд, возможность скрыть счёт);

• точное время в любом городе;

• погода;

• информация об IP-адресе и параметры устройства;

• цветовые справочники (HEX, RGB, HSV);

• конвертер величин;

• курс валют и валютный калькулятор;

• котировки акций и сырья;

• калькулятор;

• блок горячей психологической помощи по соответствующим запросам.

Эти элементы полностью автоматические, не требуют участия вебмастеров и не дают возможности размещения. Их цель — быстро закрыть вопрос пользователя.

Вывод: колдунщики не враги, если уметь работать с их логикой

Колдунщики Яндекса действительно могут «съедать» клики из органической выдачи, но многие из них наоборот открывают дополнительные точки входа для бизнеса — особенно если ниша относится к услугам, e-commerce, обучению, недвижимости или локальному поиску.

Конкурировать с неизменяемыми информационными блоками невозможно, но использовать доступные форматы колдунщиков — можно и нужно. Правильная регистрация, корректные YML-фиды и качественное наполнение профилей помогают получить дополнительный охват там, где обычные SEO-позиции уже не дают желаемого трафика.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwQDJnu