Чем заменить Moloco. Альтернатива при заливе in-app трафика.

В начале июня рынок узнал о массовой блокировке агентских кабинетов Moloco. Это стало настоящим кризисом для команд, которые использовали этот источник как основной; и потерей темпа в момент усиления конкуренции за качественного пользователя для тех, у кого Moloco входил в портфель рекламных сеток.

Главное сейчас — не искать «Moloco 2.0» и не переносить весь бюджет в первую попавшуюся сеть. У каждой платформы свои сильные регионы, форматы, порог входа и требования к офферам. Перед тестом проверьте четыре вещи: 

• куда ведете пользователя — в приложение или PWA;

• на какое событие оптимизируетесь;

• хватает ли данных для обучения алгоритма;

• подходит ли креатив под правила и инвентарь источника.

Аналогов Moloco Ads достаточно, и некоторые предлагают даже более серьезный арсенал. Например:

Unity. Хороший старт для кампаний с сильными видео, playable и rewarded-креативами. Сеть особенно выручает, когда нужно быстро протестировать подачу и зайти в игровую аудиторию. Но для гемблинг-офферов критичны легальность в выбранном гео, возрастные ограничения и чистые креативы: серые заходы скорее создадут новые проблемы, чем хороший результат.

Mintegral. Вариант для тех, кому нужен широкий in-app-инвентарь и работа не только с CPI, но и с качеством пользователя. Платформа позволяет оптимизироваться по событиям и ROAS, анализировать креативы и чистить слабые РК. Подходит, когда после первого теста нужно системно наращивать объем и не ориентироваться только на цену инсталла.

Appnext. Это уже не классический in-app: здесь пользователь видит рекламу во время настройки смартфона, в сторе, лаунчере или других точках app discovery. OEM-инвентарь позволяет получать показы не только через классические плейсменты, но и в нативных точках взаимодействия пользователя с устройством.

Kayzen. Mobile-first DSP для команд, которым нужен больший контроль: сегменты, плейсменты, форматы, app-to-web и ретаргетинг. Kayzen логично брать, когда задача — управляемое масштабирование связки.

Резюмируем: 
Unity — для теста креативов и игрового инвентаря;
Mintegral — для объема и оптимизации по качеству;
Appnext — для OEM-точек контакта;
Kayzen — для глубокой programmatic-закупки.

Лучше не выбирать единственного «преемника» Moloco, а собрать микс из 2–3 источников и сравнивать их по CPA, FTD, retention и окупаемости, а не по красивому CPI в первые дни. И удобнее всего делать в одном месте. Например — вместе с ZaleyCash.

Не уверены, какие сети подойдут под ваше гео, оффер и воронку? В Zaley Cash подскажут, с каких источников начать, помогут оценить условия и выстроить первые тесты.

Регистрируйтесь и получите бонус 6% на первое пополнение по промокоду ZC6_Cossa