X5 Медиа признан лучшей экосистемой ритейл-медиа по версии Retail Week Awards 2026

Победа в премии Retail Week Awards

Одним из важнейших событий форума стала церемония вручения профессиональной премии Retail Week Awards. X5 Медиа получил признание своих уникальных омниканальных возможностей, став победителем в номинации «Лучшая экосистема ритейл-медиа». Высокая оценка жюри подтвердила востребованность канала, а также эффективность его офлайн- и онлайн-инструментов.

Выступления спикеров Х5 Медиа в рамках Недели российского ритейла

В рамках деловой программы форума также состоялись выступления экспертов Х5 Медиа. Олеся Чечик, коммерческий директор X5 Медиа, рассказала о том, почему ритейл-медиа — главный канал рекламной коммуникации, а также о роли офлайн-инструментов и технологий в современном ритейле. 

Спикер отметила, что магазины сегодня остаются ключевой медийной площадкой, поскольку ритейл занимает первое место по посещаемости после дома и работы. Так, 98% аудитории регулярно бывают в магазинах, что делает их идеальной средой для коммуникации с пользователями. При этом эффективность офлайн-рекламы в торговых сетях X5 подтверждается цифрами: ее замечают 80% покупателей, а прирост знания брендов с ритейл-медиа в медиамиксе увеличивается на +41%. 

Кроме того, Олеся подчеркнула технологичность X5 Медиа. Сегодня цифровая реклама в офлайн-магазинах сети покрывает 90% российских городов. Причем больше половины торговых точек — в регионах с населением менее 100 тыс. человек. Уже сегодня в «Пятёрочке» и «Перекрёстке» насчитывается более 64 тысяч касс самообслуживания. Также  внедряются интерактивные экраны и роботизированные решения для улучшения покупательского опыта. X5 Медиа использует цифровые поверхности в качестве рекламного инвентаря, а обезличенные данные о поведении пользователей — для таргетинга и персонализации рекламных сообщений. Цель — обеспечить рекламодателям доступ к аудитории через все точки контакта в офлайн- и онлайн-каналах, создавая измеримый и технологичный инструмент продвижения.

На форуме также выступила Кристина Деменкова, начальник отдела по работе с блогерами X5 Медиа. Спикер рассказала, что рынок инфлюенс-маркетинга продолжает трансформироваться. Так, например, сотрудничество с микроблогерами сегодня показывает особую эффективность. Ключевыми драйверами изменений остаются нововведения в работе с социальными сетями, адаптация платформ и изменение их алгоритмов и форматов.

Кристина подчеркнула, что инфлюенс-маркетинг решает широкий спектр задач: от увеличения узнаваемости бренда и создания контента высокого качества до роста продаж и таргетинга на конкретную аудиторию. Особое внимание спикер уделила возможностям X5 Блогер. С 2024 года платформа реализовала более 500 рекламных кампаний, от брифа до итогового отчета. Ключевое преимущество платформы — умный подбор инфлюенсеров на основе обезличенных данных о покупках более 83 млн клиентов X5. 

Победа в Retail Week Awards подтверждает: X5 Медиа уверенно задает стандарты индустрии, превращая ритейл-медиа в эффективный рекламный канал. Сочетание уникального омниканального подхода, больших охватов, технологий и глубокого понимания аудитории позволяет успешно решать бизнес-задачи рекламодателей. Высокая оценка деятельности X5 Медиа со стороны профессионального сообщества, а также доверие партнеров вдохновляет и дальше продолжать развитие инструментов ритейл-медиа.