В Media Instinct Group отмечают — около 40–60% покупателей недвижимости считают бренд застройщика ключевым фактором при выборе, а в элитных сегментах такой показатель может достигать планки в 70%. В условиях высокой цены ошибки, длинного цикла сделки и нестабильной экономики покупатели всё чаще выбирают не конкретный объект, а компанию, которой можно доверять. Бренд снижает тревожность и упрощает выбор.

Девелоперы это понимают, что подтверждает статистика — так, из топ-15 игроков рынка по медиаинвестициям в области недвижимости более 50% инвестируют не только в ЖК, но и в силу бренда. Этот год продемонстрировал нам игроков с долей от 30% офлайн медиаинвестиций в «имя».

Среди топ-5 причин, определяющих важность бренда девелопера для клиента, можно выделить:

• доверие и ощущение безопасности — бренд воспринимается как гарантия, что дом будет достроен и сдан вовремя;
• предсказуемое качество — клиент ожидает понятный уровень продукта, сервиса и среды;
• экономия времени на выборе — известность бренда сокращает воронку принятия решения;
• ликвидность и инвестиционная привлекательность — бренд влияет на стоимость перепродажи;
• совпадение ценностей и образа жизни — люди выбирают не метры, а стиль жизни и окружение.