27 марта, 11:30
581
1

Комплексный SEO-аудит: анализируем магазин средств безопасности

Нет сейчас тех, кто не хотел бы знать максимальное количество информации о своем сайте.

Рынок становится больше, покупатели привередливее, соответственно, стоимость клиента увеличивается и нужно искать дополнительные точки роста сайта.

В рамках конкурса “Комплексный SEO-аудит”, специалисты агентства webit проанализировали сайт https://bronegilet.ru/ и сайты конкурентов, а также дали рекомендации по дальнейшему развитию проекта.

Немного о сайте

Компания «Авангард« занимается разработкой и поставкой средств безопасности с 2013 года. Обеспечивает продукцией как государственные, так и частные структуры. Сайт создан на Битриксе, установлены системы аналитики: Яндекс.Метрика, Google Analytics и Liveinternet.

Данные получены с помощью многофункциональной платформы 4seo.work.

Материал получился объемным, поэтому разобьем его на несколько частей.

Структура статьи:

  1. Семантика и видимость
    1. Видимость
    2. Видимость и потенциал в разрезе категорий
    3. Работа с точками падения
  2. Сравнение с конкурентами
    1. Сравнение по топ10
    2. Сравнение функционала
  3. Аудит SEO-метрик
    1. Технические
    2. Контентные
    3. Ссылочный профиль
    4. Поведение

Семантика и видимость

— Собрано для анализа 2800 запросов для 520 страниц
— Анализируются запросы с показателями «WS»>0
— Общие показатели: WS — 322141, «WS» — 57319

Видимость

Видимость сайта 1 марта (Яндекс):

  • % ТОП-3 – 26%
  • % ТОП-5 – 36%
  • % ТОП-10 – 50%
  • % ТОП-100 – 84%
  • % «WS» ТОП-10 – 22%

Так как показатель «процент вордстата в топ10» составляет всего 30%, можно сделать вывод о том, что высоко ранжируются в основном низкочастотные запросы. Необходимо работать над видимостью по высокочастотным запросам.

Видимость сайта 1 марта (Google):

  • % ТОП-3 – 21%
  • % ТОП-5 – 27%
  • % ТОП-10 – 37%
  • % ТОП-100 – 71%
  • % «WS» ТОП-10 – 20%

Стоит отметить, что в Google почти треть запросов не находится в топ100. Это повод более глубоко проанализировать ситуацию с ранжированием в данной поисковой системе.

Видимость и потенциал в разрезе категорий

Далее рассмотрим видимость документов в Яндексе в разрезе категорий, представленных на сайте.

КатегорияДокументовWS«WS»%ТОП10%ТОП100%«WS»10AVG Position
электрошокеры 30 26211 7918 37% 56% 7% 52
балончики 14 42251 7418 19% 33% 3% 71
мультитулы 36 37844 6456 1% 16% 0% 91
амуниция 76 29722 6451 24% 45% 6% 63
одежда 103 25057 4407 17% 42% 13% 66
дубинки 17 35394 4324 73% 86% 34% 20
алкотестеры 12 34231 3891 0% 16% 0% 90
спецсредства 57 13154 3774 29% 52% 13% 57
бронежилеты 44 17707 3478 25% 29% 12% 73
наручники 15 9086 2259 42% 44% 34% 59
главная 1 24622 2016 78% 78% 4% 24
часы 18 7207 1173 9% 42% 5% 68
рации 26 4694 957 1% 16% 1% 89
аптечки 12 3888 780 62% 70% 51% 35
оборудование 7 2916 668 80% 100% 61% 6
фонари 24 3079 429 25% 40% 14% 68
бронешлемы 13 2470 357 17% 20% 11% 82

У бОльшей части категорий есть проблемы с ранжированием в топ100.

У многих категорий показатель %ТОП10 больше %«WS»10, что говорит о плохой видимости по ВЧ запросам.

Выбираем основные точки роста – те категории, где мы недополучаем трафик из-за плохой видимости при наличии потенциала. Т.е. категории, которые могут дать наиболее быстрый результат.

В общем случае берем категории с %«WS» TOP10<50% и %ТОП100 > 50%

Получаем категории:
— электрошокеры
— спецсредства

Далее рассмотрим методику работы по оценке потенциала роста трафика и расстановке приоритетов. Для разбора возьмем категорию “Электрошокеры”

Документ Запросов WS «WS» %ТОП10 %ТОП100 %«WS»10
https://bronegilet.ru/elektroshoker/ 10 10188 4861 0% 60% 0%
https://bronegilet.ru/elektroshoker/strelyayushchij/ 52 3561 984 25% 44% 9%
https://bronegilet.ru/elektroshoker/nedorogo/ 8 2546 469 0% 0% 0%
https://bronegilet.ru/elektroshoker/fonarik/ 28 3054 358 0% 50% 0%
https://bronegilet.ru/elektroshoker/moshhnyj/ 12 1431 291 25% 58% 49%
https://bronegilet.ru/elektroshoker/ot-sobak/ 7 721 208 0% 0% 0%
https://bronegilet.ru/elektroshoker/1-klassa-zashhity/ 26 998 107 92% 100% 97%
https://bronegilet.ru/elektroshoker/malvina/ 10 343 99 50% 50% 29%
https://bronegilet.ru/elektroshoker/fonari-dubinki/ 8 451 90 0% 13% 0%
https://bronegilet.ru/elektroshoker/karakurt/ 9 319 89 78% 89% 42%
https://bronegilet.ru/elektroshoker/dubinka/ 5 490 82 0% 0% 0%
https://bronegilet.ru/elektroshoker/professionalnyj/ 9 159 60 33% 33% 37%
https://bronegilet.ru/elektroshoker/tander/ 7 671 51 57% 57% 47%
https://bronegilet.ru/elektroshoker/fantom-dk-111/ 6 617 21 83% 100% 67%
https://bronegilet.ru/elektroshoker/skorpion-350-a/ 2 128 18 0% 0% 0%
https://bronegilet.ru/elektroshoker/skorpion-500-a/ 1 121 18 0% 0% 0%
https://bronegilet.ru/elektroshoker/grom-kd-111/ 4 43 17 25% 25% 6%
https://bronegilet.ru/elektroshoker/gyurza/ 6 111 16 67% 67% 69%
https://bronegilet.ru/elektroshoker/skorpion/ 4 56 16 50% 50% 38%
https://bronegilet.ru/elektroshoker/zhenskij/ 1 49 11 100% 100% 100%
https://bronegilet.ru/elektroshoker/gyurza-tander-k111/ 3 47 9 100% 100% 100%
https://bronegilet.ru/elektroshoker/karakurt-ac/ 4 25 9 50% 100% 22%
https://bronegilet.ru/elektroshoker/zeus-s/ 1 10 9 100% 100% 100%
https://bronegilet.ru/elektroshoker/laska-super/ 3 14 7 33% 100% 14%
https://bronegilet.ru/elektroshoker/oberon-avatar/ 2 20 7 100% 100% 100%
https://bronegilet.ru/elektroshoker/sherhan-tander-k-111-mini/ 2 14 5 100% 100% 100%
https://bronegilet.ru/elektroshoker/karakurt-mini/ 1 8 2 100% 100% 100%
https://bronegilet.ru/elektroshoker/oberon-zevs-2-l/ 1 10 2 100% 100% 100%
https://bronegilet.ru/elektroshoker/2-klassa-zashhity/ 1 5 1 100% 100% 100%
https://bronegilet.ru/elektroshoker/malvina-250-a/ 1 1 1 100% 100% 100%

Аналогично выбираем документы с наибольшим потенциалом.

Рассмотрим страницы с наибольшим спросом, с которых стоит начать работы по продвижению/увеличению трафика:

https://bronegilet.ru/elektroshoker/
https://bronegilet.ru/elektroshoker/fonarik/ /> https://bronegilet.ru/elektroshoker/moshhnyj/

Оценим, насколько данные документы могут претендовать на хорошее ранжирование в поисковых системах с точки зрения коммерческих факторов (возьмем за основу ассортимент).

Страница Можем конкурировать? Комментарий
https://bronegilet.ru/elektroshoker/ да
https://bronegilet.ru/elektroshoker/fonarik/ нет мало товаров
https://bronegilet.ru/elektroshoker/moshhnyj/ нет мало товаров

Все запросы, релевантные данной странице, находятся за топ10 выдачи.

Проверим страницу на возможные санкции:

Для этого используем попарное сравнение.

Явных указаний на то, что сайт понижается в выдаче из-за санкций не наблюдается.

Проверим наличие запросов в важных зонах документа.

Видим, что нет точных вхождений важных запросов. Первично данные вхождения стоит добавить в Title, например:

“Электрошокеры — купить в Москве недорого, цены на электрошокеры для самообороны — интернет магазин — Авангард ”

Тег Н1 стоит изменить на “Электрошокеры”, т.к. вхождений “Электрошокеры для самообороны” достаточно в теге Н2 и тексте.

Проверим наличие вхождений во внешние ссылки.

Вхождения отсутствуют, стоит проработать внешний ссылочный профиль.

Прочие факторы.

Важным фактором является статус товаров на листинге (наличие), который влияет на поведение пользователей и косвенно на ранжирование документа.

На странице “Электрошокеры” мы видим, что большая часть товаров имеет статус “Под заказ”.

Работа с точками падения

Точки падения — документы, которые потеряли трафик при сравнении с предыдущим периодом.

Для этого сравним трафик за последний квартал 2016 и 2017 годов постранично.

Выбираем страницы, которые просели более, чем на 30%.

Страница входа Потеряли %
/videoregistrator-dlya-patrulya/dozor-77/ 49
/komplektuyuwie-dlya-bronezhiletov/broneplastiny-dlya-bronezhiletov/ 94
/maskhalaty/ 70
/gidratory/ 47
/takticheskie-ochki/ 63
/kobura/dlya-pksk-i-analogov/ 52
/lokalizator-vzryva/fontan-2-20u/ 31
/bronezhilet/shild-6-6-uni-mirotvorec/ 33
/strahovochnyj-remen-dlja-pistoleta/spiralnyj/ 32
/protivogaz/gp-7b/ 83
/shevron/dlja-gbr-bolshoj/ 59
/news/interpoliteh-2016/ 96
/ballonchik-dlja-samooborony/chehol-dlya-65-ml/ 55
/bronezhilet/strazh-3m-uni/ 90

Разберем для примера несколько страниц:

  1. Карточка «Видеорегистратор ДОЗОР 77» (/videoregistrator-dlya-patrulya/dozor-77/)

Потеря трафика — 49%

Все запросы для данного документа сейчас находятся в топ5 (практически все в топ3). Соответственно, можно предположить, что видимость не ухудшилась. Но при этом документ потерял половину трафика.

Оцениваем изменение спроса по искомым запросам через wordstat (https://wordstat.yandex.ru/)

Из графика видно, что резкое изменение спроса в конце 2016 года обусловлено взрывным ростом популярности конкретного товара.

  1. Раздел “Бронепластины для бронежилетов” (/komplektuyuwie-dlya-bronezhiletov/broneplastiny-dlya-bronezhiletov/)

Потеря трафика — 94%

Судя по метрике документ потерял весь поисковый трафик на 100%.

Перейдя по ссылке видим 404 ошибку. Страница была удалена, редирект на соответствующий раздел не настроен.

  1. Карточка “Противогаз ГП-7Б” (/protivogaz/gp-7b/)

Потеря трафика — 83%

Оценим динамику спроса.

Спрос на данный товар просел год к году примерно на 15%.

Проверяем позиции.

Страница явно просела в видимости по сравнению с прошлым годом.

Первопричиной просадки может быть отсутствие товара в наличии и невозможность оформления заказа.

Сайты конкурентов ранжируются выше, т.к. товар доступен для заказа.

Важные страницы

Важные страницы — страницы, имеющие хорошую видимость и приносящие значительную часть трафика на сайт.

Берем документы, запросы на которые находятся в зоне видимости, имеют ненулевую частотность и за последний месяц принесли трафик.

Подробнее:
«WS» > 100
%Top10 > 50
%Top100 > 70
%«WS»10 > 30
Трафик (30 дней) > 15

Документ WS «WS» %ТОП3 %ТОП5 %ТОП10 %ТОП100 %WS10 %«WS»10
/aptechki-i-medikamenty/ 418 113 50% 71% 79% 100% 70% 73%
/aptechki-i-medikamenty/voennye-obshhevojskovye-aptechki/ 582 235 8% 73% 100% 100% 100% 100%
/dubinka/ 14112 684 52% 54% 70% 76% 87% 71%
/dubinka/pr-73f-pr73-m/ 1242 178 68% 81% 94% 100% 37% 80%
/elektroshoker/1-klassa-zashhity/ 998 107 38% 73% 92% 100% 99% 97%
/puleulavlivatel/ 1375 118 56% 56% 69% 94% 97% 92%
/razgruzochnye-sistemy/armeiskie/ 489 110 0% 25% 88% 100% 96% 92%
/shevron/velkro/ 188 116 33% 33% 100% 100% 100% 100%
/videoregistrator-dlya-patrulya/dozor-77/ 1538 283 93% 98% 100% 100% 100% 100%

По данным страницам необходимо вести постоянный мониторинг (коды ответа сервера, регулярный сбор позиций, контроль трафика и т.д.), т.к. потеря видимости/попадание под фильтр подобных страниц — заметно скажется на трафике сайта в целом.

Сравнение с конкурентами

Сравнение по топ10

Сайт % ТОП Тип сайта
bronegilet.ru 51 магазин
avito.ru 38 не магазин
moskva.tiu.ru 36 не магазин
pro-spec.ru 26 магазин
ru.aliexpress.com 26 не магазин
tiu.ru 20 не магазин
youtube.com 19 не магазин
pnevmat24.ru 18 магазин
moskva.regmarkets.ru 14 не магазин
gkshield-security.ru 10 магазин
shopshoker.ru 10 магазин
fb.ru 9 не магазин
bronejilet.ru 9 магазин
spec-army.ru 8 магазин

Среди конкурентов сайт занимает лидирующую позицию по количеству запросов в топ10 Яндекса.

Отбросим “не магазины” и оставим схожие по тематике сайты

Сайт % ТОП % «WS» % max Ptraf
bronegilet.ru 51 24 11
pro-spec.ru 26 14 7
pnevmat24.ru 18 21 14
gkshield-security.ru 10 6 2
shopshoker.ru 10 12 7
bronejilet.ru 9 3 1
spec-army.ru 8 6 3

С точки зрения видимости сайт bronegilet.ru чувствует себя весьма неплохо по сравнению с конкурентами. Но всегда есть дополнительные точки роста, поэтому попробуем найти «фишки», которые позволят нашему сайту получать больше выгоды с имеющегося трафика.

Сравнение функциональности и представления для пользователей

bronegilet.ru pro-spec.ru pnevmat24.ru spec-army.ru shopshoker.ru
Удобство Удобство структуры Да да Да ± да
Наличие моб/адапт. версии Да Нет нет Да Да
Наличие фильтров да да да да да
Наличие сортировок да да да да да
Контакты Полнота контактной информации да да да да ±
Наличие нескольких адресов в Москве нет да нет нет нет
Наличие региональных представительств нет да да нет нет
Наличие телефона 8 (800) … нет да да да нет
Пользовательские ячейки Информация о доставке/оплате да да да да да
Информация о гарантиях да да да нет да
Наличие скидок/акций да да да нет да
Наличие отзывов о товарах/компании да да да да да
Наличие сертификатов/дипломов да нет нет нет нет
Подробное описание товаров да да да да да
Качественные изображения товаров да да да да да
Похожие/сопутствующие товары да да да да да

Из данной таблицы видно, что ряд конкурентов работает с регионами и, скорее всего, получает больше трафика. Охват регионального спроса может дать ощутимый рост трафика сайта в целом.

Аудит SEO-метрик

Технические

Региональность Яндекс.Справочник ОК Есть присвоенная сайту организация с корректной контактной информацией
Robots.txt + sitemap.xml Указание директивы Host ОК Директива указана
Запрет индексации технических страниц ОК
Запрет индексации технических дублей не ОК Не запрещена индексация страниц с GET параметрами. В индексе большое кол-во дублей, необходима настройка канонический адресов
Корректность Sitemap.xml не ОК Отсутствует ссылка на файл в robots.txt
В карту включено большое кол-во адресов с UTM метками, страниц пагинации и т.д.
Ответ сервера Продвигаемые страницы ОК
Обработка 404 ошибки ОК несуществующие страницы отдают 404
Битые ссылки ОК
Склейка Неосновное зеркало ОК Нет
Слэш на конце ОК Редирект на страницы со слэшем на конце реализован корректно
Index.php ОК
Аффилированность Наличие аффилиатов ОК не обнаружено
Наличие потенциальных аффилиатов ОК не обнаружено
Дублирование контента Страницы пагинации не ОК Дублируется описание категорий (seo текст). Пример: https://bronegilet.ru/takticheskie-ochki/?PAGEN_1=2
Санкции Хостовые (Минусинск, ПФ и проч.) ОК Хостовые санкции на сайте не обнаружены
Текстовые (переспам, переоптимизация) ОК Уведомлений о санкциях нет
Скорость загрузки сайта Для компьютеров не ОК Скорость работы сайта на десктопах требует оптимизации
Для мобильных ОК удовлетворительно
Защищенное соединение Наличие HTTPS ОК

Вывод:

Необходимо доработать:

  • настройку канонических адресов
  • сформировать корректную карту сайту
  • оптимизировать скорость загрузки сайта на ПК
  • удалить дублирующийся контент на сайте

Контентные

В данном блоке рассмотрим основные контентные метрики.

  • Проверим долю запросов, которых нет в title

Получаем 1555 из 2826 (55%)

  • Проверим долю запросов, которых нет ни в title, ни в тексте целиком, т.е. нет всех из спроса (с точностью до лемм):

Получаем: 625 запросов из 2826 (23%)

  • Рассмотрим “важные” запросы (показатель «WS» составляет больше 10% от суммарного «WS» документа), которых нет в title:

Получаем: 421 из 1115 (37%)

Например, на странице https://bronegilet.ru/elektroshoker/moshhnyj/ нет вхождения в tilte запроса “мощный электрошокер купить”.

Рассмотрим “важные” запросы, которых нет в title, а также нет в ТОП-10:

Получаем: 244 из 421 (58%)

Из полученных данных, мы может сделать вывод, что наличие ключевых вхождений в важные зоны документа непосредственно влияет на ранжирование.

Внешние ссылки

Для анализа внешнего ссылочного профиля сайта используем:

Яндекс.Вебмастер

Сервис Ahrefs

Всего страниц — 843 (бэклинков — 1527)

Всего сайтов — 140

Распределение анкоров

Большая часть ссылок содержат в качестве анкора url сайта, что говорит о естественности анкор листа и снижает риск попадания под фильтр за использование SEO ссылок.

Видимость в срезе по количеству ссылок на документ

Больше 10 0-10
%ТОП3 76% 23%
%ТОП5 90% 31%
%ТОП10 95% 46%
%ТОП100 99% 86%
%WS10 93% 41%
%«WS»10 85% 42%

Исходя из представленных данных, мы можем сделать вывод, что документы с проработанным ссылочным профилем в среднем ранжируются лучше.

Поведение

ПК (46%) Мобил (54%)
>1 мин. (%) >2 мин. (%) >3 мин. (%) Отказы (%) Глубина >1 мин. (%) >2 мин. (%) >3 мин. (%) Отказы (%) Глубина
ПС 30 21 16 19,5 2,54 26 17 13 20,5 1,89
Яндекс 29 20 16 20,8 2,44 23 15 12 23,3 1,81
Google 33 23 18 17,5 2,68 27 18 14 18,5 1,93

Разница в поведении между мобильными и десктопными устройствами незначительная. Мобильная версия сайта достаточно удобная для пользователей.

Средние позиции документов
%ТОП10 %ТОП5 %ТОП3
Среднее время <1 мин. % 37 23 14
>1 мин % 69 50 36
>3 мин % 73 55 37

Данные таблицы указывают на прямую взаимосвязь времени, проведенного пользователем, на странице и ранжированием документов. Из этого можно сделать вывод, что в 2018 году работы по улучшению поведенческих факторов требуется вести на постоянной основе.

Заключение

Сайт bronegilet.ru является одним из лидеров своей тематики. У магазина неплохая видимость и трафик.

Проведя анализ, мы убедились в том, что и сайту-лидеру есть куда расти и развиваться с целью увеличения трафика и продаж.

Для этого в первую очередь необходимо уделить внимание следующим направлениям:

  • работа по возврату трафика на страницы-точки падения,
  • поиск и проработка точек роста,
  • проработка текстовой релевантности,
  • работа с поведенческими факторами,
  • работа с внешним ссылочным профилем.

Основные понятия:

  1. WS – общее количество показов по Яндекс.Вордстат, регион Москва и область.
  2. «WS» – точное количество показов по Яндекс.Вордстат, регион Москва и область.
  3. %ТОП-5 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП-5.
  4. %ТОП-10 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП-10.
  5. «WS» %ТОП-10 – доля «WS» от суммарного для запросов, которые попадают в ТОП-10.
  6. PTraf – оценка поискового спроса в ТОП-10 с учетом поправки на CTR каждого места.



Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой