5 способов креативно поздравить с Новым годом клиентов и команду. Читайте на Cossa.ru

28 ноября 2023, 15:00

5 способов креативно поздравить с Новым годом клиентов и команду

Дизайнерские идеи, которые помогут создать атмосферу волшебства.


Виртуальные подарки легко вписываются в мир email-поздравлений и онлайн-заказов. А Новый год — праздник, который объединяет всех. Почти у каждого есть тёплые воспоминания, связанные с ёлкой, бенгальскими огнями и семейным застольем. И если ваше поздравление будет вызывать тёплые чувства, то связь клиента с компанией станет прочнее. Это же правило работает и в случае с командой.

Дизайнеры студии «Магвай» подготовили варианты новогодних поздравлений. Времени осталось немного, но ещё можно успеть. Ведь новогодние акции дарят и самому бренду несколько бонусов.

Праздник помогает укрепить эмоциональную связь с аудиторией. Новый год вызывает у нас радость, ностальгию. А виртуальные подарки помогут поделиться общими ощущениями и воспоминаниями.

Это также отличная возможность для взаимодействия с пользователями. Например, через интерактивные игры или с помощью адвент-календарей.

Всё это помогает компании увеличить лояльность клиентов. Люди будут вспоминать приятные эмоции, которые вы им подарили, и после праздников.


       

Никита Заславский

Исполнительный директор студии «Магвай»

«Сейчас у крупных компаний изменился подход к маркетингу и праздничным акциям. Если раньше они использовали шаблоны и стоки, то сейчас хотят видеть эксклюзивную работу, авторские иллюстрации и так далее. Им нужен продукт, который отражает идентичность бренда. Мы думаем, этот тренд и дальше будет развиваться, и такие услуги у нас станут популярнее. Ведь праздник — это прежде всего эмоция, а её можно вызвать именно живыми, авторскими вещами».

А чтобы сделать подарок особенным, стоит использовать проверенные методы. Они помогут оставить этот Новый год в памяти и работают для любого варианта цифровых подарков.

Совет № 1. Эмоциональный дизайн в связке со сторителлингом поможет добиться нужного эффекта

Здесь важен не только внешний вид. Необходимо также рассказать интересную историю, которая вызовет ностальгию и радость.

В качестве примера можно привести рекламную кампанию Apple 2021 года. В ней рассказывается о семье, которая собирается навестить родных. Знакомая многим ситуация: долгие сборы, ссоры между детьми, перелёт. Однако благодаря гаджетам Apple всё это становится намного проще пережить. Завершается история трогательным моментом: дедушка получает в подарок iPad, и вся семья смотрит старые фотографии и видеозаписи с любимой бабушкой, которой, к сожалению, уже нет рядом.

Совет № 2. Создать атмосферу искренности помогут новогодние авторские иллюстрации

Мы считаем, что это один из самых эффективных приёмов. Удачно подобранные иллюстрации позволяют мгновенно погрузить пользователя в атмосферу истории и привлечь внимание к проекту. Это могут быть:

  • стикеры;
  • рисунки для создания списка Bucket List;
  • иллюстрации для интеграции с блогерами;
  • картинки для продвижения на платформе Pinterest.


Конечно, можно использовать стоковые картинки. Но они не смогут отразить ваши ценности, выделить нужные именно вам смыслы и создать праздничную атмосферу. Лучше всего с этим справятся иллюстрации.

Компания Starbucks, известная сезонным дизайном кофейных стаканчиков, использовала нарисованные от руки иллюстрации для праздничных кампаний. Каждый раз это рождало ажиотаж вокруг бренда. Покупатели ждали презентации нового дизайна.

Стиль и детали помогут окружить пользователя волшебством. С их помощью вы можете пробудить воспоминания. Например, какие костюмы шила мама на детский утренник или как всей семьей наряжали ёлку. По этой причине мы часто рекомендуем добавить иллюстрации в новогодний проект. Особенно нам нравится придумывать и воплощать идеи. Наши художники могут сделать набросок от руки, а затем воссоздать изображение в векторном или 3D-формате.

Мы всей командой очень любим Новый год и стараемся создавать атмосферу праздника как для себя, так и для наших подписчиков. В этом нам помогают иллюстрации. И одним из главных ингредиентов такого праздничного «блюда», конечно же, становится юмор. Например, в 2021 году мы создали иллюстрацию, на которой Дед Мороз предстал в образе обычного парня на мопеде, а его верный спутник, олень, оказался сидящим на заднем сиденье.


Год назад на иллюстрациях появились два символа китайского календаря — тигр и кролик. В основе сюжета была история о хищнике, который преследует обезумевшего кролика. Ушастый зверь хватает подарок и убегает. А тигр и олень его догоняют, но случайно роняют ёлку. Все герои этой истории даже получили от нас имена: олень стал Олегом, кролик оказался Толиком, а тигр — просто Игорем.


Авторские иллюстрации украсили наш сайт, посвящённый итогам года. А затем персонажи стали героями праздничной открытки, которую получили наши клиенты.

Есть и ещё один совет — начать подготовку уже сейчас. Остаётся всего месяц и даже меньше, ведь рассылку партнёрам и клиентам надо делать заранее.

Как же создать новогоднее чудо и удивить пользователей? Подготовили 5 вариантов, а к ним — яркие примеры.

Новогодняя открытка

Срок: 2 недели.

Возможно вы и сами до сих пор храните милые карточки с праздничными зайчиками, белочками или Дедом Морозом. Авторская открытка — хороший способ тепло поздравить с Новым годом. А ещё это один из самых быстрых и доступных вариантов.


Как выделить вашу открытку среди десятков других? Тут стоит вспомнить про авторские иллюстрации, эмоциональный дизайн и сторителлинг. С помощью открытки вы сможете показать, чем занимается компания, добавить узнаваемых персонажей или придумать волшебную историю. Хорошим подспорьем станут искренние пожелания и юмор. Оформить открытку можно как в цифровом, так и в печатном виде.

Пару лет назад к нам обратились из Почты России. Для европейского отделения нужно было создать открытку, которая подчеркнула бы историю компании.

При этом нужно было сохранить строгий стиль. За основу мы взяли почтовую марку, которая на протяжении долгого времени ассоциировалась с работой почты. А ещё мы выяснили, что несколько веков назад в Европе почтальоны всегда ездили с рожками и дудели в них, когда доставляли корреспонденцию. Так они требовали уступить дорогу. Во многих странах рожок до сих пор ассоциируется с почтой.

Именно эту историю мы и сделали основой для открытки. Винтажная авторская иллюстрация очень понравилась заказчику. Затем компания использовала её для календарей и писем, которые рассылались клиентам.

Календарь на следующий год

Срок: 2 недели.

Поставить на стол или повесить на стену — такой вариант календаря всё ещё популярен. К тому же, как и с открыткой, можно сделать две версии.

Календарь даёт больше возможностей:

  • познакомить с командой;
  • рассказать неожиданные факты;
  • подчеркнуть ваши ценности;
  • показать ваши продукты.

Если идея окажется оригинальной, таким образом вы сможете повысить индекс цитируемости. О вас будут говорить, как например, о календаре из Ватикана. Несколько лет назад пользователи в сети обратили внимание на календарь, где были фотографии красивых священников. Или другой пример из России — календарь снежинского РФЯЦ-ВНИИТФ им. ак. Е. И. Забабахина. Сотрудницы института предстали в образах героинь произведений известных русских художников и писателей.

Интересная идея и мастерское воплощение — вот формула хорошего новогоднего календаря. С ним вы можете достичь нескольких целей. Например, тематическая фотосессия сотрудников станет своеобразным HR-инструментом. Ведь это здорово объединяет.

Этот вариант мы использовали в 2019 и 2020 годах. Сначала по мотивам фильма «Город грехов» появились роковые красотки и брутальные мачо. Для этого мы подобрали реквизит, костюмы и пригласили профессиональных визажистов. Опыт оказался интересным, менеджеры и программисты перевоплотились в тех, кем никогда себя не представляли.

В 2020 году нас захватил космос, точнее «Звёздные войны». Легендарная космическая опера давно стала частью нашей внутренней корпоративной жизни. Когда звонили клиенты, на телефоне звучал саундтрек из любимого фильма. А метафора «компания — космический корабль» всегда помогала нам создавать классные проекты, ведь это похоже на полёт к звёздам.

Так появились два оригинальных календаря. Мы до сих пор иногда их рассматриваем и вспоминаем, как весело проходили фотосессии.


Если у вас нет времени на то, чтобы разрабатывать идею и продумывать реквизит, вы можете пойти другим путём. В этом случае снова выручают иллюстрации. Мы сами продумываем и воплощаем идею.

Для компании PROTECO, поставщика медицинских товаров, мы разработали креативный календарь. У бренда есть четыре дочерних компании, которые связывает сфера медицины.

Например, Stea производит скальпели. Другие студии предлагали оформить календарь в виде фотоколлажа, но наша идея понравилась заказчику больше. Мы обозначили направления с помощью флэт-иллюстрации. В рисунке соединилось несколько смыслов. Каждый сегмент единой картинки отражает разные времена года. Одновременно это подчёркивает направление компаний. Так, бренд Stea — это сталь, холод, зима. Неслучайно появились и восточные мотивы, это связь с японской культурой.


Ещё один пример — Почта России. Иллюстрация для открытки стала обложкой и новогоднего календаря. А вместе получился подарочный набор.

Фирменный мерч

Срок: 2 недели.

Тёплые худи, фирменные футболки или такая полезная мелочь, как носки, становятся отличным подарком. Правда, есть несколько условий. Первое — вещь должна быть хорошего качества. Полиэстеровый свитер быстро отправится в дальний угол шкафа или сразу в мусорное ведро.

Второе условие — идея. Без креатива и здесь не обходится. Просто разместить логотип компании — довольно скучно. Слоган, иллюстрация и в целом дизайн должны отражать ваши ценности.

Например, Google дарит сотрудникам мерч, который специально создаётся для праздника. У нас есть и свой кейс. Для команды мы сделали фирменные худи. Нам было важно создать такой мерч, который действительно впишется в гардероб. И худи стала отличным вариантом. Так мы сможем показать ребятам, как они важны для нас, а окружающим транслировать, что мы — одна команда.

Нужно было создать что-то по-настоящему классное. Мы проштудировали модные ресурсы, перебрали разные тренды и остановились на трёх темах: киберпанк, ретровейв и космос. Так появилась авторская иллюстрация, которую создал наш арт-директор.

Следующий шаг — выбор материалов. Важно, чтобы худи были плотные, износостойкие и приятные телу. К любой задаче мы подходим основательно и с душой. Поэтому нашли местную фабрику, которая следит за лекалами и качеством. Цена была выше, но результат того стоил. Теперь у ребят есть худи, которые они часто надевают.


Ещё одна удобная вещь — футболка. Её можно носить в любое время года. Поэтому мы также разработали этот вариант мерча. Вдохновлённые космосом, мы придумали рисунок, затем с помощью искусственного интеллекта создали изображение и доработали его. Копирайтер предложил несколько слоганов, из которых мы выбрали лучший. Так появилась иллюстрация и надпись «В атмосфере креатива». Получилось, как мы и хотели: минималистичный перед и яркая деталь на спине. Эту иллюстрацию также использовали на шоперах.

Итоги года

Срок: 1,5 месяца.

К концу года действительно есть, чем поделиться. Вы открыли новые торговые точки или запустили какой-то продукт, увеличили оборот и привлекли новых партнёров. Об этом надо рассказать и сотрудникам, и клиентам. Но как подать цифры и факты необычно? Вместо презентации или статьи в блоге можно выбрать новый формат. Например, создать отдельный лендинг для ваших итогов. Новогодний сайт стал нашим подарком для партнёров и клиентов в конце 2022 года.

Лендинг рассказывал о достижениях и новостях компании. А знакомили посетителей с цифрами тигр, кролик и олень. С их помощью мы показали, что год действительно был непростым. Для нас 2022-й оказался марафоном. Поэтому герои лендинга выглядели слегка уставшими. Но мы продолжили двигаться к целям! Это подчеркнул горизонтальный скролл.

Кстати, продумывать персонажей оказалось весело. Мы много смеялись, пока создавали лендинг. Это искреннее настроение передалось и аудитории. После релиза трафик на нашем основном сайте заметно вырос. А позже проект победил в конкурсе «Золотой сайт».


В этом году мы также решили поделиться нашими итогами с помощью лендинга. И, конечно, сосредоточились на иллюстрациях, которые задают настроение. Мы выбрали минималистичный стиль и сделали рисунки геометрическими, в виде треугольников. Прежних героев сменили новые персонажи: Дед Мороз, котик, белый мишка и дизайнер. С помощью деталей — плед, чашка, шарф — мы добавили уюта и теплоты. Такая весёлая компания ждёт посетителей сайта. Наш сторителлинг подчёркивает горизонтальный скролл. А чтобы ещё больше оживить историю, добавили интерактивные элементы, анимации и, конечно, юмор. Пользователь, попав на лендинг, вместе с нами проживёт самые яркие моменты этого года и получит новогодний заряд!

Адвент-календарь

Срок: 2–3 месяца.

Эту идею стоит взять на заметку для следующего года. 1 декабря крупные бренды уже запустят свои цифровые версии. А на полках магазинов с начала ноября появились адвент-календари от производителей косметики, сладостей и детских игрушек.

Адвент-календарь прижился в России. Хотя ещё 10 лет назад о них мало что знали. Традиция пришла из Европы. Существует версия, что первый такой календарь придумала мама Генриха Ланге. Мальчик постоянно интересовался, когда же наступит Рождество. Тогда у мамы появилась идея каждый день выдавать малышу сладость и так приближать заветный праздник, а заодно создавать атмосферу волшебства.

Идею календарей подхватили бренды. С одной стороны — это дополнительный продукт, если речь о реальном адвент-календаре. С другой — возможность вовлечь пользователя в свой мир, через игру показать ему все выгоды и преимущества товаров или услуг.

Для цифровых адвент-календарей тоже есть варианты подарков и бонусов:

  • скидка;
  • подписка;
  • бесплатная доставка;
  • полезные материалы;
  • видеопоздравления;
  • аксессуары;
  • подарок.

Известная компания по производству детских конструкторов поместила такой календарь на сайт. Каждый день для посетителей открывалась новая модель. Это увеличило продажи конструкторов. Другой пример — бренд H&M. Клиенты компании каждый день получали советы по стилю, эксклюзивные предложения и информацию о будущих коллекциях. Это помогло сформировать чувство эксклюзивности и приверженности бренду.

Мы создали адвент-календарь в поддержку благотворительной кампании, которая была направлена на сохранение белых медведей. Из-за конфликтов с человеком целый вид может исчезнуть. Чтобы привлечь внимание к проблеме, мы разработали сайт, где каждый день открывались новые карточки с подарками, экологическими заданиями или просто интересными фактами. При этом медведь постепенно исчезал — этот приём отразил основную идею акции.


Новогоднюю атрибутику заказывают разные компании, в том числе из B2B-сектора. Так они увеличивают лояльность и поддерживают имидж. От компании зависит тип продукта. Новогодняя открытка — универсальный вариант, как и, например, календарь на следующий год. С помощью адвент-календаря можно привлечь внимание партнёров, а также сделать это HR-инструментом.

Ещё у нас был пример, когда крупная компания по продаже автомобилей решила сделать адвент-календарь для своих VIP-клиентов. Это задача на повышение лояльности. Итоги года — обычно имиджевая история в разрезе крупных компаний, которым надо представить отчёт для партнёров, совета директоров и клиентов.


       

Никита Заславский

Исполнительный директор студии «Магвай»

«Создать атмосферу сказки в реальном и виртуальном мирах — это хороший маркетинг и просто человечный подход. В конце года многие устают и не чувствуют праздника. В этой точке вы можете встретиться со своей аудиторией и подарить им мандариновое настроение. Правда, стоит поторопиться. Ведь до Нового года осталось… Ровно столько, чтобы дизайнеры студии „Магвай“ успели подготовить отличное поздравление! А чтобы чудо произошло, пишите digital-Санте прямо сейчас

Хотите рассказать на Коссе о своих продуктах или услугах? Изучите наши возможности и напишите на sales@cossa.ru — поможем выпустить эффективный текст.
Партнёрская публикация

Телеграм Коссы — здесь самый быстрый диджитал и самые честные обсуждения: @cossaru

📬 Письма Коссы — рассылка о маркетинге и бизнесе в интернете. Раз в неделю, без инфошума: cossa.pulse.is

✉️✨
Письма Коссы — лаконичная рассылка для тех, кто ценит своё время: cossa.pulse.is