Liftoff для LTV: cтоит ли доверять платформе свой бюджет в 2025 году?

Liftoff давно на слуху, особенно если речь идет про мобильные приложения, e-commerce и gaming. Но действительно ли Liftoff оправдывает ожидания и кому стоит на неё смотреть в 2025 году?

Алёна Боровко, AdKeys Digital

Liftoff для LTV: cтоит ли доверять платформе свой бюджет в 2025 году?

Liftoff давно на слуху у тех, кто закупает in-app трафик, особенно если речь идет про мобильные приложения, e-commerce и gaming. Платформа обещает умную оптимизацию, доступ к премиальному инвентарю и богатый опыт в работе с performance-вертикалями. Но действительно ли Liftoff оправдывает ожидания и кому стоит на неё смотреть в 2025 году? Давайте разберемся вместе с командой AdKeys Digital.

Что такое Liftoff DSP?

Liftoff — это DSP-платформа с акцентом на machine learning и креативную оптимизацию. Основной фокус на привлечение пользователей с высоким LTV через закупку in-app трафика. Liftoff известен своей способностью подстраивать кампании под нужный результат: инсталл, регистрация, покупка, подписка.

На сегодня у Liftoff:

доступ к более 1 млн приложений по всему миру
технологии подбора аудитории на основе lookalike и поведенческих моделей
возможность закупки премиального in-app инвентаря через интеграцию с топовыми сетями (Applovin, Unity, IronSource и др.)

Liftoff в цифрах

Источник: Martech Zone (March 2024)

Источник: Liftoff case studies

Рынки Liftoff: От Tier-1 до СНГ

Liftoff — глобальная DSP, которая закрывает потребности как в топовых Tier-1, так и в развивающихся гео.

Сильные регионы:

США, Канада, Европа (Германия, Франция, UK) — здесь максимальный доступ к премиальному in-app инвентарю и широкий выбор площадок.
APAC (Южная Корея, Япония, Сингапур) — высокий quality score трафика, сильная конкуренция, но и хорошие возможности по ROI.
Латинская Америка — хороший баланс цены и качества инсталлов, особенно для e-commerce и финтеха.

Что с Россией и СНГ?

Да, в регионе есть некоторые ограничения по доступу к премиум-инвентарю — например, ограничены возможности закупки рекламы в отдельных приложениях топовых брендов США.

Но это не значит, что СНГ для Liftoff закрыт:

У платформы остается доступ к множеству in-app источников через глобальные сети (Unity, IronSource, Applovin и др.), которые продолжают показывать рекламу в регионе.
Можно спокойно закупать трафик в массовых приложениях: утилиты, casual-игры, развлекательные сервисы.
Liftoff по-прежнему применим для тестов и масштабов, особенно если вы готовы гибко подходить к гео-настройкам и подбирать правильные площадки.

Совет: если ваша цель — закупка трафика в РФ/СНГ, стоит сразу уточнить, какой инвентарь лучше использовать для вашего типа приложения и вертикали. Так вы сэкономите время и получите более предсказуемый результат.

Кому стоит присмотреться к Liftoff?

Liftoff идеально подходит тем, кто:

работает с приложениями и хочет фокус на LTV, а не просто инсталлы
планирует закупать масштабно — платформа отлично отрабатывает на спендах от $10-15k в день
хочет точный таргетинг на основе поведенческих паттернов,
нуждается в динамической оптимизации креативов и событий

Ключевые фишки Liftoff

1. ML-оптимизация под действия, а не просто под установку
Liftoff не просто приводит пользователей в приложение, а учится на данных и оптимизируется под события: регистрация, покупка, подписка. Чем больше данных, тем точнее алгоритм.

«С Liftoff чувствуешь, что платформа работает не на количество, а на качество. Алгоритмы реально учатся и начинают приносить аудиторию, которая платит, а не просто кликает».

2. Креативный движок и тесты
Одна из сильных сторон Liftoff — автоматизированное тестирование креативов. Платформа сама подбирает самые эффективные комбинации изображений, текстов и призывов к действию.

«Там, где Moloco нужно самим держать руку на пульсе по креативам, Liftoff берет это на себя и позволяет быстрее находить рабочие связки».

3. Премиальный in-app инвентарь
Liftoff закупает трафик напрямую у топовых сетей: Unity, Applovin, Vungle, IronSource и др. Это даёт высокий уровень качества трафика и доступ к эксклюзивным плейсментам.

Как Liftoff работает с креативами?

В отличие от платформ вроде Meta Ads* или Google, Liftoff не предлагает встроенных инструментов для создания баннеров, видео или playables — всё это нужно готовить заранее.

Фишка Liftoff в том, что у него есть мощная система для автоматического тестирования и оптимизации креативов, которая включает:

Creative A/B Testing Engine — Liftoff сам анализирует, какие креативы (видео, баннеры, playables) дают лучший результат, и перераспределяет бюджет в их пользу. Важно понимать, что это не классический ручной A/B-тест с контрольными группами, как в Meta. Нет возможности задать отдельные гипотезы и чётко изолировать аудитории — Liftoff учится на данных в реальном времени и сам отключает слабые связки.
Dynamic Creative Optimization (DCO) — платформа может автоматически комбинировать изображения, тексты и CTA в разных вариантах, если вы загрузите отдельные элементы. Поэтому, чем больше креативов и чем разнообразнее их подходы (месседжи, визуал, призывы к действию) — тем быстрее платформа найдёт «рабочие» комбинации.
Креативные отчёты (Creative Insights) — подробная аналитика по эффективности разных визуальных и текстовых элементов.
Креативная студия (по запросу) — у Liftoff есть in-house креативная команда, которая может помочь с производством рекламных материалов, но это чаще делается в рамках managed-сопровождения, по договоренности.

Что подготовить для старта:

3-5 вариантов видео
3-5 вариантов баннеров
Желательно добавить хотя бы один playable, если позволяет вертикаль
Вариации месседжей: оффер-ориентированные, эмоциальные, value-based

Совет: Liftoff любит работать с «сырыми» данными — не пытайтесь заранее угадывать, что выстрелит. Лучше дайте системе больше вариантов для теста, а она сама оптимизирует.

Минусы Liftoff

Нужны бюджеты. Как и Moloco, Liftoff раскрывается на объёмах — с малым трафиком алгоритмы не показывают свои сильные стороны.
Дороже на старте. По сравнению с Moloco, первые открутки могут выходить дороже — платформе нужно время, чтобы обучиться.
Не всегда лояльная модерация. Liftoff довольно требователен к креативам в серых и около-серых вертикалях. Если у вас гемблинг или беттинг — запуск может быть сложнее, чем на Moloco.

Чеклист перед запуском на Liftoff

Чтобы кампания на Liftoff сразу стартовала с правильных рельс и не слила бюджет впустую, стоит подготовиться:

First-party data
Если есть возможность, соберите и загрузите IDFA / GAID от пользователей с высоким LTV — это даст алгоритмам точку отсчёта для lookalike и поможет быстрее обучиться.
Качественные креативы
Liftoff не даст инструментов для генерации креативов внутри платформы, поэтому видео, баннеры, playable ads важно подготовить заранее. Рекомендуем 3-5 вариантов видео и баннеров на запуск, тестируйте разные подходы в месседжах и визуале.
Определите событие для оптимизации
Не просто инсталл — выберите событие, которое реально влияет на ROI (регистрация, покупка, депозит, подписка). Чем сложнее событие, тем дольше будет разгон, но тем стабильнее результат в долгую.
Заложите бюджет на обучение
Минимум $10-15k на тесты — это даст алгоритму достаточно данных для поиска связок. бюджет
Настройка аналитики
Интеграция с MMP (AppsFlyer, Adjust и др.) обязательна. Передавайте данные по revenue и событиям в реальном времени — это основной топливо для алгоритмов Liftoff.

Если хотите протестировать Liftoff с профессиональной поддержкой и получить максимум от своих кампаний, то команда AdKeys обладает опытом и готова помочь с настройкой, запуском и оптимизацией. Оставляйте заявку и мы поможем выжать максимум!

Хотите быть в курсе всех digital-мемов? Подписывайтесь на наш Telegram-канал и будьте в ТОПах!

* Meta Ads (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ)