Как искусственный интеллект меняет медиа и рекламу

О том, как ИИ меняет сферу рекламы и партнёрского маркетинга, поговорили в студии подкаста «Адмитад Фокус» глава партнёрских сервисов Адмитад Дмитрий Клюквин, экс-директор «Лайфхакера» и «Горящей избы» Алексей Пономарь и CEO агентства «Палиндром» Родион Скрябин.  

Как ИИ обрушил посещаемость и изменил поисковой трафик 

Внедрение поисковиками AI-сниппетов — кратких ответов, генерируемых нейросетями прямо в выдаче — стало потрясением для многих участников рынка. Хотя компания Google начала тестировать функцию ещё в 2023 году, в октябре 2025 она официально была запущена для России, что повлияло на посещаемость сайтов. 

Как отмечает Алексей Пономарь, с момента массового внедрения этой технологии органический трафик на медиаплощадки снизился примерно на 20-30%. Пользователю больше не нужно переходить на сайт, чтобы получить ответ — ИИ предоставляет его сразу. 

Площадки столкнулись с новым вызовом: поисковый трафик, долгие годы бывший кровеносной системой для многих медиа, с каждым днём становится всё менее надёжным источником аудитории. Платформы целенаправленно оставляют пользователя в своей экосистеме, чтобы максимизировать собственную выручку от рекламы. 

Такая смена поведения пользователей вынуждает медиа пересмотреть свою роль, став из поставщика информации чем-то бо́льшим.

Как медиа выживают в эпоху AI

Как отмечают Алексей Пономарь, медиа трансформируют свою бизнес-модель от экономики внимания к экономике доверия. Пользователи приходят не за информацией, а за мнением редакции и её авторов. Это особенно важно для работы в партнёрском маркетинге, который, по словам Родиона Скрябина, строится на «шеринге доверия» с аудиторией. 

Одним из решений для площадок становится развитие собственных сервисов, призванных удержать пользователей на страницах медиа, например, как делает The New York Times, вкладываясь в раздел с играми (Wordle, кроссворды). Издание становится многофункциональной платформой для досуга, агрегируя разные типы развлечений. 

Реклама также трансформируется и становится частью развлечения. На смену традиционным баннерам приходит партизанский маркетинг в видеошортсах, где, например, реклама блендера органично вшивается в сцену из блокбастера. 

Не только угрозы: как ИИ помогает в создании контента

Однако, несмотря на те сложности, которые создаёт ИИ для контентных площадок, нейросети уже активно применяются для оптимизации медиапроцессов.

Алексей Пономарь поделился личным опытом, как ИИ создаёт контент-план и пишет основные тезисы постов для личного Telegram-канала с минимальной редакторской правкой. С внедрением ИИ в процесс создания контента канал не только не потерял аудиторию, но и сохранил высокие показатели вовлечённости. Это доказывает, что ИИ может быть эффективным инструментом при грамотном использовании.

Ещё один приведённый спикерами пример был взят из деятельности «Лайфхакера». В одном из проектов дизайнеры из-за нехватки рук начали генерировать часть иллюстраций через нейросети, подобрав нужный стиль. Результат превзошел ожидания: читатели редко замечали подмену и даже, напротив, считали иллюстрации художников продуктом нейросетей. Как отметили спикеры, ИИ уже достиг уровня, позволяющего создавать качественный визуал для массового медиа.  

Родион Скрябин и Алексей Пономарь подчёркивают: чтобы получить классный результат, нужно приложить усилия. ИИ — это не волшебная кнопка, а инструмент, требующий насмотренности, вкуса и редакторского контроля.

Успех в новой эре будет зависеть от способности медиа адаптироваться: строить глубокие, доверительные отношения с аудиторией, создавать уникальные сервисы и научиться использовать ИИ как помощника для усиления креатива и эффективности, а не как замену.Если вы уже развиваете медиа и рассматриваете варианты его монетизации, зарегистрируйтесь в Адмитад и откройте возможности партнёрского маркетинга!