Parasite
15 января 2014, 13:15
13880
3

Как сделать качественное видео при скромном бюджете

Как правило, когда говорят об онлайн-видео как инструменте продвижения, имеют в виду вирусные ролики на YouTube или на других порталах. Но онлайн-видео не ограничивается «большим» форматом. Даже при скромном бюджете можно создать качественный видеоматериал. Студия Audio-Reclama.ru предлагает несколько советов по созданию вебинаров и видеообзоров.

Вебинары

Если вы предоставляете образовательные, консультационные, юридические или иные услуги, то вебинары или записи вебинаров — это тот контент, который привлечет потенциальных клиентов. Казалось бы, вебинар призван обучать, а не рекламировать ваши услуги. Но если создать качественное видео и приложить некоторые усилия к его продвижению, то вебинар будет рассказывать о ваших услугах и после своего завершения.

Чтобы записать успешный вебинар

  • Подготовьте технические возможности для записи. Не снимайте дрожащей рукой на iPhone с большого расстояния. На такой записи ничего невозможно рассмотреть, и у клиента создастся впечатление о вашей некомпетентности;
  • Для публикации на сайте озвучьте вебинар заново. Как правило, во время трансляции вебинара оратор отвлекается, делает паузы, обращается к слушателям. Все это будет несколько неуместно звучать на видеозаписи и весьма сложно восприниматься на слух. Если вы не обладаете талантом диктора, то обратитесь за помощью к профессионалам;
  • Не увлекайтесь визуальными эффектами. Их сложнее воспринимать, следя за ходом вашей мысли. Потратьте время на то, чтобы привести в гармонию визуальный ряд и голос за кадром;
  • Приложите сопроводительный текст. Вебинар может быть представлен в форме показа слайдов и закадрового голоса или же непосредственной съемки спикера. Но в любом случае не забудьте приложить текст с кратким содержанием онлайн-видео.

Как стать мастером сквозной аналитики?

Сквозная аналитика — главная магия интернет-маркетинга и самый мощный инструмент развития продаж без роста бюджета. Внедрив её, вы сразу поймёте, где клиенты теряются и что в вашем маркетинге надо улучшить.

Хотите освоить эту магию? Вот учебный курс где детально объясняют, как всё работает, как внедрять и как использовать на практике.

Спешите узнать подробности, регистрация скоро закроется!

Реклама

Доверьтесь специалистам. Cъемку рекламного ролика лучше доверить специалистам, а не домашней видеокамере.

Рассмотрим, например, вебинар «Google AdWords для начинающих». Это мероприятие провела компания, оказывающая услуги по контекстной рекламе в интернете. Для вебинара было добавлено описание и контакты авторов. Сам вебинар сопровождается слайдами, которые помогают следить за развитием мысли. Но речь диктора изобилует паузами и лишними «ээ», которые усложняют понимание речи.

Видеообзоры продуктов

Существует множество вариантов сценариев для рекламы продуктов: обзор возможностей продукта, примеры его использования, обучающие видео, диалог с покупателем и т. д. В таком формате онлайн-видео во многом схоже с телерекламой.

Отличие digital-видеорекламы от ТВ-рекламы

На телевидении сложился классический стандарт рекламного блока: известна длительность ролика (15, 30 или 60 секунд); законодательство регулирует частоту включения рекламы в телеконтент.

В интернете происходит процесс становления рекламного видео. Сейчас доступно множество форматов: 5-секундные preroll-ролики, 15-секундные ролики, «видеосплеш»-баннеры, 3-минутные вирусные видео, 30-минутные промофильмы и пр.

По возможностям таргетирования видеорекламы интернет превосходит телевидение: можно создать нишевой ролик под конкретный сайт, под демографические, географические или временные характеристики. Еще одной важной отличительной чертой рекламы в интернете является ее интерактивность и возможность отслеживания результатов. Вы можете измерить количество кликов на ваше рекламное сообщение, увидеть количество отказов от просмотра предлагаемого рекламного контента и оценить вовлеченность аудитории.

Чтобы записать успешный видеообзор

  • Покажите ваш продукт и расскажите о его уникальных возможностях для покупателя;
  • Подчеркните то, что ваш товар способен дать клиенту: новизну, особенность, преимущество, статус, удобство, экономию;
  • Cделайте акцент в видео только на одном или двух ключевых аспектах вашего продукта, даже если в нем больше возможностей. Видео, в отличие от текста, тяжело делится на отдельные блоки и сложно воспринимается при бесконечном перечислении функций или преимуществ товара;
  • Не забудьте предоставить текстовое описание и контактную информацию;
  • Используйте призыв к действию. Предложите зрителям посетить ваш сайт, подписаться на канал, посмотреть дополнительные промоматериалы или принять участие в конкурсе.

В качестве удачного примера мы можем привести рекламу лаков для ногтей «Частной Коллекции Колор Риш». Видео демонстрирует всю палитру продуктов и уникальные возможности маникюра. Реклама подчеркивает новизну и популярность коллекции в новом сезоне.

Размещение онлайн-видео

Процесс повышения эффективности видеороликов не заканчивается на этапе создания хорошего контента. Ролик необходимо правильно разместить. Для этого отталкивайтесь от предпочтений вашей целевой аудитории и задач вашего видео.

Видео может быть размещено на популярном видеохостинге, например на YouTube, в соцсети, на вашем сайте или в вашем блоге.

  • YouTube предлагает мощную аналитику для видео и возможности увеличения просмотров через размещение в «Похожих видео»;
  • Соцсети дают возможности привлечения зрителей, используя социальные механики продвижения, а также рекламные возможности;
  • Собственный сайт гарантирует вам полный контроль над видеоконтентом. Вы можете быть спокойны, что ваш видеоролик не удалят. И в случае размещения на собственном сайте иногда имеет смысл разработать уникальную целевую страницу под видео.

Но где бы ни было размещено промовидео, не стоит забывать о нескольких важных элементах:

  • Привлекательный заголовок видео. Он может быть информативным, описывающим суть видео или же наоборот, привлекающим (со словами «Новинка», «Лучшее», «Секрет»);
  • Контактная информация об авторах ролика. Сделайте последний кадр с призывом посетить ваш сайт, или же добавьте логотип с адресом вашего сайта;
  • Текстовое описание онлайн-видео. Обязательно продублируйте контактную информацию в тексте. А так же подумайте над текстом с точки зрения поисковых систем: включите ключевые слова в аннотацию к видеоряду.

Используйте исключительную возможность онлайн-видео — создавать нишевые ролики под каждую аудиторию зрителей, а также возможности измерения отклика на рекламу.

Рекламируйте. Приводите посетителей на страницу с видео. Это может быть реклама, например, на YouTube, Google AdWords, Yandex Direct, Seedr или же предложите вашим существующим клиентам посмотреть видео и рассказать о нем своим друзьям и коллегам.

Анализируйте информацию о просмотрах онлайн-видео и измеряйте эффективность достижения цели, поставленной перед видео. Как только вы собрали первоначальный отклик, не упускайте возможность оптимизировать видеоконтент, улучшив видеоряд или канал распространения.


Ссылка по теме: Онлайн-видео — будущее контент-маркетинга


Источник картинки на тизере: pandodaily

✉️ Самое интересное шлём по почте, не чаще двух раз в неделю.

Не пропустите!

4713
Почему стоит работать с микроблогерами, а не миллионниками
eCommerce-проекты с пугающими интеграциями. Не страшно — проектируем такие уже 5 лет!
6138
«Когда тебе приходит сотое за час письмо с заголовком „Ты что, дебил?“, начинаешь постигать дзен». И...
6743
Создаём систему управленческого учёта в Таблицах и Формах Google
8041
Внимание, ваш сайт устарел: 5 вещей, от которых пора избавиться
10451
24 варианта постов для коммерческого профиля в соцсетях
42675
40+ SEO-сервисов для анализа сайта и конкурентов
4413
Как бренды используют IGTV от Instagram: смотрим первые примеры
6873
Примеры интересных digital-кампаний в Viber, WhatsApp и Telegram
3866
4 тренда, которые формируют маркетинг будущего: ключевые тезисы с конференции ENGAGE IAB UK
4782
«Продактами не рождаются», — Анна Булдакова о шагах в профессию продакт-менеджера
4196
Ад и рай дизайнера-интроверта. Как жить в мире экстравертов

Комментарии:

- +2 +
Dmitriy Viktorovich #
16.01.2014 11:11
Как сделать качественное видео при скромном бюджете? Cъемку рекламного ролика лучше доверить специалистам, а не домашней видеокамере.
Статья - бомба! )) Дайте премию автору! )))
Ответить
- +1 +
Ernest Hit #
16.01.2014 15:37
На первый взгляд так все и выглядит. "Скромный бюджет" удивительно растяжимое понятие. Для многих чуть менее $3 000 на ролик - это скромно. Поэтому, тут действительно дешевле работа со специалистами, ведь продвижение ролика плохого технического качества - может выйти дороже. В итоге, претензий к автору статьи у меня не остается). А у вас?
Ответить
- 0 +
Sergey Marshak #
17.01.2014 16:45
Это все как-то по дилетантски
Ответить
Ответить?
Реклама

Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой