Кейс Адмитад и patch&go: как запуск Welcome Box привёл к росту заказов на 60%

О рекламодателе

patch and go — российский бренд уходовой косметики. Компания создаёт вокруг своих продуктов комьюнити людей, заботящихся о коже. 

Бренд предлагает более 2 000 бьюти-продуктов от более 100 известных корейских, американских, швейцарских, канадских, итальянских и российских брендов.

Совместно со студией CRM-маркетинга CRMLOVE пришли в партнёрскую сеть Адмитад чуть меньше трёх лет назад с амбициозной целью — построить устойчивый канал трафика, который будет напрямую влиять на продажи и укреплять связь с аудиторией через лидеров мнений.

Косметика patch&go

Цели и задачи

Перед командой Адмитад стояла задача создать пул лояльных бренду рекламных партнёров, который будет стабильно приносить заказы и увеличит выручку. 

Партнёрский маркетинг как наиболее стабильный и управляемый источник трафика идеально подходил для выполнения поставленных целей по росту продаж. 

«Нам было важно выстроить диалог с теми, кто напрямую общается с нашей аудиторией. Мы хотели не просто увеличить цифровые показатели, а  воспитать амбассадоров бренда», — комментирует представитель бренда patch and go.

Что было сделано

Первое, что предложили сделать эксперты парнёрской сети, — масштабировать сеть партнёров и привлечь к запуску оффера максимально широкий пул блогеров. Для этого бренд активно участвовал во внутренних мероприятиях Адмитад — фестивалях и марафонах. Конкурсные механики помогли громко заявить о новом оффере максимальному числу лидеров мнений. 

Следующий шаг — поэтапное подключение крупных видов трафика, таких как контекстная реклама и купонные сайты. Эти типы площадок помогли кратно увеличить приток заказов от пользователей. Бренд регулярно выдавал промокоды, что также помогло повысить лояльность пользователей и стимулировать их к покупке. 

Как данные о партнёрах повлияли на их активность

Чтобы активизировать трафик, бренд решил внимательно изучить результаты подключённых площадок. 

Рекламодатель регулярно предоставлял детальную аналитику по партнёрам: они делились на активных, новых, спящих, находящихся в зоне риска, требующих внимания и не приносящих заказы. Подробная сегментация позволила точечно проработать каждую группу, повысив ставки топам и разбудив тех, кто замедлил активность.

Welcome Box как триггер роста 

Для активизации спящих партнёров в декабре 2024 года бренд запустил спецпроект — рассылку Welcome Box. Выбранные авторы получили фирменные боксы с продукцией patch and go для теста и создания контента. 

Пример распаковки на канале блогера Виктория Pro Beauty: https://t.me/viktoriaprobeauty

Акция с Welcome Box дала моментальный эффект: всплеск пользовательского контента, десятки новых интеграций и дополнительный рост выручки от CPA-сети более чем на 6 процентных пунктов. По данным на январь 2025 года, спецпроект дал прирост на 60% к совокупной выручке компании.

«Welcome Box стал идеальным пусковым механизмом для целой цепочки: он подтолкнул партнёров к генерации контента, который в свою очередь сподвиг клиентов пользоваться продукцией бренда. Одним выстрелом решились сразу несколько задач: бренд  увеличил не только выручку, но и свою узнаваемость, заложив основы долгосрочного сотрудничества с партнёрами», — Жанна Шабанова, руководитель отдела по работе с средним и малым бизнесом Адмитад.

Результаты

Совместная работа привела к впечатляющим метрикам, подтверждающим эффективность выбранной стратегии. 

Результаты работы с Адмитад

К программе присоединилось 876 партнёров, сформировав устойчивое сообщество амбассадоров бренда. Количество заказов увеличилось на более чем 125%, а оборот через партнёрский канал вырос почти на 94%.

Партнёрский канал стал одним из ключевых: его доля в выручке компании стабильно выросла с 10,7% летом 2024 года до 16,4% к январю 2025 года.

«Мы помогаем рекламодателям обрести не просто стабильный источник трафика, но и создать сообщество лояльных амбассадоров бренда. Наша задача — дать им все инструменты для успешной интеграции: от актуальных креативов до живого продукта в руки, как в истории с Welcome Box», — отмечает глава партнёрских сервисов Группы Адмитад Дмитрий Клюквин.

Партнёрская программа patch and go — пример того, как фокус на долгосрочных отношениях с создателями контента и глубокая аналитика приводят к удвоению ключевых бизнес-показателей. Если ваш бренд нацелен на предсказуемый рост через партнёрский канал, оставьте заявку на сайте Адмитад, и мы поможем выстроить эффективную стратегию для роста.