Прогноз охватов, показов и кликов до запуска рекламы на Wildberries

В кампаниях «Баннер», «Контекстный баннер» и «Брендовая полка» на Wildberries появилась прогнозная оценка результата. Рекламодатель видит ожидаемый охват, число показов и клики ещё на этапе настройки — до запуска и без единого потраченного рубля.

Раньше кампанию проверяли только по факту: запустил, потратил бюджет, посмотрел отчёт. И только тогда понял, стоило ли настраивать именно так. Прогноз охватов и кликов убирает эту паузу — можно поправить настройки заранее, если результат не устраивает.

Где смотреть прогноз

Цифры показываются в правом верхнем углу экрана сразу после того, как заданы параметры кампании: гео, аудитория, ставка, бюджет и другие настройки формата. Никуда переходить не нужно — показатели пересчитываются на месте, по ходу настройки.

Прогноз состоит из трёх метрик. Охват — сколько уникальных пользователей увидит рекламу. Показы — общее число демонстраций баннера. Клики — сколько переходов ожидается при заданных параметрах. Удобно для сравнения: поменял ставку — сразу видно, как сдвинулся прогноз по кликам на тот же бюджет.

Как считается прогноз

Расчёт строится на двух вещах: настройках, которые указаны в текущей кампании, и уровне конкуренции в выдаче по выбранной категории или запросам. Чем плотнее конкуренция за показы в сегменте, тем ниже прогнозный охват при той же ставке.

Из-за привязки к конкуренции цифра не статична. Прогноз, полученный сегодня, через неделю при тех же настройках кампании может показать другое число — просто потому что в категории изменилось количество рекламодателей или их ставки.

Почему факт расходится с прогнозом

Прогноз — оценка на момент настройки, а не гарантия результата. Конкуренты поднимают ставки, добавляют бюджет или отключают кампании — и фактические показы, охват и клики после запуска сдвигаются относительно исходного прогноза в любую сторону.

Использовать прогноз стоит как ориентир для настройки, а не как финальную цифру для плана продаж. Если прогнозные клики заметно ниже нужного объёма, лучше пересмотреть ставку или аудиторию до запуска. Скорректировать параметры на этапе прогноза дешевле, чем останавливать уже работающую кампанию и настраивать заново.

Как использовать прогноз на практике

Прогноз удобен для быстрого сравнения нескольких вариантов настройки одной кампании перед запуском. Поменял ставку или расширил аудиторию — сразу видно, как изменились охват и клики. Быстрее и дешевле, чем A/B-тест на реальном бюджете, где за ответ платят деньгами, а не парой минут настройки.

Форматы лучше сравнивать раздельно. «Баннер» и «Контекстный баннер» показываются в разных местах выдачи и разной аудитории, поэтому прогноз для одинаковой ставки в этих форматах будет отличаться. Смотреть на клики относительно бюджета внутри одного формата полезнее, чем сравнивать абсолютные цифры между форматами напрямую.

Тестирование нескольких настроек требует оперативного пополнения бюджета — особенно если кампании идут параллельно ещё и в других сетях, помимо Wildberries. Zaley Cash пополняет рекламные кабинеты маркетплейсов и соцсетей из одного личного кабинета, без отдельного захода в каждую площадку для оплаты. 

Сервис маркирует объявления, автоматически формирует закрывающие документы для бухгалтерии и работает с 40+ рекламными сетями в России и за рубежом — удобно, если тестирование настроек параллельно подталкивает распределять бюджет между несколькими площадками.

Получите промокод 5% бонусами на первое пополнение по ссылке и запускайте рекламу на WB Медиа с кэшбэком до 17%, при пополнении через Залей Кэш.

Больше новостей без спама в нашем телеграм-канале