Что происходит с подписчиками и охватами в VK и Telegram: весна vs лето 2026

Весной 2026 года ВКонтакте провёл масштабную чистку «мёртвых» подписчиков, что временно обвалило цифры, но подготовило почву для роста вовлечённости, а Telegram к лету потерял почти половину суточной аудитории в России на фоне ограничений — сейчас обе площадки требуют пересмотра стратегии продвижения.

Март–апрель: что случилось и почему

В конце марта — апреле ВКонтакте запустил автоматическую систему актуализации базы подписчиков, удалив из статистики сообществ и личных страниц навсегда заблокированные и удалённые аккаунты. Для некоторых крупных блогеров это обернулось потерей до 500 тысяч подписчиков за один день, а у сообществ банковского сектора аудитория формально просела на 15,2%.Причина чистки — многолетняя деградация органики ВК: алгоритм показывал посты только тем, кто уже взаимодействовал с контентом, а огромная доля «мёртвых душ» в базе душила видимость публикаций ещё на старте. Это заставляло бренды полностью уходить в платное продвижение при том, что стоимость подписчика в рекламных кабинетах ВК ежегодно росла независимо от качества оптимизации кампаний.В сухом остатке весенние события означают следующее:

• Падение цифр в отчётах ВК — техническая гигиена базы; охваты у оставшихся живых подписчиков не должны падать.
• У банков вовлечённость (ER) выросла на 22,87 п.п. сразу после чистки — доказательство того, что старые цифры маскировали реальную эффективность контента.
• Параллельно Telegram столкнулся с иной проблемой: после усиления блокировок в марте совокупные просмотры публикаций российских каналов упали на 20–25% за одну неделю, хотя базовое число подписчиков почти не изменилось.

Июнь–июль: свежие цифры

Тенденция чистки и перераспределения аудитории к лету обрела конкретные измеримые результаты на обеих площадках.

Показатели ВКонтакте

Вовлечённость (ER) сообществ в апреле 2026 года выросла на 9–22% в зависимости от размера сообщества по сравнению с началом года. Вовлечённость по видеоконтенту (ERV) за тот же период увеличилась на 3–9%, по данным Sostav. Органический охват отдельных авторов, по оценке LiveDune, вырос до 80%. Показатели TelegramДневная аудитория Telegram в России за период с января по май 2026 года упала на 49%, согласно данным ГК «Родная речь», опубликованным Smart-lab и Коммерсантом. Дневной охват платформы с начала года снизился почти на 50%, тогда как аудитория Max за тот же период выросла более чем на 35%, по данным iXBT. Доля просмотров брендового контента в Telegram упала на 61% с января по апрель–май, при этом часть рекламных бюджетов перетекла в Max (рост на 49%) и VK (рост на 25–40%), согласно данным Vedomosti.

VK AdBlogger

Авторы, работающие через платформу VK AdBlogger, заработали за год 1,1 млрд рублей.Ключевой вывод по цифрам: 

ВКонтакте сейчас показывает первый за долгое время рост органики и вовлечённости на «очищенной» базе, тогда как Telegram теряет почти половину суточной активности в России, и именно эта разница определяет, куда сейчас двигаются рекламные бюджеты брендов.

Что это значит для директора по маркетингу

Если у вас уже есть сообщество в ВК — просадка подписчиков после чистки почти наверняка временная и не должна пугать: реальные охваты и ER на «живой» аудитории дают более честную и, вероятно, более выгодную для отчётности картину эффективности. Если сообщество только начинается — растить его с нуля сейчас дорого и долго, поэтому эксперты рекомендуют делать акцент на нативные форматы вместо классического набора подписчиков.

Рекомендации: что делать в ВК

• Используйте VK AdBlogger как единое окно для трёх форматов: UGC-контент по ТЗ, посевы в сообществах с автоматической маркировкой через ОРД.
• Тестируйте VK Shops для быстрых органических охватов: алгоритмы ВК выделяют отдельную ленту под товарные публикации, а стоимость охвата фактически нулевая — работает алгоритм, а не бюджет; учитывайте, что шопс живёт всего 30 дней, поэтому это формат для спринтов, а не вечнозелёного контента.
• Категориям без сильного собственного сообщества (FMCG, автотовары, DIY, новые российские бренды-заменители западных) стоит делать ставку на сторонние голоса через VK Shops и посевы, а не на органику своего паблика.

Рекомендации: что делать в Telegram

• Не уходите из Telegram полностью — аудитория там всё ещё релевантна, а падение охватов не означает исчезновение подписчиков; рекламные бюджеты в канале продолжают расти даже на фоне снижения активности.
• Пересматривайте таргетинги и офферы в Telegram Ads под новые условия рынка: эксперты рынка рекомендовали усиливать креативы, тестировать кампании с минимальным бюджетом и адаптировать воронку под нестабильность площадки.
• Отслеживайте динамику через профильные трекеры (Telemetr, TGStat) — падение охватов носит волновой характер и совпадает с усилением блокировок, а не с массовым устойчивым оттоком подписчиков.

Итог по стратегии на лето 2026

VK сейчас выигрывает время как площадка с растущей органикой и прозрачной моделью монетизации через AdBlogger, а Telegram требует более осторожного и адаптивного подхода к рекламе на фоне падения дневных охватов. Оптимальная стратегия — не выбирать одну площадку, а балансировать бюджет между ВК (VK Реклама + AdBloger), Max (растущая аудитория) и Telegram (точечная реклама с адаптированными офферами).

Источники: Коммерсантъ,Бробанк.ру., adindex.ru 

Эти тренды однозначно стоит принимать во внимание и тестировать новые вохможности рекламных сетей. Для запуска достаточно распределить часть бюджета на тесты через баланс в ZALEYCASH. Сервис позволяет в режиме одного окна пополнять баланс личного кабинета удобным способом, распределять бюджет по рекламным сетям, маркировать объявления и автоматически получать закрывающие документы для бухгалтерии.

Для тех, кто планирует пополнять рекламные сети через ZC - промокод ZC5_Cossa с бонусом 5% на первое пополнение - бесплатная регистрация.

Больше новостей в нашем Телеграм-канале

Чем ZC может быть полезен для запуска рекламных компаний

ZALEYCASH помогает не только пополнять рекламные кабинеты и распределять бюджеты между площадками, но и выстраивать более управляемую кампанию — от подбора площадок до оценки результата размещений.

Для продвижения через VK AdBlogger:

• Подбор сообществ под конкретную задачу: охват, трафик, лиды, продажи или работа с определённой категорией аудитории

• Аудит рекламных размещений: проверка качества площадок, соответствия аудитории, динамики охватов и результатов интеграций

• Помощь с креативами для публикаций: адаптация подачи, формата и сообщения под специфику ниши.

• Возможность использовать лид-форму VK Рекламы в качестве посадочной страницы — по запросу при работе с нашим агентством. Это сокращает путь пользователя от рекламы до заявки и позволяет не вести трафик на отдельный лендинг

Для размещений в Telegram команда ZC может помочь с оценкой рекламных кампаний и качеством рекламных интеграций. Для размещений через МТС маркетолог поможем подобрать и подключить аудиторные сегменты на базе МТС Big Data под цели кампании — с таргетингом по географии, интересам, социально-демографическим и поведенческим признакам. 

Такой подход особенно важен в период, когда охваты площадок меняются быстро: вместо размещений «на глаз» можно тестировать гипотезы небольшими бюджетами, сравнивать эффективность каналов и масштабировать только рабочие связки.

Готовы протестировать?