Конкурсы в Instagram (опыт и советы TrendMedia). Читайте на Cossa.ru
Sociorama
Входит в группу компаний Icontext.
15 апреля 2013, 16:05
11

Конкурсы в Instagram (опыт и советы TrendMedia)

Бренды постепенно начинают приходить в Instagram по наводке агентств и пытаются заигрывать с аудиторией, проводя различные конкурсы. Казалось бы, что может быть проще конкурса в этом приложении, однако часто приходится видеть бессмысленные и неэффективные конвульсии некоторых брендов (точнее, агентств). Я постараюсь поделиться опытом и показать, как правильно выстроить технологию проведения конкурса.

1. Для начала спросите себя — почему именно в Instagram вам нужно проводить конкурс? Ведь это не ВКонтакте, и здесь намного тяжелее распространять информацию. В данном случае необходимо заинтересовать аудиторию, чтобы люди стали скринить экран телефона и выкладывать условия вашего конкурса, создавая вирусный эффект (как в знаменитом кейсе с авиакомпаниями).

2. Затем выберете необходимый формат конкурса:

  • light-конкурс:

Конечно же, мы хотим провести самый эффективный конкурс по количеству участников и набрать максимально большое число новых читателей. Для этого нам нужно придумать конкурс в рамках того контента, который чаще всего выкладывают пользователи. Для них не составит труда поделиться новой фотографией ради возможности выиграть приз. Например, компания Red Bull устраивает летающие пятницы, собирая фото «полета» во всех его проявлениях. Пользователи точно знают, какой тег (#flyingfriday) поставить, когда фотографируют прыжок или полет.

  • Правильный light-конкурс:

Компания Sela — 2 800 читателей. Sela попросила прислать свой party-look ради уникальной майки. Было разыграно 70 маек, участие приняли более 150 человек.

SMM: от стажёра до профи – новый онлайн-курс

Пройди путь от новичка до профи в SMM вместе с новым курсом от Skillbox. 6 модулей, 14 недель обучения, домашние задания, решение задач на боевых кейсах заказчиков, авторитетный диплом.

Cossa рекомендует: уж в чём в чём – а в SMM мы разбираемся =) Следующий поток стартует уже 15 марта.

Реклама

  • Hard-конкурс:

Немного посложнее. Нужно получить максимальную отдачу от пользователей за счет хорошего приза и попросить их сделать скриншот условий конкурса (или креативной подачи конкурса), выложив их у себя (да-да, лавры авиакомпаний не дают нам покоя). Также можно попросить творческого и более сложного подхода к участию, требующего оффлайн активности. Например, сотворить логотип компании из подручных средств или сфотографировать 20 собак.

Когда в декабре 2012 года наше агентство готовило московскую Instagram-вечеринку совместно с Mail.Ru Group и Играриум, мы разыграли 100 входных билетов через Instagram, попросив сделать скриншот условий конкурса и выложить у себя. Благодаря этому неплохо подрос аккаунт @mailrugroup (+2 000 читателей).

3. Продумайте условия конкурса. Обязательные пункты:

  • Указать ваш тег и аккаунт под конкурсным фото. Многие пытаются не просить указывать аккаунт бренда, но без этого конкурс теряет свою эффективность на 50%;
  • Определить время начала конкурса (в том числе день, когда необходимо выкладывать фотографии, чтобы у всех были равные условия);
  • Четко прописать условия конкурса;
  • Приз и количество победителей.

4. Хорошо продумайте, кто такой «победитель»:

  • Фото набрало больше всего лайков (скорее всего, победит персонаж с наибольшим числом читателей);
  • Фото стало лучшим по мнению популярного блогера (это снизит негатив к вашему бренду);
  • Победитель выбран случайно (жеребьевка, шанс получит каждый участник).

По моему мнению, в идеале все вышеперечисленные пункты должны помочь выделить трех финалистов, работы которых необходимо выложить на аккаунте бренда и предложить всем подписчикам голосовать за лучшую работу.

5. Разместите рекламу на раскрученных площадках внутри Instagram (в крайнем случае, можно воспользоваться и другими интернет-площадками).

Неправильные конкурсы

1. Самый технологически неправильный конкурс — это конкурс от «Планета боулинг» (без обид!). Главной ошибкой организаторов стала просьба звонить за подробностями конкурса по телефону, который не отвечает. В итоге, непонятно, кто и как победит. Участие приняло чуть больше 100 человек.

2. Но всё же самый провальный конкурс на моей памяти — это конкурс от «Якитории». «Якитория» попросила прислать на фото сумасшедшее желание, которое участник готов осуществить, если победит и поедет в Париж, Барселону или Тенерифе. Условия конкурса были размещены во всех ресторанах сети «Якитория», однако, за целый месяц участие приняло только 52 человека. Это яркий пример неправильной организации конкурса, которая может привезти к большим затратам и минимальным результатам. Лишь одно размещение у популярного пользователя Instagram условий конкурса заменило бы всю наружную рекламу и дало более ощутимый результат. Кроме того, организаторы не получили от конкурса ни малейшей пользы для своего аккаунта в Instagram, так как не попросили указывать свой аккаунт под фотоработами, был указан лишь хэштег. Думаю, компания DSBW, которая спонсировала поездки победителей, вообще не получила никакой рекламы, так как не было условия указания их аккаунта или хэштега.

Правильный конкурс

В настоящее время я провожу долгосрочный конкурс #ахэтотмиг. Суть его заключается в том, чтобы люди присылали яркие фотографии лучших моментов жизни (размыто, не правда ли?:)) Обязательное условие — тег и, конечно же, мой аккаунт в подписи. Лучшие работы отбираются раз в неделю и публикуются в моей ленте. Получено более 1 000 фотографий за 3 недели, прирост аудитории составил 210 человек.

Ждем у нас в Twitter: @trmagency

Комментарии:

- 0 +
Ksenia Smirnova #
16.04.2013 18:03
В копилку: у ЦУМа сейчас хороший конкурс - http://statigr.am/viewer.php#/detail/430972360417427880_182378151, более 500 фотографий за 5 дней.
- 0 +
Yury Borisovets #
17.04.2013 20:30
Николай- забыл про @borodachi и #отпускаем_бороду
Отличный конкурс проводит @Marmalato_russia http://instagram.com/p/X4JlwDwz_-/
- 0 +
Margarita Kesova #
10.03.2014 16:51
Подскажите, пожалуйста, регламентируются ли такие розыгрыши (например, как у Mail.ru) законодательно? Есть ли какие-то официальные процедуры, которые необходимо совершить перед началом розыгрыша? Спасибо!
- 1 +
Margarita Kesova #
10.03.2014 16:51
Подскажите, пожалуйста, регламентируются ли такие розыгрыши (например, как у Mail.ru) законодательно? Есть ли какие-то официальные процедуры, которые необходимо совершить перед началом розыгрыша? Спасибо!
- -2 +
Pavel Olar #
12.05.2015 16:56
Законодательно публичные конкурсы регламентируются статьями 1057-1061 гл. 57 ГКРФ, на этом сайте про конкурсы в Инстаграм есть ссылка http://giveaways.ru/rules
- 0 +
Ksana Mur #
29.06.2015 15:48
У нас конкурс от интернет магазина дизайнерских товаров http://indigogift.ru
Приз - Модная женская футболка с принтом
Победитель будет определен с помощью сервиса giveaways.ru
ссылка на конкурс http://giveaways.ru/182044
- 0 +
anechkin #
09.09.2015 14:57
провожу конкурсы. проблема была с победителями. точнее их поиском. сейчас пользуюсь indraw.me, там бесплатно. хотя раньше пользовался giveaways, но там платно.
- 0 +
Конкурс в инстаграм, розыгрыш корейской косметики, условия здесь https://instagram.com/p/82q3A_JeIG/?taken-by=innisfree_moscow ,ссылка на сайт http://innisfree.com.ru/
- 0 +
malikova16 #
27.02.2016 11:08
Конкурс в инстаграм, розыгрыш чехла для телефона с надписью или фото, на выбор победительницыhttps://www.instagram.com/p/BCPl6A3OAYr/
Список всех новых конкурсов в Инстаграм https://lizaonair.com/giveaway/top/


Чем живёт диджитал?
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой