OLYMPIA
В этом разделе материалы размещаются пользователями сайта и публикуются после одобрения модератором. Редакция не несет ответственности за орфографические и другие ошибки, хотя и старается исправлять их по мере возможности.
Добавить свою заметку вы можете на этой странице.
16 февраля 2016, 14:57
11

Как мы обошли фильтры и запреты Facebook

Мы расскажем о том случае, когда немного лирики - рекламе в Facebook не помеха, а помощь. На примере проекта о том, как остановить старение.
Как мы обошли фильтры и запреты Facebook
C вами авторы журнала “Соцсети в помощь бизнесу”, больше известные в Facebook как Лара и майор Пронин :)

Задача - трафик на лендинг

Когда мы провели аудит посадочной, мы сообщили заказчику, что для повышения конверсии мы рекомендуем ее переписать. Заказчик попросил работать с тем, что есть.

Поэтому Виталий решил обойтись своими силами в написании текстов тизеров для таргета. И вскоре пожалел об этом…

Проблемы, с которыми мы столкнулись

Исходный текст тизера Виталия - имел успех, было много кликов. Но его завернули модераторы. Так же как и десяток остальных... Возможно, сработал фильтр либо человеческий фактор в лице неумолимого модератора ФБ.

Текст типичного тизера

Можно ли остановить старость? Нет, но можно замедлить процессы старения и выглядеть на 10 лет моложе своего возраста. Открываем секреты омоложения на бесплатном онлайн интенсиве 5 и 6 февраля

Картинки

Для продвижения личного бренда была использована фотография эксперта по возвращению молодости и основателя Школы Преображения Елены Леваи на фоне природы и позитивных картинок, ассоциирующихся с молодостью, красотой и здоровьем.

1.png

Получи сертификат Digital Project Manager!

25 октября в Москве пройдет первая очная сертификация RDC по позиции Digital Project Manager.

Если вы управляете цифровыми проектами на стороне агентства или на стороне клиента — получите одним из первых на рынке сертификат, подтверждающий высокий уровень вашей компетенции! А чтобы проверить свои силы, можно и нужно пройти полноценный витринный онлайн-тест.

Запись на очную сертификацию Digital Project Manager 25 октября — на этой странице. Cossa рекомендует!

Реклама


Что заворачивают модераторы Фейсбук?

  • Материалы, которые ссылаются на личные характеристики или подразумевают их. Сюда относится прямое или косвенное упоминание или указание расы, этнического происхождения, религии, убеждений, возраста, сексуальной ориентации или поведения, гендерной идентичности, инвалидности, медицинского состояния (включая физическое или психическое здоровье), финансового состояния, участия в профсоюзе, уголовного прошлого или имени.

Как это обойти, чтобы запустить именно ту рекламу, которую вам нужна?

Все таргетологи и те представители бизнеса, которые сами настраивают рекламу, это знают - если бизнес связан со здоровьем, спортом и красотой, его трудно продвигать в Facebook.

В чем была проблема?

Первое объявление, которое через несколько часов после модерации заблокировал Facebook, сославшись на то, что мы обещаем нереальные результаты и тем обманываем пользователей. Плюс обращаем внимание на почтенный возраст женщин.

Следующие объявления в течение суток Facebook блокировал сразу же на этапе модерации. Той же самой формулировкой. Время шло, а реклама не шла в месте с временем.

Как мы решали проблему

Вот на этом этапе таргетолог Виталий обратился за помощью к  Ларе Костровой, которая не только копирайтер-маркетолог, пишущий  продающие тексты с высокой конверсией, но и поэт.  Она-то предложила против Системы фильтра использовать лирику. Не просто  язык иносказаний, но язык поэтов.

Метафоры- слова, употребляемые в переносном значении на основании сходства впечатлений от разных предметов.

И еще глубже в дебрипоэзии...

  • Метонимия -троп, в котором одно понятие заменяется другим на основании тесной связи между понятиями.

  • Перифраз- косвенное упоминание объекта путем не называния, а описания.

  • Аллю́зия -намек на некий литературный, исторический, иной факт.

Поэтическое осмысление темы  от Лары

Лара предложила такие варианты:

  • Старость и молодость  описать через признаки. Молодость - время цветов, время любви, утро жизни и т.п. Старость - Осень жизни, время плодов и т.д.

  • Обыграть когда-то широко известную строчку  “И даже пень в апрельский день березкой стать мечтает молодой” - она наверняка вызовет эмоции у старшего поколения.

  • Придумать персонаж с ФИО и написать сторителлинг, используя приемы выше

Переложение на текущую тему

  • А вы тоже хотите “в апрельский день стать березкой молодой”? Узнайте, как - на бесплатном интенсиве 5 и 6 февраля.

  • Елена Ивановна смогла в свою осень стать березкой молодой. Вы хотите так же? Узнайте, как на бесплатном интенсиве  5 и 6 февраля.

  • А вы хотите в осень своей жизни стать березкой молодой? Узнайте, как на бесплатном интенсиве  5 и 6 февраля.

  • Моя поступь легка, глаза горят, я снова влюблена, как в юности. Узнайте, как мне это удалось на бесплатном интенсиве 5 и 6 февраля.

  • Я была у Елены Леваи С тех пор моя поступь легка, глаза горят, я снова влюблена, как в юности. Узнайте, как - на бесплатном интенсиве 5 и 6 февраля.

.Реализация текстов тизера, с корректурой таргетолога

Для того, чтобы пройти модерацию мы создали несколькотекстоваллегорий, метафор и т.п. Образец сверху. Здесь куча наших примеров. Виталий переписал тексты Лары, немного заземлив их:)

Эти объявления прошли модерацию и без проблем начали рекламироваться.

После мы отключили эту рекламу и создали новые объявления, которые проходили модерацию на считанные минуты.

3.png

Обратите внимание, что на целевую аудиторию с интересами бизнес, предпринимательство стоимость клика гораздо меньше.

4.png

Во время рекламной кампании проверяйте, как ваша посадочная выглядит в смартфонах. Смотрите, какая стоимость клика в мобильных устройствах и сети аудитории. Есть о чем подумать.

5.png

Образец текста и лучшего объявления на группу по интересам здоровье и фитнес.

Клик дороже.

6.png

7.png


Итого, 275 кликов за 3 500 рублей там, где и не надеялись. Заказчик остался доволен объемом трафика и пиаром личного бренда. Но задумался о переделке посадочной для увеличения ее конверсии в будущем. И о адаптации под мобильные устройства

Выводы

  1. Обращайте внимание на текст посадочной, а лучше заказывайте у профессионального копирайтера-маркетолога, который умеет успешные кейсы.

  2. Адаптируйте посадочные под мобильные устройства.

  3. Совместная работа таргетолога и копирайтера улучшает результаты, иногда даже спасает положение.

  4. Не отчаивайтесь, запреты Facebook можно обойти совершенно легально.

  5. Эксперементируйте с текстами и изображениями тизеров. Творите.

Благодарим ШколуПреображенияи лично Елену Леваи за любезно предоставленное согласие использовать материал в статье.

Не пропустите!

5 свежих сервисов для увеличения конверсии интернет-магазина
Маркетинг и реклама: успешные бизнес-кейсы для рынка коммерческой недвижимости на "Аренде"...
SMM регионального разговорного клуба — ставим рекорд посещаемости за 405 ₽
Ситуативный маркетинг на ЧМ-2018: как Domino’s Pizza обошла конкурентов, сохранив почти весь бюджет
15 базовых SEO-советов о том, что сделать при переносе сайта на новый движок
Ссылки в Instagram: где ставить, куда вести, что рекламировать
Нам весело, а им больно. Косяки в рекламе крупных брендов
Как делать рассылку, от которой не отпишутся: главные принципы полезной и интересной рассылки
Как мы делаем SEO для интернет-магазина сантехники
Как мы создали базу знаний по SMM, подключили к чатботу и теперь собираем подписчиков
«Почему так дорого? Я видел, вон там намного дешевле!» О демпинге в SMM и его последствиях
Откуда миллионы просмотров? Как продвигать рекламные видеоролики

Комментарии:

Спасибо, Виталий)
- 0 +
Svetlana Mayorowa #
24.02.2016 10:40
Браво, Лара и Виталий!
Прочитала статью, очень интересно! Спасибо за полезные кейсы)
Виктория, спасибо большое!
Прочитала статью, очень интересно! Спасибо за полезные кейсы)
Прочитала статью, очень интересно! Спасибо за полезные кейсы)
- 0 +
Alexandr Elsinor #
07.12.2016 11:29
Классный кейс Smile Модерация злая.
Александр, спасибо! Злая только на определенные темы. В основном все нормально
Реклама


📰 Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой