PublBox
18 марта 2014, 16:45
6897
4

URLITERATURE: Поделись ссылкой и напомни друзьям, что читать — хорошо

Все знают о сервисах, которые укорачивают ссылки, но что, если поступить наоборот и вписать в URL больше слов, тем самым совместив две разные ссылки? Перед вами кейс агентства Havas Digital Russia для «Республики».

Задача. Сети магазинов «Республика» нужна была активность в digital с минимальными затратами, а лучше вообще без них.

Идея. Агентство акцентировало внимание на проблеме, что, общаясь в Сети, молодежь использует минимум слов и читает все меньше. Может, пора начать работать над увеличением запаса слов? Для начала — в ссылке.

Решение. На сайтах с интересными новостями крутились баннеры с надписью Enlarge you URL! и предлагали делиться интересной информацией. Нажимая на баннер, человек оказывался на cайте, где ему сообщалось, что это проект «Республики», который позволяет делиться интересной новостью и заодно рекомендовать книги.

Как это работает. Попав на сайт, ставим ссылку на одну из последних статей на Cossa.ru и выбираем книгу — например, Александра Дюма «Граф Монте-Кристо».

Копируем ссылку и переходим по ней. Вот что у нас получилось:

Две ссылки объединяются в одну (в адресной строке появляется больше слов), а когда пользователи делятся этой ссылкой, то друзья видят не только собственно пост, но и встроенную в него обложку книги (с возможностью перейти по ссылке и купить ее в онлайн-магазине). Больше слов — больше пользы.

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

Цель кампании — заставить людей улыбнуться идее (enlarge your URL!) и запомнить, что «Республика» продает книжки. И даже если человек не захочет расшаривать пост или делать покупку, то, возможно, вспомнит, что давно не читал хорошую литературу, и стоило бы этим заняться.

Результат. Идея позволила снизить стоимость производства, а также существенно уменьшить медиазатраты. За две недели мы получили 15 000 уникальных посетителей, сотни тысяч сгенерированных ссылок и пиар. Для проекта, который стоил 200 долларов, это огромный результат при минимуме усилий, — говорит креативный директор Havas Digital Лукас Зайден (Lucas Zaiden).

Проект получил популярность и за пределами России. «Проект был показан на крупнейших сайтах по всему миру: в Испании, Франции, Японии, Великобритании, Бразилии, США, — рассказывает Зайден. — Всем понятна его идея и цели. Интересно наблюдать за тем, как проект путешествует по миру и возвращается в Россию, хотя сделан он был именно здесь.

Кстати, проект по-прежнему работает — у всех есть шанс увеличить свою маленькую ссылку и прослыть оригинальным умником. Пишите ещё!

Комментарии:

Попытался скопировать полученную ссылку в сообщение вконтакте, а так же в facebook и twitter - обложки книги в посте не появилось, только в facebook ссылка на сервис. Ссылки очень длинные, идея интересная и результативная в рамках одной рекламной компании, но как постоянный сервис скорее всего быстро забудется. Рождение сервисов укорачивающих ссылки было ответом на ограничение в различных блоговых сервисах вводимого текста, где они требуются постоянно, сервис же увеличивающий длину ссылки интересен в рамках пиара и хорошей идеи, через какое то время пользователь просто потеряет интерес, а поскольку у него необходимости каждый раз увеличивать ссылки, то и рекламная компания без баннерного показа затормозится сама по себе. И я так понимаю 200 долларов это стоимость разработки сервиса без рекламных расходов на показ баннеров? Очень маленькая сумма для стоимости сервиса - хостинг на год стоит один только 100 долларов например и час программиста в среднем на рынке от 70$ - смутно верится, что весь сервис стоит 200.
Ответить
- 0 +
Sa13 #
04.07.2017 21:39
Ответить
- 0 +
Sa13 #
04.07.2017 21:36
Ответить
- 0 +
Sa13 #
04.07.2017 21:43
Sadie doc , http://www.cossa.ru
Ответить
Ответить?
Реклама

Самые интересные статьи, обзоры и размышления —
в рассылке!

Email *


Подпишись!


Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой