Топ-30 российских СМИ ВКонтакте
Cossa.ru представляет рейтинг сообществ СМИ в социальной сети ВКонтакте, анализ активности и типов контента в них.

О рейтинге

Целью исследования было составление Топ-30 групп СМИ ВКонтакте, группировка сообществ по типам и анализ их активности, определение популярных типов контента и того, как тип СМИ влияет на контент в группе, реакцию аудитории и численность сообщества.

Типы СМИ

Наиболее популярными ВКонтакте являются СМИ общественно-политической направленности (23%), немного уступают им «глянцевые» сообщества (20%) , деловые и СМИ об образе жизни (по 17%). Наименее востребованы сообщества СМИ о культуре (3%).

Участники групп и типы контента

Наибольшее число участников в сегменте «Глянец»  у сообществ журналов Vogue и Esquire. Почти половина постов в подобных группах содержат ссылки, чуть меньшее количество — фотографии.

Среди деловых изданий ВКонтакте с существенным отрывом лидирует Forbes.ru. В группах таких изданий 55% постов содержат ссылки, 40% — фото и лишь 4% состоят только из текста.

Самой массовой группой научно-популярного издания является сообщество National Geographic. В подобных группах приоритет имеют фотопосты. Они составляют 69% от всего публикуемого контента.

Среди сообществ новостных СМИ наибольшую численность имеет группа РИА Новости. 79% контента в подобных сообществах содержат в себе ссылки и  12% — фотографии.

Самыми популярными изданиями об образе жизни ВКонтакте являются Афиша и Look at Me. В среднем 64% постов в подобных группах содержат ссылки, 32% — фото.

Наибольшее число участников среди групп общественно-политических СМИ имеет сообщество «Русского репортёра», чуть меньшее число подписчиков у страницы телеканала Дождь. В среднем, в 2/3 постов подобных групп содержатся ссылки, в каждом четвёртом — фото.

Среди СМИ, попавших в Топ-30, лишь одно издание о культуре — журнал Rolling Stone. 41% постов в его группе содержат фото, 33% — ссылки.

У исследованных групп СМИ процент качественной аудитории достаточно высок — 93–95%. В среднем у брендов этот показатель составлял 80%. У «Комсомольской правды» уровень заблокированных пользователей оказался существенно выше (около 40%), чем у прочих СМИ в рейтинге, что может косвенно свидетельствовать об использовании «серых» методов привлечения аудитории.

В размещении контента средствами массовой информации можно выделить 2 стратегии:

1. Перенаправление пользователя на сайт СМИ (преобладают ссылки). Такой подход характерен для деловых, общественно-политических, новостных СМИ, а также пищущих об образе жизни.

2. Удержание пользователя ВКонтакте и распространение контента внутри сети (преобладает фото и видео). Эта стратегия типична для научно-популярных СМИ и пищущих о культуре.

У глянцевых изданий нет чёткой стратегии и преобладающего типа контента.

Популярные посты

Самый популярный тип контента — фото (58%) — как по частоте публикации, так и по отклику на него аудитории.

Ссылки присутствуют в трети постов (33%), однако они вызывают значительно меньший отклик читателей. Причиной может быть то, что для участников сообщества не всегда удобно переходить на сторонний сайт, чтобы узнать подробности.

Остальные типы контента занимают незначительную долю. Это связано с тем, что текст может теряться в потоке обновлений, а видео нужно загружать и смотреть.

Активность фанов и нефанов в сообществе

В каждом сообществе из Топ-30 мы посчитали активных пользователей за весь период их существования. К числу активных относятся те, кто совершал любое из действий — писал пост на стене, ставил лайк на пост или комментарий, добавлял свой собственный комментарий.

  • 1+ fans actions — количество пользователей среди фанов сообщества с одним и более действием в нём.
  • 1+ non-fans actions — количество пользователей, не являющихся членами сообщества, совершивших одно и более действие в нём.
  • 1+ fans vs non-fans actions — соотношение активных фанов и нефанов в сообществе.

Для новостных и, в меньшей степени, деловых и общественно-политических СМИ, претендующих на оперативность подачи информации, в том числе в соцсетях, характерен высокий процент нефанских действий. Это свидетельствует о высоком вирусном потенциале контента.

Значительный процент нефанских действий в группах научно-популярных СМИ, по нашему мнению, может свидетельствовать о вирусном потенциале качественного развлекательного контента.

Для групп глянцевых СМИ большое количество нефанских действий нехарактерно, потенциал их вирусного контента низок.

На показатели НТВ сильно повлиял мартовский скандал после выхода в эфир фильма «Анатомия протеста», количество нефанских действий в группе очень велико.

Закон Парето и сообщества СМИ

Закон, или Принцип Парето, также известный как принцип 20/80 — эмпирическое правило, названное в честь социолога Вильфредо Парето, в наиболее общем виде выглядит так: «20% усилий дают 80% результата, а остальные 80% — лишь 20%». Мы решили проверить, действует ли Закон Парето для групп СМИ ВКонтакте и характерно ли для различных типов СМИ наличие ядра активной аудитории.

В нашей таблице

  • 1+ fans % — это процент пользователей среди фанов сообщества с одним и более действием в нём.
  • 3+ fans % — процент фанов с тремя и более действиями.
  • Pareto % — процент пользователей, совершающих 80% действий среди активных пользователей (одно и более действие).

У новостных, деловых и общественно политических СМИ чётко выделяется ядро активной аудитории: в среднем 24% активных пользователей совершают 80% всех действий в группе.

Относительно высок процент фанов, совершавших 1+ (30%) и 3+ (14%) действий в этих группах.

У групп развлекательных СМИ ядро активной аудитории более размыто, 80% действий совершают в основном 43% членов групп. Отклик аудитории на обновления этих СМИ в целом меньше, чем у деловых изданий: 1+ действий совершали 27%, 3+ — 11% фанов.

Таким образом, Закон Парето лишь частично работает для групп новостных, деловых и общественно-политических СМИ.

Рейтинг

В рейтинг включались только официальные сообщества российских СМИ, кроме развлекательных радио- и ТВ-каналов.

Ранжирование происходило по показателю Normal Fans.

  • Normal Fans = Fans — (Deactivated + Without Photo).
  • Fans — число членов сообщества.
  • Deactivated — число заблокированных пользователей.
  • Without Photo — число пользователей без фото.
  • Average posts per week — среднее число постов в неделю от имени администрации.

Мы выявили зависимость стратегии поведения СМИ в соцсетях и реакции аудитории от типа СМИ.

Мы не выявили закономерности между типами СМИ и количеством фанов групп: на первых трёх местах рейтинга — группы трех разных типов СМИ.

Абсолютный лидер СМИ ВКонтакте — группа National Geographic. Она в разы превосходит остальные по количеству членов группы и активности аудитории.


Комментарии:

- +2 +
Nan #
18.04.2012 12:02
Почему не включили в исследование Ленту.ру? Было бы интересно увидеть их результаты.
Ответить
- +3 +
Alexey Tsverov #
18.04.2012 12:15
Да, сорри, Ленту добавим. Нам уже написали, что мы много чего забыли. Поэтому давайте соберем в комментах чего не хватает и мы через неделю обновим пост и презу. Вроде заранее эту презу многим показывали и никто не заметил.
Ответить
- 0 +
Радио Свобода #
18.04.2012 14:58
Не хватило информации о том, какие СМИ платят агентствам по раскрутке сообществ в соцсетях, а какие своими силами тянут. Согласитесь, это две разные истории:))
Ответить
- 0 +
Nan #
18.04.2012 18:16
Как вы предлагаете собрать такую информацию? позвонить и спросить? :)
По моим личным впечатлениям, когда количество заблокированных пользователей переваливает за 3-4%, то вероятно постаралось агентство :) Но тогда появляется вопрос насколько в курсе был заказчик.
Ответить
- +5 +
Alexey Tsverov #
18.04.2012 20:35
Мы не собирали такую статистику, но по ощущениям большинство СМИ ведут сами.
Ответить
- +1 +
Germiona #
11.11.2016 23:18
Да уж давно понятно, что все эти "крутые" сообщества поначалу накручивали себе подписчиков через vk.wonet.ru Я сама работала модератором в одной из таких групп и знаю, что и как там у них устроено.
Ответить
Ответить?

Самые интересные статьи, обзоры и размышления —
в рассылке!

Email *


Подпишись!


Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой