Регистрация торговой марки за рубежом: как защитить бренд на международном рынке

Выход на международные рынки все чаще становится необходимостью для бизнеса из России и стран СНГ. Однако без правовой защиты бренда компании сталкиваются с рисками: от копирования названия и логотипа до блокировок на маркетплейсах и проблем при работе с иностранными партнерами и платежными сервисами.

В этой статье разберем, зачем бизнесу нужна регистрация товарного знака за рубежом, какие системы регистрации существуют, как проходит процедура оформления и каким образом поддерживать и защищать права на бренд при международном развитии.

Что такое товарный знак и зачем он нужен бизнесу

Товарный знак — это юридически защищенное обозначение, которое позволяет отличать товары или услуги одной компании от предложений других участников рынка. Это может быть название бренда, логотип, слоган, графический элемент или их комбинация. Правовую силу товарный знак получает только после официальной регистрации — именно она закрепляет исключительные права за владельцем.

Термин «торговая марка (ТМ)» часто используется как синоним. В праве применяется именно понятие «товарный знак» — инструмент, который действует в конкретной юрисдикции и обеспечивает защиту бренда на законном уровне.

Регистрация ТМ дает владельцу исключительное право использовать его в отношении определенных товаров и услуг и позволяет:

• защитить бренд от копирования и споров с конкурентами;

• использовать знак в маркетинге и коммерческой деятельности без ограничений;

• повысить узнаваемость и стоимость бренда;

• подтвердить права при выходе на зарубежные рынки;

• препятствовать регистрации схожих обозначений третьими лицами.

Для компаний, работающих с иностранными клиентами обезопасить свой бизнес от возможных рисков становится ключевым моментом. Без регистрации торговая марка за рубежом фактически не имеет правовой защиты, что затрудняет масштабирование и развитие международных продаж.

Основные системы регистрации товарного знака за рубежом

Перед подачей заявки важно определить, в каких странах вам нужна правовая защита бренда. На практике используются три основных типа — у каждого варианта есть свои особенности, преимущества и ограничения.

Мадридская система

Мадридская система регистрации товарных знаков — это международная структура, администрируемая Всемирной организацией интеллектуальной собственности (WIPO). Она позволяет получить охрану ТМ в более чем в 120 странах на основании одной международной заявки.

Подача заявки осуществляется через национальное ведомство и далее передается в ВОИС, где формируется международная регистрация товарного знака. Ключевое условие — наличие базовой национальной регистрации или поданной заявки в одной из стран-участниц системы. Заявитель выбирает конкретные государства, в которых требуется защита, и оплачивает пошлины, размер которых зависит от числа стран, классов и характеристик знака.

Плюс системы — централизованная подача и управление. Минус — зависимость международной регистрации от базовой заявки в первые годы и неоднородная практика рассмотрения в разных странах.

Система Европейского союза (EUIPO)

Регистрация через Европейское ведомство по интеллектуальной собственности (EUIPO) позволяет одной заявкой получить защиту товарного знака сразу на всей территории Европейского союза. Знак действует одновременно во всех странах ЕС без необходимости подавать отдельные национальные заявки.

Этот вариант оптимален для бизнеса, ориентированного на европейский рынок: онлайн-сервисы, e-commerce, SaaS-проекты, бренды с дистрибуцией в нескольких странах ЕС. Основное преимущество — широкий охват и единая процедура. Существенный риск — отказ или возражение в одной стране может повлиять на регистрацию в целом.

Альтернативные варианты: национальная регистрация

В ряде случаев лучше регистрировать ТМ напрямую в конкретных странах, например в США через Ведомство по патентам и товарным знакам (USPTO). Такой подход подходит, если бизнесу важны отдельные рынки и не требуется защита в большом количестве стран.

Национальная регистрация учитывает локальные особенности законодательства. Однако она часто обходится дороже, требует работы с местными представителями и сопровождается более сложным администрированием при масштабировании.

Ключевые требования к товарному знаку

Перед подачей заявки на регистрацию важно оценить обозначение с точки зрения формальных и правовых критериев. Эти требования применяются как в международных системах, так и при национальной регистрации и напрямую влияют на вероятность успешного получения правовой охраны.

Товарный знак должен соответствовать следующим условиям:

• Уникальность и различительная способность — обозначение не должно совпадать или быть сходным до степени смешения с уже зарегистрированными знаками для аналогичных товаров и услуг.

• Отсутствие вводящей в заблуждение информации — знак не может создавать ложное представление о происхождении, свойствах или качестве товаров или услуг.

• Соответствие общественному порядку и морали — не допускаются обозначения, нарушающие законодательство и общепринятые этические нормы.

• Отсутствие оскорбительных элементов — запрещено использование дискриминационных, уничижительных или провокационных формулировок и образов.

Соблюдение этих требований на этапе подготовки заявки снижает риск отказа, экономит время и позволяет выстроить более устойчивую стратегию защиты бренда при выходе на зарубежные рынки.

Выбор класса товаров и услуг

При регистрации ТМ необходимо определить, в отношении какой деятельности будет действовать правовая защита. Для этого используется Ниццкая классификация — международная система, разделяющая все виды деятельности на 45 классов (34 класса товаров и 11 услуг). Защита товарного знака ограничивается выбранными классами, поэтому этот этап напрямую влияет на объем прав владельца.

Ниццкая классификация включает 34 класса товаров и 11 классов услуг и применяется во всех международных системах регистрации. Например:

• 9 класс — IT-устройства, электронное оборудование, программные продукты и цифровые технологии.

• 41 класс — образование, обучение, развлечения, культурные и спортивные мероприятия.

• 42 класс — научные и технологические услуги, разработка программного обеспечения, SaaS- и IT-сервисы.

Грамотно подобранные классы позволяют защитить бренд в ключевых направлениях бизнеса и заложить основу для масштабирования без необходимости повторной регистрации знака.

Процедура регистрации товарного знака за рубежом

После выбора системы регистрации и классов начинается ключевой этап — оформление и прохождение процедуры международной регистрации товарного знака. Далее разберем две наиболее востребованные модели — регистрацию через Европейский союз и через Мадридский протокол.

1. Регистрация через EUIPO

Регистрация ТМ через EUIPO позволяет получить охрану сразу во всех странах Европейского союза. Заявителем может выступать как физическое, так и юридическое лицо, независимо от гражданства и страны регистрации. Это делает систему удобной для предпринимателей и компаний из России и стран СНГ, ориентированных на европейский рынок.

В EUIPO допускается регистрация различных типов товарных знаков: словесных (название бренда), графических (логотип), комбинированных, звуковых, трехмерных (3D) и других. При этом обозначение не должно быть описательным, родовым или конфликтовать с ранее зарегистрированными знаками в ЕС — такие заявки, как правило, отклоняются на этапе экспертизы или по возражению третьих лиц.

Процедура регистрации включает несколько последовательных этапов:

1. Поиск конфликтов. Перед подачей заявки проводится проверка потенциальных совпадений и сходных товарных знаков. Для этого используется база TMview, поддерживаемая EUIPO, которая позволяет оценить риски отказа или возражений со стороны правообладателей.

2. Подача заявки. Она подается в электронном виде через систему EUIPO e-filing. Указываются данные заявителя, изображение или описание знака, выбранные классы по Ниццкой классификации и язык делопроизводства.

3. Формальная экспертиза. Ведомство проверяет корректность заполнения заявки, соответствие формальным требованиям и наличие оснований для абсолютного отказа (описательность, ввод в заблуждение, противоречие общественному порядку).

4. Публикация. После успешной проверки заявка публикуется в EU Trade Marks Bulletin. С этого момента у третьих лиц появляется возможность подать возражение в установленный срок.

5. Регистрация. Если возражения не поступили или были успешно отклонены, EUIPO выдает свидетельство о регистрации товарного знака. С этого момента знак получает правовую охрану на всей территории ЕС сроком на 10 лет с возможностью продления.

2. Регистрация через Мадридский протокол

Регистрация ТМ через Мадридскую систему — это способ подать одну международную заявку и получить защиту сразу в нескольких странах, участвующих в протоколе. Администрированием системы занимается WIPO, однако решение о предоставлении охраны принимает каждое национальное ведомство отдельно.

Процедура регистрации выглядит следующим образом:

1. Подача базовой заявки. У заявителя должна быть национальная регистрация или поданная заявка на товарный знак в стране, участвующей в Мадридском протоколе (например, ЕС, США, Великобритания и другие).

2. Подача международной заявки. Она подается через то же национальное ведомство, которое проверяет комплект документов и передает их в WIPO для дальнейшего администрирования.

3. Выбор стран. Заявитель указывает, в каких именно странах требуется защита торговой марки (например, США, Канада, Китай, Япония). Все выбранные государства должны быть участниками Мадридского протокола.

4. Оплата пошлин. Размер пошлин зависит от количества стран, числа классов товаров и услуг, а также характеристик знака (цветность, язык заявки и другие параметры).

5. Проверка и решение. WIPO публикует международную заявку, после чего каждое национальное ведомство проводит собственную экспертизу. Срок рассмотрения может достигать 18 месяцев.

6. Регистрация. При одобрении знак считается зарегистрированным в конкретной стране. Правовая охрана предоставляется и поддерживается по правилам национального законодательства каждой выбранной юрисдикции.

Обе системы позволяют выстроить легальную защиту бренда за рубежом, но отличаются масштабом и сложностью администрирования.

Как выбрать подходящую систему регистрации

Выбор между регистрацией через EUIPO и Мадридский протокол напрямую зависит от географии бизнеса и планов по выходу на рынки. Если вам требуется защита товарного знака исключительно на территории Европейского союза, наиболее логичным решением будет прямая подача заявки через EUIPO — это проще в администрировании и дает единый охват всех стран ЕС.

Если же бизнес ориентирован на Европу и другие регионы одновременно или планирует поэтапное масштабирование в разные страны, более гибкой системой регистрации международного торгового знака становится Мадридская система. Она позволяет централизованно управлять международной регистрацией и добавлять новые юрисдикции по мере роста проекта.

Как поддерживать и защищать права на товарный знак

После регистрации торговой марки важно обеспечить сохранность и реальную защиту полученных прав. Без последующего контроля и администрирования даже зарегистрированный знак может утратить ценность или стать объектом злоупотреблений со стороны третьих лиц, особенно при работе на международных рынках.

Ключевые меры по поддержанию и защите прав включают:

• Продление регистрации — в большинстве юрисдикций ТМ действует 10 лет и требует своевременного продления для сохранения правовой охраны.

• Мониторинг возможных нарушений — регулярная проверка новых заявок и использования схожих обозначений конкурентами.

• Правовая защита при нарушениях — пресечение незаконного использования знака через суды, антимонопольные органы и иные предусмотренные законом механизмы.

• Коммерческое использование прав — возможность лицензирования товарного знака или передачи прав в рамках франшизы, партнерских соглашений или сделок M&A.

Системная работа с зарегистрированным товарным знаком позволяет не только защитить бренд, но и использовать его как полноценный бизнес-актив при масштабировании и выходе на новые рынки.

Комплексное сопровождение при регистрации товарного знака

На практике регистрация торговой марки за рубежом часто идет параллельно с другими задачами международного бизнеса — открытием компании, подключением платежной системы и выходом на новые рынки. В таких случаях оптимальным решением становится работа со специалистами, которые сопровождают процесс целиком.

Easy Payments помогает открыть компанию за границей (в США, Великобритании, Гонконге и ОАЭ) и выстроить юридическую базу для международной деятельности. В рамках сопровождения мы берем на себя подготовку необходимых документов, общение с иностранными ведомствами и выбор оптимальной схемы регистрации бренда. В зависимости от задач бизнеса возможно оформление товарного знака как по Мадридской системе, так и через Европейское ведомство по интеллектуальной собственности. 

Защита бренда и рост на международных рынках

Регистрация ТМ за рубежом — необходимый шаг для бизнеса, работающего с иностранными клиентами и планирующего выход на международные рынки. Грамотный выбор системы, классов товаров и услуг и последующая защита прав помогают сохранить бренд, снизить юридические риски и повысить его коммерческую ценность.

При масштабировании поддержку может обеспечить Easy Payments. Специалисты помогают открыть компанию за границей, подготовить документы и зарегистрировать товарный знак по Мадридской или Европейской системе.