Анатомия эффективного пресс-релиза: как за один день попасть в федеральную повестку. Кейс «ORENSHAL»

Как опубликовать пресс-релиз в топ-СМИ без личного питчинга? В Pressfeed на примере доказали: один эффективный пресс-релиз заменяет недели переписок и дает охваты федерального уровня.

Pressfeed Сервис журналистских запросов, Pressfeed

Анатомия эффективного пресс-релиза: как за один день попасть в федеральную повестку. Кейс «ORENSHAL»

Рассказываем, как за один день получить внимание топовых редакций и почему автоматизация процесса может быть эффективнее ручного питчинга.

Кто мы такие и почему раздаем советы? Pressfeed — это сервис, где журналисты и бизнес находят друг друга. Работает всё просто: редакции оставляют запросы, когда им нужна фактура для статей: комментарии экспертов или герои для интервью. А пиарщики и предприниматели на эти запросы отвечают. Если ваш опыт попал в яблочко, вы получаете публикацию в СМИ и охваты для своего бренда без вложений. Попробовать систему в деле можно и без бюджета — сервис дает делать 3 бесплатных отклика в месяц. Мы не стоим на месте и постоянно придумываем новые инструменты, чтобы сделать вашу работу со СМИ максимально простой и предсказуемой.

Пресс-релиз коллаборации «ORENSHAL»: как выйти в деловую повестку и лайфстайл-СМИ

Коллаборация бренда Фабрики оренбургских пуховых платков «ORENSHAL» стала одним из самых обсуждаемых событий зимнего сезона. Это яркий пример того, как современная мода встречается с нашими традициями и культурным наследием. Новость вызвала огромный интерес и органически разлетелась по сотням крупных Telegram-каналов и топовым СМИ.

Коллаборация вызвала большой отклик у людей, доказав, что объединение известного бренда и легендарного исторического производства — это именно то, что сейчас хочет видеть аудитория.

Масштабная пиар-кампания бренда включала множество каналов продвижения. Чтобы дополнительно усилить эффект от запусков и мгновенно охватить широкий пул деловых и лайфстайл-изданий без ручной рассылки писем, бренды обратились к нам услуга по рассылке пресс-релизов от Pressfeed.

Это прямой доступ к качественным федеральным и отраслевым СМИ. Мы выстраиваем мост между брендом и живыми редакциями через контакты наших медиа-партнеров. Команда сервиса помогает доработать инфоповод и подготовить профессиональный разбор пресс-релиза, чтобы новость попала точно в целевую аудиторию. Этот инструмент одинаково эффективен как для стартапов и IT-сектора, так и для промышленного гиганта или пиар-агентства, которому нужен надежный бэк-офис для работы с запусками новых продуктов, коллабораций и исследований.

Так работает наша автоматизация: база из 15 000 контактов, сегментация по 14 рубрикам и гарантированная доставка.

В данном случае рассылка через сервис стала удобным инструментом. При работе с такими масштабными инфоповодами брендам важно решить следующие задачи:

Масштабировать коммуникации. Инфоповод живет недолго, а компании нужно было доставить новость во все ключевые редакции одновременно, пока она остается максимально актуальной.
Гарантировать доставку. Важно было убедиться, что письма дойдут до адресатов, минуя спам-фильтры крупных редакций.
Пробиться сквозь информационный шум. В крупные редакции ежедневно приходят сотни писем. Главная проблема — выделиться в этом потоке и заставить перегруженного редактора открыть именно ваш пресс-релиз, а не отправить его в корзину.

Как подготовить эффективный пресс-релиз и охватить базу журналистов федеральных СМИ

Вместо того чтобы вручную стучаться к каждому редактору, компания сделала ставку на мгновенный массовый охват. Логика проста, если пытаться обзвонить или лично написать каждому журналисту, инфоповод устареет раньше, чем вы закончите рассылку.

Однако просто отправить письмо недостаточно, важно, чтобы его захотели прочитать. Релиз «ORENSHAL» изначально был качественным и сильным примером того, как нужно готовить новости для медиа

Кстати, мы делаем такие разборы для всех клиентов сервиса. Вы можете прислать нам свой пресс-релиз — мы бесплатно его рассмотрим, найдем слабые места и подскажем, как усилить текст, чтобы он зацепил федеральных редакторов.

Что именно делает новость привлекательной для крупных изданий:

Масштаб партнерства. Смещение фокуса с простого описания продукта на значимое сотрудничество брендов. Это делает новость интересной не только лайфстайл-изданиям, но и бизнес-редакторам.
Заголовок федерального уровня. Важно создать заголовок, объединяющий масштабных игроков и актуальные тренды. Это дает нужный охват и добавляет новости веса в глазах главных редакторов.
Упаковка «под ключ». В релизе должны быть готовые цитаты и вся необходимая фактура. Журналисту останется только поставить текст в верстку, что значительно повышает шансы на выход статьи.

Отправка пресс-релизов по СМИ: анализ эффективности пиар-кампании

Мы запустили рассылку в середине недели, 4 декабря — это один из самых активных дней у журналистов, когда редакционные планы на неделю уже готовы, но время для оперативных новостей еще есть. К тому же сам повод с теплыми оренбургскими платками идеально попал в зимнюю повестку. Письмо было успешно доставлено 97,6% адресатов. Для электронной рассылки это очень высокий показатель, который подтверждает качество и чистоту базы.

Как выглядит наше письмо при отправке в СМИ

Письмо открыли 242 редактора (14% уникальных просмотров). В итоге инфоповод подхватили 10 крупных площадок, среди которых Sostav.ru, Buro247 и «Большой город».

Реальные цифры рассылки: 1724 доставленных письма и 242 уникальных открытия редакторами.

Какие публикации мы получили:

Что такое эквивалент рекламной стоимости

Часто клиенты спрашивают: как оценить успех публикаций в деньгах? Для этого используется показатель ценности медиаполя.

Сумма в 400 000 рублей — это эквивалент рекламной стоимости. Мы берем официальные расценки изданий на размещение коммерческих статей и суммируем их. По сути, если бы бренд решил купить эти 10 площадок как рекламу, он бы заплатил около полумиллиона рублей. Но благодаря качественному релизу эти выходы стали бесплатными. Более того, если учитывать реальный охват и статус таких площадок, как Buro247, общая выгода могла бы легко перевалить за миллион.

Парадокс «нулевых переходов»

В отчете можно увидеть цифру 0 в графе переходов по ссылкам. Новичков в пиар это может напугать, но для эксперта это добрый знак. Журналисты топовых федеральных СМИ работают на высоких скоростях. Если релиз упакован профессионально, им не нужно переходить на сторонние сайты — они копируют текст и сохраняют фотографии прямо из письма, чтобы мгновенно поставить новость в ленту. Именно поэтому мы видим 10 реальных статей при отсутствии кликов в статистике.

Эффективность публикации пресс-релиза: экономика проекта в цифрах:

Затраты на размещение пресс-релиза: 49 990 рублей.
Полученная выгода: 400 000 рублей.
Главный бонус: нативные публикации в СМИ всегда вызывают больше доверия, чем статьи с пометкой «На правах рекламы».

Искусственный интеллект уже индексирует новости наших клиентов.

Стратегия продвижения в медиа: какой пресс-релиз подойдет для федеральной рассылки

Опыт коллаборации «ORENSHAL» позволил нам вывести формулу идеального сообщения для крупных медиа. Чтобы ваша рассылка не осталась незамеченной, придерживайтесь трех правил:

Откажитесь от прямой рекламы и агрессивного хайпа. В федеральном сегменте попытки продвинуть информацию о скидках или чисто коммерческих акциях не работают. Редакторы ищут новости, которые влияют на рынок или отражают важные тренды, а не рекламные листовки.
Делайте ставку на масштаб и контекст. Лучше всего журналисты принимают новости о запуске инновационных продуктов, выходе компании на новые рынки, результатах масштабных исследований и, конечно, о ярких партнерствах. Коллаборация современного ритейлера с традиционным производством — отличный пример темы, которая интересна всем.
Будьте полезны редакции. Ваш пресс-релиз должен решать задачу журналиста, дать ему готовую, интересную историю для читателя. Чем меньше правок и уточнений потребуется редактору, тем выше шансы, что материал выйдет оперативно.

P.S. Если вы хотите, чтобы ваш инфоповод попал в поле зрения ведущих медиа, протестируйте сервис рассылок пресс-релизов Pressfeed. Мы не просто доставим ваше письмо нужным адресатам, но и поможем упаковать его так, чтобы он заинтересовал крупнейшие федеральные редакции.