OLYMPIA
27 января 2015, 14:15
20546
6

Как проводить мониторинг позиций сайта и почему это важно

Наличие у компании сайта еще не гарантирует рост продаж. Нужно, чтобы пользователь наткнулся на сайт именно тогда, когда он ищет в сети место, где потратить деньги. Дмитрий Удимов, генеральный директор сервиса для мониторинга позиций сайта в поиске «Топвизор», рассказал, как правильно следить за продвижением сайта в сети.

Публикуется на правах рекламы

Позиции сайта — это место, которое занимает проект в поисковой выдаче. Каждый раз, когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, система проводит целый ряд сложных вычислений для того, чтобы максимально удовлетворить пользователя. Результаты поиска — это ссылки на найденные документы с краткой информацией о них.

Позиции сайта и зачем нужен их мониторинг

Чем выше позиция сайта по запросу пользователя, тем больше шансов у страницы получить ожидаемое количество просмотров, а у пользователя — получить максимально полный и релевантный ответ на свой запрос. Понятно, что первая страница поисковой выдачи привлекает больше внимания пользователя, чем вторая или третья. А первые места (первые пять, как правило) являются местом повышенного внимания. Сайтам именно на этих позициях достается большая доля поискового трафика, особенно если запрос коммерческий, а не информационный.

Над тем, чтобы при поиске сайт компании появлялся выше, обычно работает SEO-специалист. А для того, чтобы оценить или измерить результат своей работы, ему нужно проводить мониторинг позиции сайта. Это позволит быть в курсе того, что происходит с проектом в интернете.

Стань перформанс-маркетологом за 19 недель!

Перформанс-маркетинг — это комплексный маркетинг в диджитал-среде. Знакомые каждому маркетологу понятия тут приобретают новый потенциал, ведь в диджитал можно измерить буквально каждое движение!

Научиться перформанс-маркетингу — значит научиться мыслить точно измеряемыми категориями. Освоить инструменты, усиливающие вашу интуицию чёткими цифрами. Изучить тонкости оперативной аналитики.

Хотите успеха в интернет-продвижении — без перформанс-маркетинга вам не обойтись. Для его изучения Cossa рекомендует онлайн-курс курс Перформанс-маркетолог.

Старт занятий уже в ближайшее время!

Реклама

В нашем конкретном случае речь идет о том, чтобы анализировать то, как меняются позиции сайта по запросам пользователей. Просмотр такой динамики позволяет поймать положительную или отрицательную тенденцию и понять, какие действия привели к росту позиций, их падению или стагнации.

Например, на главной странице интернет-магазина появился продающий текст, усиленный качественными иллюстрациями по тематике магазина, и пользовательская активность заметно увеличилась. Поисковая система пересчитала кликовые факторы, и страница сменила двенадцатую позицию на пятую. В результате — еще больше трафика и активность выше. Поиск понял, что страница востребована — миссия выполнена, пользователь счастлив.

Сложности мониторинга

Основная трудность в мониторинге — получить точные результаты по запросам, ведь поисковые системы показывают персонализированную выдачу. То есть на то, в каком порядке в поиске будут находиться сайты, влияют еще и предпочтения пользователя. Возможности для сбора таких данных у поиска безграничны. Поэтому важно исключить фактор персонализации и показать клиенту «чистую» выдачу.

Как правило, сервисы проверки позиций собирают данные без персонализации. А для того, чтобы пользователь при необходимости сопоставил результаты, необходимо либо перевести браузер в режим инкогнито, либо предварительно очистить кэш браузера от всех типов cookies и отключить сторонние плагины, которые могут повлиять на результаты поиска. Только при соблюдении этих рекомендаций, можно увидеть выдачу без персонализации.

Инструменты, которые должен предоставлять хороший сервис

Понятно, что мониторинг позиций лучше проводить с помощью созданных для этого сервисов. Однако их уже не так мало на рынке, поэтому нужны какие-то ориентиры.

Например, хороший сервис для анализа позиций должен в первую очередь предоставлять инструменты для работы с поисковыми запросами. Ведь с запросов всё начинается. Пользователи очень ценят возможность не только хранения семантики в сервисе, но и возможность подбора поисковых запросов из тех или иных источников.

Что касается интерфейсных решений, то тут также все должно быть максимально удобным в использовании и не вызывать дискомфорта при работе. Группировка, сортировка и фильтрация ключевых фраз — это базовые возможности, которые должны присутствовать в любом сервисе.

В проверке позиций, обязательна поддержка всех наиболее популярных поисковых систем («Топвизор», например поддерживает восемь систем), а также настройка регионов поиска для тех поисковых систем, которые поддерживают региональный поиск (сейчас это «Яндекс», Google и Mail.ru). И, конечно же, настройка глубины проверки. Не всем клиентам необходимо сканировать выдачу до 500 или даже 1000 результатов, обычно поисковые оптимизаторы ограничиваются глубиной в 100.

Разбивка результатов по регионам

Есть еще одна очень важная функция в хороших сервисах для мониторинга — анализ данных по регионам. «Яндекс» и Google уделяют большое внимание учету региональности в результатах поиска. Вводя в поисковую строку геозависимый запрос (относящийся к определённому региону, например «пицца» или «купить айфон»), пользователь предпочитает увидеть ответы из своего региона, а не из других городов. Таким образом необходимо указывать требуемые регионы поиска в настройках поисковых систем для тех проектов в сервисе, по которым сбор данных необходимо проводить с учетом региональности.

Например, в «Топизоре» мы поддерживаем и распознаем большинство регионов и «Яндекса», и Google. А если по какой-либо причине пользователь не нашел в списке доступных регионов необходимый, нужно оставить нам заявку на добавления через систему тикетов. Техническая поддержка обрабатывает такие заявки в считанные минуты.

Система обработки заявок, или тикет-система — это система для эффективного взаимодействия между пользователями и сотрудниками сервиса «Топвизор». Тикет — это последовательность сообщений пользователей и сотрудников «Топвизор» по какому-либо вопросу или проблеме.

Ключевые слова и их подбор

Кроме работы с позициями, сервисы предлагают отдельный блок работы с ключевыми словами. Если ключевые слова будут подобраны неправильно — переизбыток, недостаток, не те слова, намеренные манипуляции с текстом — поисковая система не сможет правильно ответить на запрос пользователя. Вебмастера и поисковые оптимизаторы помогают поисковым машинам правильно отвечать на вопросы пользователей.

Ключевые слова — это слова или фразы, которые в совокупности с содержанием страницы сайта могут отображать суть или смысл повествования. Пользователь вводит запрос в поисковую строку и он, как правило, совпадает с ключевыми словами. Таким образом пользователь задает вопрос поисковой системе, а та в свою очередь выполняет поиск по базе проиндексированных на предмет ключевых слов документов и выдает их в форме списка.

Правильный подбор слов, распределение по страницам, написание текстов на их основе — мероприятие без которого поиск не сможет искать документы по запросам. Вот несколько советов, которые сделают работу с ключевыми словами эффективнее.

  • Подбирайте слова из максимально доступного количества источников. Это может быть «Яндекс.Директ», Google Adwords, Webmaster Bing, Webmaster Mail или «Поисковые подсказки».
  • Собирайте собственную статистику (при наличии) из «Яндекс.Метрики» или Google Analytics. Это еще один очень качественный источник поисковых запросов. «Живая» статистика, которой не стоит пренебрегать.
  • Обновляйте свои списки поисковых запросов не реже одного раза в месяц. Актуализация данных — это очень важный фактор. Формирование ограниченного набора ключевых слов для продвижения сайта только по конкретным ключевым словам сильно уступает расширенному списку фраз и продвижению по широкому семантическому ядру запросов.

Цена услуги

В целом по рынку, согласно данным Serprating.ru, цена за запрос колеблется от 0,8 до 12 копеек. В «Топвизоре» мы предлагаем сбалансированную цену: стоимость одной проверки — 5 копеек.

Перспективы

«Топвизор» планирует запустить услугу доступа к расширенным данным. Что это значит? Сейчас рынок диктует спрос не только на данные о позициях, но и на расширенную интеграцию с другими сервисами. Например, в наших планах подключить API Ahrefs (сервис анализа обратных ссылок), чтобы предоставить пользователям больше данных для анализа.


Источник картинки на тизере: claire jarrett

✉️ Самое интересное шлём по почте, не чаще двух раз в неделю.

Не пропустите!

4528
Как бренды используют IGTV от Instagram: смотрим первые примеры
Нужен ли вашему бизнесу SMM? Даем ответы на все вопросы о продвижении в социальных сетях
3855
Работодателям. Ошибки в подборе сотрудников
43024
40+ SEO-сервисов для анализа сайта и конкурентов
5522
Контент-креаторы — новая профессия в SMM
4265
Ад и рай дизайнера-интроверта. Как жить в мире экстравертов
6552
6 полезных YouTube-каналов для изучения интернет-маркетинга
3960
4 тренда, которые формируют маркетинг будущего: ключевые тезисы с конференции ENGAGE IAB UK
6273
«Когда тебе приходит сотое за час письмо с заголовком „Ты что, дебил?“, начинаешь постигать дзен». И...
4869
«Продактами не рождаются», — Анна Булдакова о шагах в профессию продакт-менеджера
8171
В украинском Facebook разгорается скандал рестораторов. Следим за работой с репутацией
4867
Почему стоит работать с микроблогерами, а не миллионниками

Комментарии:

- +2 +
Andrey Borisov #
27.01.2015 16:41
Весьма хороший сервис, могу рекомендовать, хотя и выбрал для себя более дешевый.

Думаю, само понятие «съем позиций» скоро исчезнет. Даже в этой статье написано, что выдача поисковиков становится все более персонализированной — так какой смысл собирать «чистую» выдачу? Сколько процентов реальных пользователей видит именно «чистую»? И чем дальше, тем меньше будет этот процент.

Лично мне, как специалисту по продвижению, тоже порой приходится объяснять заказчикам, что позиция в поисковике может отличаться для разных людей, а регулярные их (позиций) замеры носят, по существу, лишь оценочный характер, позволяющий отследить общую динамику.
Ответить
- 0 +
Все верно - оценочный характер, чтобы понять в какую сторону движется наш сайт.
Ответить
Плюсую данному сервису. Работаем с ними уже год.
Ответить
- 0 +
Andrey Veselyuy #
29.01.2015 10:50
Тоже пользуюсь Топвизором - удобно, наглядно, недорого.
Ответить
- -1 +
Andre Belokin #
15.02.2015 21:25
Рассуждения на уровне инструментов топвизора - примитив.
Ответить
Топвизор хороший сервис, с огромным функционалом. Но если проект не один, то мониторинг позиций дорого выходит, я отказался от него. Перебрал кучу сервисов и остановился на https://spyserp.com/ у них есть бесплатный тариф.
Ответить
Ответить?
Реклама

Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой