Как измерить результаты рекламной кампании просто и понятно: удобная визуализация возврата инвестиций в Билайн.ПРОдвижение

Как измерить результат рекламной кампании? Этим вопросом задаётся практически любой бизнес перед тем, как вложить бюджет в привлечение клиентов. У каждого рекламного канала свои способы оценки результата, но данные и метрики зачастую представлены в сложном и малопонятном виде.

Во-первых, файлы с цифрами и непонятными аббревиатурами могут быть сложны для восприятия. Во-вторых, непонятно, как интерпретировать данные и хороший ли это результат.

Многие данные проще воспринимаются в формате графиков и диаграмм. Один из распространённых способов представления результатов запущенной рекламы — воронка. Чтобы решить проблему расшифровки чисел, нужно понимать воронку. Она работает как постепенное, поэтапное управление вниманием — от формирования интереса до побуждения потенциального клиента к покупке.

Именно поэтому в личном кабинете Билайн.ПРОдвижение — рекламной платформы билайн adtech (входит в билайн бизнес) — добавлено визуальное отображение результатов в виде отчётов по воронке и индикатора эффективности в канале таргетированные SMS.

Первый уровень — аудитория: сколько абонентов было собрано в сегменте для рассылки.

Второй уровень — доставлено: количество отправленных сообщений. Сообщения направляются пользователям, предоставившим согласие на получение рекламы.

Третий уровень — прочитано: сколько пользователей открыли SMS-сообщение.

Четвёртый уровень — целевое действие: количество человек, перешедших по ссылке. Для сбора статистики по целевым действиям в рекламе могут использоваться специальные ссылки, позволяющие определить количество пользователей, перешедших по ним.

Для того чтобы вам было легче понять эти цифры, мы добавили индикатор эффективности — он отражает позицию вашей рассылки относительно рекламодателей из аналогичной отрасли.

Эффективность таргетированных SMS принято измерять с использованием метрики CTR, которая показывает, сколько человек, получивших SMS, совершили целевое действие: перешли по ссылке на лендинг или зарегистрировались. Индикатор демонстрирует, какой CTR у вашей рассылки — низкий, средний или высокий — относительно других кампаний по отрасли. Эти данные позволяют увидеть, стоит ли масштабировать эту рассылку или требуются изменения.

Инструмент разработан на базе анализа нескольких тысяч SMS-кампаний за период 2024–2025 год. В расчёт принимается не только отрасль, но и сезонность, а также особенности поведения разной аудитории.

Воронка и индикатор эффективности доступны в личном кабинете Билайн.ПРОдвижение — новый инструментарий поможет оценить результаты кампании и принять решение о дальнейших шагах в работе с аудиторией.

Подробнее — на сайте beeline.ru.