05 января, 15:07

Как выделиться на фоне конкурентов с помощью экспертного шоу на YouTube

Рабочие идеи по созданию экспертного видеоконтента.

Анна Хлебникова, Видеопродакшн VIDEOSET-INSTA

Люди уже привыкли, что экспертное видео на YouTube — это когда специалист рассказывает что-то перед камерой и публикует в формате «говорящей головы». Реже можно увидеть интервью. Ещё реже — разбор.

На этом фоне легко выделиться, если выбрать непривычный для зрителей формат. Я дам рекомендации как руководитель студии видеопродакшена Videoset-insta и приведу три примера экспертных шоу, которые можно запустить на YouTube.

Рекомендации специалиста: какими должны быть экспертные видео на YouTube

В первую очередь короткими (до 15–20 минут). По трём причинам.

МегаФон ПроБизнес

Получите Кешбэк 100% за запуск рекламы с МегаФон Таргетом!

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585

Удержание внимания — важный показатель для YouTube. Чем длиннее видео, тем ниже шансы, что люди будут его смотреть целиком. Конечно, есть очень длинные ролики с высоким показателем удержания, но делать их сложно.
Если в ваших экспертных видеороликах много полезной информации, зрителям будет тяжело воспринимать контент час или два подряд. Пожалуйста, помните, что у ваших подписчиков огромное количество других дел, включая работу. Если полезную информацию давать порционно, в небольших видеороликах, её будет легче усвоить.
Чем длиннее видеоролики, тем больше сил и времени вы потратите на съёмки. Если вы блогер, это не проблема. Но у практикующих экспертов часто нет возможности уделять съёмкам много времени.

Видеоролики должны соответствовать вашему образу эксперта. Не верьте тем, кто говорит, что каждый специалист на видео должен выглядеть «солидно» и «презентабельно», будто телеведущий. Это не так. Гораздо важнее, чтобы образ нравился вам, соответствовал вашему характеру, вызывал нужные ассоциации у аудитории.

Я сама терпеть не могу, когда съёмочная группа превращает меня в ведущую новостей, и предпочитаю более свободный стиль в одежде

Наконец, нужно учитывать и особенности ЦА. Например, чем моложе ваша аудитория, тем более динамичными должны быть видеоролики.

Наша команда придумала три варианта шоу на YouTube для вымышленных экспертов из разных ниш. На их примере я покажу, как внести разнообразие в видеоролики. Возможно, наши идеи вдохновят вас выпустить собственное оригинальное экспертное шоу!

Реалити-шоу с преображением личного бренда

Ведущая: предпринимательница и бизнес-тренер, специалист по развитию личного бренда.

Варианты названия: «Упаковочная», «Твой бренд», «Обновление», «Лаборатория трансформации».

Хронометраж: 10–15 минут.

Идея шоу: героиня общается с гостем шоу, анализирует его личный бренд и рассказывает, что стоит улучшить. Каждому гостю можно посвятить серию видеороликов.

К процессу подключаются другие эксперты (например, редактор, дизайнер, стилист, фотограф и так далее). Их задача — вместе с героиней помочь гостю шоу прокачать его слабые стороны в бизнесе и подчеркнуть сильные.

Зритель наблюдает за всеми этапами преображения участника. Результат работы — инструмент продаж: сайт-визитка, страница в соцсетях и так далее. В финале показываем, чего удалось добиться гостю шоу благодаря участию в проекте: например, он получил крупный заказ или приглашение выступить на конференции.

Кто может использовать идею: эксперты, которые выводят клиентов на новую ступень — нутрициологи, антиэйдж-специалисты, стилисты, эксперты по голосу и так далее.

Прямые эфиры с аукционом

Ведущая: предприниматель, консультант топ-руководителей, эксперт-практик в области управления.

Варианты названия: «Аукцион наставников», «Ментор ментора».

Хронометраж: 10–15 минут.

Идея шоу: героиня встречается с одним из своих выпускников — с тем, кто прошёл курс наставничества, но пока не уверен в своих силах. Вместе они разбирают пройденный путь и нынешнюю ситуацию, выясняют, что мешает выпускнику и чего ему не хватает, обсуждают вопросы, которые его интересуют.

За шоу в прямом эфире наблюдают люди, которые хотели бы обратиться к гостю за наставничеством — 200–300 человек. На протяжении всего выпуска идёт аукцион — наставничество можно купить. Так, наблюдая за общением Александры с гостем, зрители «голосуют рублем».

В финале выпуска определяют победителя аукциона, и гость становится его наставником.

Кто может использовать идею: эксперты, которые обучают любой профессии в формате наставничества.

Экспертная проверка + рекомендации

Ведущий: владелец сети кафе, эксперт в ресторанном бизнесе.

Варианты названия: «Проверка», «Что не так?», «Кто накосячил?».

Хронометраж: 10 минут.

Идея шоу: герой проводит инспекцию ресторанов: делает заказ, наблюдает за работой сотрудников. В начале каждого выпуска он находит проблему, а потом проводит «детективное расследование» и дает рекомендации, как исправить ситуацию и как избегать таких проблем в будущем.

Кто может использовать идею: владелец любого офлайн бизнеса B2C, маркетолог, консультант по управлению, траблшутер.

Подытожим

Итак, чем же хороши экспертные шоу и почему экспертам стоит попробовать этот формат до того, как подобные ролики начнут делать все.

Расширение аудитории. Шоу-элементы в видео на YouTube позволяют эксперту привлечь внимание новой публики, которая может быть заинтересована в его знаниях и опыте.
Интерактивность. В обычном экспертном видео сложно добиться вау-эффекта и новизны. А шоу интригует: вовлеченность и интерес к теме, поданной нестандартно, будет высок.
Возможность показать в лучшем свете свои навыки и знания. Эксперт демонстрирует свою компетентность и навыки в области, которую он представляет. Это укрепляет его репутацию и привлекает новых клиентов или партнёров.

Согласитесь, это приятные бонусы. Так почему бы не попробовать?