О проекте

KINTELPS — indie-исполнитель из Санкт-Петербурга. Сочиняет песни с социальным подтекстом. Использует разные инструменты: гитара, аккордеон, скрипка, трубы.

Мы разбили работу над проектом продвижения на этапы. Рекомендуем использовать как руководство по продвижению музыкальных исполнителей.

Подготовка к продвижению

После размещения карточки музыканта на платформе дистрибьютором создали официальное сообщество.

Создание ВК Студии

Далее подали заявку на создание ВК Студии. Это инструмент для исполнителей, в котором можно отслеживать статистику по релизам, слушателям и разным взаимодействиям пользователей с музыкантом.

Здесь есть 4 раздела статистики: главная (с общей информацией), музыка, аудитория и карточка музыканта. Расскажем подробнее о каждом.

Главная страница

На главной странице ВК Студии можно получить следующую информацию:

• количество людей, которые на данный момент слушают любую из ваших композиций;

• сколько всего людей за всё время слушало вашу музыку;

• сколько человек добавили вашу музыку к себе, а сколько поделились треком с кем-то;

• география прослушиваний.

Статистика по слушателям предоставляется за разные периоды, что позволяет отследить, как та или иная рекламная кампания повлияла на прослушивание вашей музыки.

Ещё одним важным графиком в статистике является блок «Популярные источники прослушиваний». Он также помогает в аналитике рекламных кампаний и изучении аудитории и их привычек потребления музыки.

На главной странице также есть возможность в пару кликов запустить продвижение музыканта. Сервис подбирает аудиторию, которую может заинтересовать ваша музыка и предлагает выбрать для продвижения существующие на странице исполнителя посты.

Музыка

В разделе «Музыка» есть статистика по каждому треку:

• сейчас слушают;

• количество слушателей (за всё время и в разбивке по разным периодам);

• добавили к себе;

• поделились;

• источники прослушиваний;

• пол и возраст слушателей;

• география слушателей.

А также раздел с подробной информацией по активности аудитории с треком:

• добавили в свою музыку;

• поделились в сообщениях;

• добавили в плейлист;

• поделились на стене;

• прикрепили к истории.

Аудитория

В разделе есть информация:

• количество слушателей (за всё время и в разбивке по разным периодам);

• источники прослушиваний;

• пол и возраст слушателей;

• география слушателей;

• активности слушателей.

Очень важным и полезным блоком в этом разделе является блок «Ваша аудитория также слушает». Название говорит само за себя. Эта информация позволяет:

• лучше понимать аудиторию;

• анализировать исполнителей, которые им нравятся;

• настраивать рекламу на слушателей или участников групп этих исполнителей, расширяя свою аудиторию.

Карточка музыканта

В разделе «Карточка музыканта» можно редактировать обложку, привязанное официальное сообщество исполнителя, страну и город.

Продвижение

Есть несколько способов продвижения музыкантов во ВКонтакте:

• таргетированная реклама;

• коллаборации с другими исполнителями и создателями контента;

• публикация музыки в тематических сообществах.

Для продвижения KINTELPS мы использовали таргетированную рекламу. Запускали её на два направления:

• продвижение нового релиза;

• увеличение количества подписчиков на странице музыканта.

В сфере музыки подписчики сообщества = слушатели, ведь люди подписываются, если им нравится творчество музыканта и они хотят за ним следить. Поэтому набор подписчиков так важен.

Для этого мы нашли аудиторию, которой может быть близка наша музыка:

• участники групп похожих музыкантов;

• слушатели похожих музыкантов;

• участники групп с музыкальными подборками по определённым жанрам;

• ключевые слова, которые могут быть актуальны для вашей аудитории (названия жанров, музыкальных инструментов, исполнителей).

Чем больше становится аудитория у музыканта, тем больше возможностей для поиска новой аудитории. Настройка рекламы на тех, кто позитивно взаимодействовал с вашей рекламой, сообществом или музыкой. Или запуск рекламы на заинтересованную аудиторию и аудитории потенциальных слушателей. ВК Студия лучше понимает слушателей и предлагает похожих исполнителей, на аудиторию которых в дальнейшем можно настраивать рекламу.

Мы делали несколько рекламных кампаний с целью набора подписчиков. Лучше всего сработали креативы с типом записи «Запись с кнопкой» и оптимизацией рекламы под набор подписчиков.

Лучшие креативы:

Для продвижения нового релиза мы использовали другую тактику.

Покажем нашу работу и результаты на примере последнего релиза KINTELPS.

На продвижение этой композиции мы потратили 15 000 ₽. Аудитории использовали такие же, как и в кампании по привлечению подписчиков.

Результат рекламы по взаимодействию аудитории с композицией:

По статистике из ВК Студио видно, что за всё время у композиции было 4500 слушателей, 73% из которых прослушали композицию в ленте новостей (это и есть прослушивания с рекламы).

• С рекламы было примерно 3285 прослушиваний (4500*73%).

• Одно прослушивание стоит примерно 4,6 рубля (15 000/3285).

Мы работаем с KINTELPS с момента основания проекта.

За это время у исполнителя вышло 8 треков. Группа с 0 подписчиков выросла до 2400. Общее количество слушателей составляет на данный момент 26 000 человек.

Лучше всего у нас работают аудитории:

• участники рэп и хип-хоп сообществ;

• участники групп похожих музыкантов (взятые из статистики ВК Студии);

• ретаргет на позитивные взаимодействия с рекламой.

Для увеличения подписчиков лучше всего себя показал тип записи «Запись с кнопкой» с оптимизацией на вступление. А для продвижения нового релиза — универсальная запись с прикреплением аудио релиза.