Яндекс Директ: комбинаторика и новые экосистемы
Яндекс Директ уходит от ТГО к комбинаторным объявлениям, витринам услуг и голосовому трафику через Алису — разберём, как выжить в новой экосистеме и адаптировать кампании под эти правила.
Комбинаторные объявления в ЕПК: прощание с классическими ТГО
Главное изменение последнего месяца — полный переход Единой перфоманс-кампании (ЕПК) на комбинаторный формат. С 30 июня 2026 года классические текстово‑графические объявления окончательно уходят: создавать одиночные креативы больше нельзя, а в июле система автоматически «пересоберет» даже старые кампании.
Фактически меняется сам подход к рекламе.
Теперь рекламодатель не сможет загрузить в систему готовое объявление. Вы собираете набор элементов, из которых алгоритм будет конструировать креатив под каждый показ.
Что нужно загружать:
— до 7 заголовков с разными акцентами (цена, выгода, срочность, УТП);
— до 3 текстов, раскрывающих разные сценарии выбора;
— до 5 изображений, включая генерации через встроенные ИИ-редакторы YandexGPT и YandexART;
— до 6 видеороликов в разных форматах (16:9, 4:5, 1:1 — под разные площадки и устройства).
Дальше нейросеть Директа сделает все сама. Соберет комбинации, протестирует их в реальном времени и подберет лучший вариант под конкретного пользователя — с учетом запроса, поведения и площадки (Поиск, РСЯ, Карты, Товарная галерея).
Тесты Яндекса показывают прирост конверсий до 50% по сравнению со старыми ТГО, однако это требует полной перестройки работы директолога.
Ключевой сдвиг здесь простой, но критичный: больше не существует «идеального объявления». Побеждает тот, кто загрузил в систему набор разнообразных, бьющих в разные боли аудитории смыслов. Если алгоритму не из чего выбирать, кампания просто не обучится.
«Галерея услуг»: маркетплейс прямо в поиске
Поисковая выдача Яндекса для локального бизнеса изменилась радикально.
Верх страницы теперь занимает не классическая реклама, а «Галерея услуг» — формат, который по сути превращает поиск в мини‑маркетплейс.
Пользователь сразу видит:
карточки специалистов и компаний с фото;
рейтинг и реальные отзывы;
конкретные цены на услуги;
быстрые действия — позвонить, написать, оставить заявку.
С точки зрения пользователя это удобно: решение принимается быстрее, без переходов по сайтам.
С точки зрения бизнеса — меняются правила входа в спрос. Пробиться сквозь этот блок стандартным текстовым объявлением теперь практически нереально. Локальному бизнесу необходимо срочно перенастраивать кампании под сквозную интеграцию с Яндекс Бизнесом и профилями мастеров, делая упор на прозрачность цен и прокачку рейтинга.
Без этого пробиться в верх выдачи становится практически невозможно.
Голосовой коммерческий трафик: реклама через Алису
В июне 2026 года интеграция рекламы в голосовой ассистент Алису перестала быть футуристическим экспериментом и официально стала полноценным источником коммерческого трафика. За счет популярности умных колонок, Smart TV и голосового поиска Яндекс получил новую точку контакта с пользователем — без экрана. И туда уже встроена реклама.
Реклама через Алису работает по принципу нативных подсказок и контекстных рекомендаций прямо в ответах на запросы пользователей. Кампании нативно вшиваются в сценарии повседневной жизни:
Локальные запросы: «Алиса, где поблизости поменять масло в машине?» — ассистент выдает приоритетный вариант из рекламодателей Директа, подкрепляя его баллами Плюса или актуальной скидкой.
Контекстные подсказки: «Алиса, найди рецепт пасты» — в процессе ответа помощник ненавязчиво предлагает заказать ингредиенты у партнёра с быстрой доставкой.
Ключ к успеху в голосовом канале — разговорный, максимально естественный копирайтинг без перегруженной «рекламной» лексики. Объявления должны звучать так, будто близкий друг советует проверенное место или товар.
Резюме: Как выжить в новой экосистеме?
Директ образца 2026 года — это уже не про ручное управление ставками и объявлениями. Чтобы не терять эффективность, важно принять несколько базовых принципов:
Давать алгоритму вариативность
Заполняйте комбинаторные объявления в ЕПК на максимум. Чем больше вариаций текстов и форматов видео вы дадите системе, тем точнее она попадет в целевую аудиторию.Адаптироваться под правила витрин
Если вы продаете услуги, ваш основной канал — «Галерея услуг». Оцифруйте прайс-листы, работайте над репутацией и оформляйте карточки так, чтобы они конкурировали на уровне полноценного маркетплейса.Осваивать голосовой канал
Аудитория Алисы растет опережающими темпами, и нативная интеграция туда позволяет забирать «теплых» клиентов еще до того, как они дойдут до экрана компьютера или смартфона. Чем раньше вы адаптируете под неё семантику и тексты, тем дешевле будет вход.
Если остались вопросы — напишите нам, поможем разобраться и подобрать решение под ваш проект.
ZaleyCash — это бесплатная платформа для управления рекламными бюджетами и аналитикой. Сервис позволяет экономить до 30% за счёт бонусов в более чем 40 рекламных системах и снимает с команды рутинные операционные задачи. В одном интерфейсе доступны пополнение баланса, маркировка объявлений, анализ эффективности каналов и автоматическое формирование закрывающих документов.
