Кому выгодно регистрировать личный бренд в 2025 году?

Зачем россиянам личные бренды и какие неочевидные бонусы они могут принести?

Кто и зачем регистрирует личный бренд

Личный бренд – это такое же средство различия, как названия компаний и товаров. В отличие от обычного бренда, в центре личного – образ персоны. Человек дает товару свое имя, а аудитория покупает этот товар во многом благодаря интересу или доверию к его создателю.

Известный блогер Влад Бумага (А4) активно развивает личный бренд. Его компания «Ачетыре» зарегистрировала товарный знак «Марк А4». Он продает одежду, игрушки, сувенирку и прочие товары. Позже стало известно, что блогер пошел ещё дальше. В 2024 году он объявил о запуске торговой сети «А4 магазин».

Бренды регистрируют не только знаменитости. Выгоды личного бренда уловил ростовский бизнесмен Николай Василенко. В интернете он более известен как «лавандовый раф». Все благодаря позитивным роликам. Василенко планирует зарегистрировать сразу три товарных знак: «Николай Василенко», «nikolay_anatolievich_vasilenko», а также хэштег «#улыбканиколаявасиленко». В случае одобрения, блогер сможет их использовать для широкого ассортимента товаров – от посуды до алкоголя.

Василенко известен позитивным и умиротворенным стилем ведения блога в соцсетях. Он рассказывает о простых радостях жизни и делится своими философскими размышлениями. Источник фото: блог Николая Василенко

Ежегодно в России регистрируют около 45 тысяч новых товарный знаков. В 2024 году каждая 12 заявка – от патентного бюро «Железно». По нашему опыту, в 2025 году регистрировать личный бренд стоит:

• Предпринимателям. Бренд поможет сделать продукцию и услуги уникальными, а потребители будут прочно связывать их с именем.

• Самозанятым. Бренд поможет продвигаться как специалисту и привлекать новых клиентов.

Чаще всего самозанятые и частные лица регистрируют бренды в сегментах одежды и обуви – 21%, программное обеспечение и электроника – 18%. 

Среди услуг чаще всего фигурируют продажа, реклама и продвижение товаров – 43%, образование, развлечение и фитнес – 18%. Такие данные приводит Роспатент на первое полугодие 2025 года.

• Людям творческих профессий: писателям, фотографам, дизайнерам и т. д. Бренд поможет закрепить права на имя и повысить свою узнаваемость.

Право можно закрепить не только на собственное имя, но и псевдоним. Правда, это не всегда бывает просто. У известного хореографа Сергея Шестепёров, известного как Мигель, это не получилось. 

Артист хотел зарегистрировать свой псевдоним и подал заявку в Роспатент. Ему отказали. Выяснилось, что брендом Migel с 2012 года владеет предприниматель из Пятигорска и продает под ним шубы. Сергей решил оспорить права на товарный знак в Суде по интеллектуальным правам, но проиграл. Право на бренд осталось за первоначальным правообладателем.

• Блогерам. Личный бренд поможет увеличить охваты, получить признание подписчиков и повысить доходы от блога.

Неочевидные выгоды личного бренда

Регистрация личного бренда – это история не только про продвижение. Есть и несколько неявных плюсов.

Защита от конкурентов. Никто другой не сможет продвигать товары или услуги под вашим именем. Если вы вычислите нарушителя, то будете вправе взыскать с него компенсацию до 5 млн рублей. С 2026 года максимальный размер выплат вырастет до 10 млн рублей.

Выход на маркетплейсы. Вы сможете зарегистрироваться на онлайн-площадках, где товарный знак обязателен. С зарегистрированным брендом вы защитите бизнес от блокировок и не будете втянуты в судебные разбирательства из-за нарушения чужих прав.

Легальная экономия на налогах. Если у вас открыта компания, вы можете передать знак в пользование своей фирме по договору лицензии и получать за это отчисления. Так компания обеспечит себе стабильную сумму расходов, а налоговая база снизится на 9% на законных основаниях. Вы как владелец знака вправе использовать сумму вознаграждения по своему усмотрению.

Дополнительный заработок. Вы можете сдать бренд «в аренду» по лицензионному договору и получать пассивный доход.

Требования Роспатента к личным брендам

Чтобы зарегистрировать бренд, нужно учесть ряд требований. Они общие для всех товарных знаков, в том числе для личных. 

Для прохождения регистрации товарный знак должен:

• быть уникальным. Если Роспатент найдет похожие имена среди действующих брендов или поданных заявок, то откажет в регистрации. Но это не повод сдаваться. Эксперты патентного бюро «Железно» готовы помочь оспорить решение.

• иметь различительную способность. Если у вас редкая фамилия или она необычно звучит, то шансы на её регистрацию возрастают. Чтобы оценить, насколько распространенной является фамилия, нужно изучить специальные словари. Например, можно посмотреть список самых распространенных фамилий А. Ф. Журавлева;

• не вызывать ассоциации с известным человеком. Роспатент не зарегистрирует имя, если оно совпадает или будет схоже с именем/псевдонимом известного лица. В этом случае нужно получить его письменное согласие на регистрацию.

• иметь не совпадение имени заявителя и бренда – в качестве именного знака можно зарегистрировать только собственное имя. Оформить на себя чужое имя без согласия лица, которому оно принадлежит, не получится.

В патентное бюро «Железно» обратилась женщина, которая хотела оформить фамилию как товарный знак. Мы проверили обозначение – оно оказалось свободным в нужных сферах бизнеса. Однако на финальном этапе пришел предварительный отказ – фамилия клиентки и регистрируемый знак не совпадали. Нужно направить доказательства, что предпринимательница имеет отношение к этой фамилии.

Знак нашей клиентки – это её фамилия в замужестве. Бывший муж не возражал против регистрации бренда. Мы направили в ведомство ответ и приложили нужные документы. Знак зарегистрировали.

Регистрация личного бренда – это не просто правовая защита вашего имени, но и коммерческий актив в будущем. 

Эксперты патентного бюро «Железно» готовы помочь с регистрацией бренда: бесплатно проверим знак, подберем классы МКТУ, соберем документы. При необходимости оспорим отказ Роспатента. 

Если есть вопросы:

• оставьте заявку на сайте,

• свяжитесь с нами в WhatsApp по номеру +79229092784,

• напишите в Telegram @zhelezno_pb.