MACS
25 июня 2013, 14:55
2

Василий Гатов: «Big Data стала основой маркетинга»

Альянс RTA и Cossa.ru представляют серию публикаций в рамках проекта «The Next Time. Журнал из будущего». Ведущие эксперты рынка интернет-рекламы рассказали о трендах 2013 года, о тех событиях и явлениях, которые драйвили рынок весь 2013 год. Все материалы доступны по тегу The Next Time. 

Василий Гатов: «Big Data стала основой маркетинга»

С поколением YouTube, о котором и шла речь в нашей беседе, Василия связывает готовность все время смотреть в будущее и не бояться изменений. Именно Гатов двигает индустрию вперед, постоянно делясь новыми знаниями в своем Facebook и открывая убежденным консерваторам важные тренды в медиа и рекламе.

Василий, расскажите о главном тренде 2013 года.

Если говорить о трендах прошедшего года, то мы вплотную подошли к тому порогу, после которого количество начинает переходить в качество. Сейчас не только премиальный, но и массовый рекламодатель начал требовать от носителя отчетность за каждого потребителя и за каждый просмотр.

А какими были медийные проекты года?

Очевидно, что сейчас становятся популярными проекты, созданные без всякой мысли о старых медиа. Ими занимаются люди, чье восприятие не засорено старым опытом, их телевидение начиналось с YouTube. Они первые звоночки этой тенденции. Если говорить о конкретных проектах, то наибольшей популярностью пользовались шоу, которые выглядели по-разному в зависимости от того носителя, на котором они показывались. Одна и та же группа авторов научилась теперь очень четко распределять коммуникацию по платформам и получателям.


Медиа перестают быть последовательным рассказом, автор которого держит в руках нить повествования. Они возвращаются к своим истокам — театру и цирку. Ведь последовательность номеров в цирковом представлении довольно условна.

Теперь режиссер, если он хочет быть успешным, должен менять шоу в зависимости от реакции публики. И, кстати, реклама теперь находится в авангарде этого процесса. Помните, самые выдающиеся вирусные ролики появились чуть раньше, чем кнопка «лайк»? Так и новые медиа начинают появляться чуть раньше, чем способ их потребления.

Мир этих медиа — это мир мифа, компьютерной игры, сказки. Их потребитель путешествует по этому миру и включается в те нелинейные и многомерные истории, которые ему предлагают.

Реклама постепенно становится кастомизированной, механической и подсчитываемой. Значит ли это, что она будет продаваться механически? Стала ли профессия продавца медиа менее востребованной?

Безусловно, этот процесс идет, но я не могу сказать, что он завершился в 2013 году. Я думаю, тенденция будет нарастать и в 2014. У меня есть коллега, с которым мы много лет проработали вместе — он выдающийся медиа-менеджер, человек, знающий об организации обычной рекламы все, что только можно. И его отношение к рекламе в интернете всегда было пренебрежительным — «Подумаешь, ерунда какая, мелочь пузатая, что можно от нее ожидать?». Совсем недавно мы с ним встретились, а он работает в традиционных классических медиа, и он меня спросил: «Слушай, скажи пожалуйста, а что такое RTB?».

Я говорю: «Саша, а ты откуда об этом услышал?». То есть еще в 2012 году до консервативной части рекламной тусовки вдруг стало доходить, что они не знают и не понимают вещи, которые растут быстрее, чем что бы то ни было на их памяти.

А не окажется, что они начнут все это понимать, когда будет уже поздно?

Надо учитывать, что медиа — это штука инерционная. Здесь всегда присутствует два или даже более потребительских тренда. Один из них основан на консерватизме, а другой — на сверхмодернизме.

Один выглядит так: «Я привык начинать день с газеты, а потом я кладу ее в лоток, в который писает мой пожилой кот. Кот привык писать на что-то, пахнущее запахом газеты, и ни на что другое писать он не будет». И второй — cверхмодернистский — в этом случае говорят: «Мне вообще не нужен компьютер, я полностью перешел на планшетники, дайте мне соответствующий моему миру метод потребления информации». Но все определяет некое среднее большинство, которое дрейфует в сторону модернистского сценария постепенно.

Не пропустите!

Таргетолог как следователь. Продать курсы повышения квалификации за 14 дней
Нужен ли вашему бизнесу SMM? Даем ответы на все вопросы о продвижении в социальных сетях
Как в три раза снизить стоимость заявки из Google Рекламы, даже если вам кажется, что с кампанией вс...
Главные способы продвижения на YouTube — что и как делать
«Нет ничего глупее, чем мода». Мысли дизайнера о верстальщиках, трендах и самообучении
5 способов создания креатива в Instagram. Советы креативного стратега Facebook
5 свежих сервисов для увеличения конверсии интернет-магазина
Как делать рассылку, от которой не отпишутся: главные принципы полезной и интересной рассылки
Ссылки в Instagram: где ставить, куда вести, что рекламировать
Кровь, менструация и Каннские львы. Кейс на сложную тему из Украины
Сквозная аналитика заявок для руководства с помощью Документов, Таблиц и Google Analytics
Как не соблазняться охватами, а считать реальную эффективность рекламных OLV-роликов

Комментарии:

- 1 +
Yura Popov #
26.06.2013 23:19
Что же это за люди, у кого телевидение началось с ютьюба? им сейчас семь лет?)
- 1 +
Vladislav Frolov #
27.06.2013 09:08
Статья ни о чем...
Реклама


📰 Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой